海上觀瀾│2024秋冬上海時裝周總曝光量1.17億次，“秀場經濟”塑造時尚生態新引擎

原標題：海上觀瀾│2024秋冬上海時裝周總曝光量1.17億次，“秀場經濟”塑造時尚生態新引擎

央廣網上海4月13日消息（記者林馥榆 見習記者沈梅）“一番春意換年芳”，伴隨着春日融融暖意，近日2024秋冬上海時裝周順利閉幕。聯動五大中心城區首發18個合作地標、近百場首秀發布、數千品牌首展同亮相……作爲亞洲最具影響力的時尚盛事之一，21歲的上海時裝周以其特有的豐沛活力和創新精神“鏈萬象，生新機”，不僅展示了前沿趨勢和實踐落地，更爲城市建設和產業協同提供了全新的視角和平台。

2024秋冬上海時裝周秀場（央廣網發上海時裝周供圖）

是秀場更是內容場

秀場如同趨勢瞭望台，不僅可以看到超季新系列作品，更能集中洞察前沿動態。“秀場發布是讓外界了解品牌形象最快速、最直接的方式” Louis Shengtao Chen品牌主理人陳盛韜表示。本季新系列發布，設計師並沒有依循常規去設定一個明確的“主題”，而是將秀場作爲復雜情緒的集散地，展現源於本能的創造。品牌反饋秀後有大量博主、媒體人在社交平台發文記錄觀秀現場，在時裝周平台流量加持下，本季呈現力度空前。

當業界紛紛圍繞新中式議題進行探討時，一些已在此領域深耕多季的品牌也隨之獲得更多關注。在本季秀場發布中，他們以各自獨樹一幟的探索爲“如何走好新中式的下一步”帶來了具體可感的參照。

2024秋冬上海時裝周期間古箏演奏與走秀結合（央廣網發上海時裝周供圖）

在本季开幕大秀中，Le Fame拉飛姆進一步詮釋了一個根植於上海的本土品牌是如何在“海派新中式”這條細分賽道上修煉內功、深挖文化內涵。回歸武俠主題的DAMOWANG本季特別與音樂人陳心雨合作，以古箏演奏改編的彝族舞曲作爲謝幕音樂，爲秀場營造了輕松活躍的氣氛，在社交媒體也引發了熱議。荷木HEMU繼續精耕宋代美學，在長達35米的《清明上河圖》巨幅畫卷上回溯千年風雅。

“雖然去年《繁花》爆火，但就目前的時裝行業而言，‘海派新中式’仍然是一種相對小衆的風格。”Le Fame拉飛姆品牌負責人坦言：“作爲接受美學的推崇者，我們常常面臨現實還原度與大衆接受度的取舍。不過事實上所有創作都是‘戴着鐐銬的舞蹈’，時裝史和往季的產品經驗會幫助我們化枷鎖爲優勢。”

是流量更是留量

如何變“流量”爲“留量”，是平台和品牌都需要持續思考的問題。本季上海時裝周繼續攜手抖音平台推廣原創設計，官方直播間秀場大聯播總曝光再創新高達到1.17億，活動期間官方微博閱讀量1.1億。

同時，數據統計及展商反饋均顯示，本季前來訂貨的买家更爲精准，2024秋冬MODE展預約到場率達到93%，較往季有所增長。衆多品牌反饋，在展會中得到定制化服務支持，獲得平台媒體曝光加持、精准渠道拓寬、买手對產品改善的有效建議以及供應鏈優質資源接洽等實際有效的收益。

本次受邀來訪的三宅一生前任創意總監、瀧澤設計工作室董事長瀧澤直己在談及此次參加上海時裝周的感受時，特別指出了一個有趣的現象，他觀察到，與巴黎、日本或紐約時裝秀僅對時裝編輯和买手开放不同，在上海，品牌的消費者也被邀請進入秀場，與設計師進行交流，這令他感到非常觸動。品牌與消費者共創新品加深情感連接已然成爲一種趨勢，秀場正在從“展示廳”演化爲品牌的“會客廳”，爲設計師和消費者創造出更多线上线下對話的機會，有效提升客群滲透率。

在本季新天地秀場，又見高山MetaMount與福特烈馬進行跨界合作，推出了創意十足的聯名產品，也擴大了品牌的受衆群體。據品牌方介紹，很多目標群體在看到秀場穿搭後，感慨“原來還可以這樣搭配”，給他們的日常穿搭提供了思路。部分款式以“劇透”預熱模式出現，提前感知到消費者的反饋。這樣的互動方式不僅增強了消費者的參與感，讓他們感受到自己的意見被重視，還爲品牌提供了寶貴的市場信息，幫助在產品最終上市前做出相應調整。PHóRM主理人也表示，秀場發布後品牌在社交媒體討論度激贈，收獲近百位時尚博主的分享，對沉浸式的未來科幻感秀場氛圍印象深刻，即看即买直播單場成交量也遠超平日。

是活動更是行動

上海時裝周舉辦期間密集的活動排期讓整個城市形成濃厚的時尚文化氛圍，一些原本只在行業內聚焦的議題也隨着在時裝周的亮相而“出圈”，引發了更廣泛的關注和思考。

上海時裝周探索线上线下聯動的多元時尚互動場景（央廣網發上海時裝周供圖）

2024秋冬上海時裝周期間，上海時尚周末以“上街！CATWALK”爲全新口號，聚焦中國原創設計和可持續時尚議題，舉行了包括即秀即买、品牌快閃、創意工坊等互動活動，帶來集產品與服務於一體的體驗式消費；同時還聯合了衆多平台，共同探索线上线下聯動的多元時尚互動場景。

首屆“‘園遊綺夢’—東方·新中式時尚展”亮相上海滬劇院，舉辦了爲期三天的系列活動，包括“東方觀世界 中式與未來”論壇、“新中式時尚美學沙龍”等，觸發大衆對“新中式”服裝創新設計的認識和需求，推動“新中式”品牌和產品升級。

“朝花惜拾—馬蘭戈尼（上海）十周年特別呈現”現場（央廣網發上海時裝周供圖）

THE NEXT新勢力版塊推出由東華大學服裝與藝術設計學院、上海杉達學院藝術設計與傳媒學院·時尚學院和中國美術學院時尚設計學院帶來的畢業設計展演，致力於實現教育與產業的深度融合。馬蘭戈尼學院舉辦了“朝花惜拾—馬蘭戈尼（上海）十周年特別呈現”，帶來馬蘭戈尼（上海）十周年時裝秀、馬蘭戈尼校友品牌靜態展及中意立裁工作坊。

鏈接全球的重要時尚平台Modemonline多年來一直關注上海時裝周並給與推廣支持，其創始人Ezio Barbaro本季專程來到上海，在參與了時裝周各項活動之後，他對發布和展覽的質量和水准給予了高度贊賞，除了審美層面的認可，他還對上海時裝周所建立起的生態系統頗爲關注，“很高興看到中國年輕的創意人才以向公衆傳遞知識和文化意識爲目標，進行思考、表達和行動。上海時裝周在城市不同的地方上演，並完美融合了其各自的特色，爲居住或工作在這些社區中的公衆創造了一種興趣協同效應。過去，西方品牌對向中國商店銷售新系列持猶豫態度，而現在，中國已經成爲一個不可忽視的市場，本土品牌和設計師正在崛起，他們對創新和可持續性的關注日益增強。上海時裝周爲這些品牌提供了一個展示和交流的平台，這對於推動時尚產業的發展至關重要。”

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