王鶴棣潮牌店开業排長龍，五天售罄過半，明星潮牌能賺錢嗎？

原標題：王鶴棣潮牌店开業排長龍，五天售罄過半，明星潮牌能賺錢嗎？

明星王鶴棣個人潮牌D.Desirable於4月6日在上海潮流街區安福路开設首店，選址上海徐匯區安福路322號。該門店採用水泥牆面結合品牌的代表性紫色，彰顯獨特氛圍，頗具品牌調性。店鋪目前正進行試營業中，4月6日-7日爲邀請制，4月8日才向大衆开放，從社交媒體可以看到，不少王鶴棣粉絲從外地遠道而來排隊。开業當天是下雨天，門口排起長龍，這與D.Desirable店內限流的措施相關，每次僅放行三個人。隨後的幾日來店顧客不減，小紅書的網友發帖表示連工作日都仍然需要排隊30分鐘以上。

明星王鶴棣個人潮牌D.Desirable於4月6日在上海潮流街區安福路开設首店，選址上海徐匯區安福路322號。該門店採用水泥牆面結合品牌的代表性紫色，彰顯獨特氛圍，頗具品牌調性。店鋪目前正進行試營業中，4月6日-7日爲邀請制，4月8日才向大衆开放，從社交媒體可以看到，不少王鶴棣粉絲從外地遠道而來排隊。开業當天是下雨天，門口排起長龍，這與D.Desirable店內限流的措施相關，每次僅放行三個人。隨後的幾日來店顧客不減，小紅書的網友發帖表示連工作日都仍然需要排隊30分鐘以上。

开業僅五天大部分品類已售罄

從絡繹不絕前來打卡的粉絲分享的信息中了解到，整個D.Desirable分爲兩層，一層爲咖啡館，二層爲服飾區，空間中穿插着D.Desirable大大的標籤，還有王鶴棣本人收藏的藝術品和NBA紀念品。爲了杜絕黃牛的情況，門口還樹立了一塊標識牌標明，每人每日每款限購买1件。不少粉絲分享自己的購物所得，並實時回復店內熱銷產品存貨和補貨的情況。

小紅書截圖。

防雨衝鋒衣、黑色粉D字樣T恤、項鏈及手鏈等熱銷商品开業第二天即出現售罄的情況。官方小程序商城目前顯示有60余件產品，然而包括T恤、衛衣、飾品等近三分之二的產品已是售罄狀態。

24歲創立品牌，其本人持股過半

王鶴棣以主理人的身份於2022年12月創立D.Desirable，他在微博上擁有2091.7萬粉絲，憑主演影視劇《蒼蘭訣》獲得廣泛關注。該品牌於2022年12月21日正式推出，同日开通官方微信公衆號。官方公衆號中介紹，D.Desirable是王鶴棣送給自己的24歲生日禮物。品牌logo中的字母D代表了主理人王鶴棣是“棣”字和第四聲拼音演變而成，英文Desirable代表着王鶴棣對個人品牌的向往。D.Desirable的服裝整體風格融合了街頭、嘻哈、籃球等多元文化，主打潮流帥酷。王鶴棣對自己的品牌有極高期望，致力於將D.Desirable打造成一個將創意、時尚、潮流呈現於生活多方面中的連接紐帶。

天眼查截圖。

天眼查顯示，D.Desirable背後的運營公司爲廣州締造品牌管理有限公司，王鶴棣和康亢分別持股51%和49%，據公开資料，康亢是王鶴棣經紀公司的相關人員。品牌成立之初，D.Desirable僅通過抖音官方旗艦店的形式進行线上銷售，而且是限量發售。預售、限量的概念在塑造品牌稀缺性之余，也爲初創品牌節約了運營成本。目前，D.Desirable线上渠道包括抖音旗艦店和小程序商城。該品牌夏季服裝價格多在300元至500元間，秋冬季單品價格主要在500元至1500元間，羽絨產品售價在1500元至2500元間。

競品是王嘉爾白敬亭黃子韜？

王鶴棣並不是第一個开潮牌的明星，也不會是最後一個。RET睿意德中國商業地產研究中心報告顯示，2018年前後，60%的明星選擇打造原創服飾品牌，其中不少人都選擇了成爲潮牌主理人。

陳冠希的CLOT創立於2003年，算是最早創立的明星潮牌之一，憑借陳冠希的時尚ICON身份風靡一時。去年品牌迎來20周年，CLOT雖然試圖通過一系列聯名企劃來重振勢頭，但也沒能改變新品遇冷的局面。

2014年，余文樂在北京創立個人時尚品牌MADNESS，連續幾天大排長龍。在被詬病打版多年後，MADNESS於2023年調整業務线，天貓旗艦店停止運營，隨後其位於北京三裏屯的首家线下門店（也是內地唯一一家直營店）也宣告關閉。

從新生代潮牌來看，由王嘉爾擔任品牌設計師兼創意總監的TEAM WANG Design知名度最高，與王嘉爾的個人代言產品Fila、軒尼詩V.S.O.P相繼推出聯名系列，曝光量極高。2023年5月，白敬亭個人品牌GOODBAI在上海延慶路开出线下首家門店；2023年末，由黃子韜作爲主理人的服飾品牌ACE-YKYB在杭州遙望X27主題公園开設首家线下門店。

同樣开在上海的白敬亭個人品牌店GOODBAI，店面走小清新風。

還有這些明星潮牌不知所終了

在新生代中，顯然不太擅長兼職賣衣服的明星也爲數不少。2022年，陳偉霆創立的潮流品牌CANOTWAIT_的首家线下生活概念店在上海落地，該門店目前在大衆點評上評分僅有3.8。同年7月，林俊傑潮牌SMUDGE關閉最後一家位於上海長樂路的門店，僅保留线上銷售渠道，該品牌曾在上海新天地和武漢中心开設實體門店。

楊超越個人品牌BABT面世不到兩年後就進行了風格轉型，品牌LOGO和线上渠道也做了相應調整。楊超越不久後退出該品牌實體運營公司股東行列，也意味着與品牌解綁，退股前她本人也僅持股20%。

歐陽娜娜成立的個人家居品牌“nabi”在微信小程序發布後不久，部分產品接近千元的定價引發熱議。網友指出，售價988元的睡衣面料爲聚酯纖維。目前該微信商城已停止運營，公衆號也停留在首個“雲朵膠囊系列”發售的推文，後來再無更新。

王鶴棣的D.Desirable能否在爆發期後持續發力，除了與明星本人的時尚影響力相關，能支撐品牌走得更遠的仍然是核心產品力。

採寫：南都記者 王欣

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