主題應季而變，讓熱度延續下去

清明假期，遊客在南通市通州區五接鎮夢幻島賞花遊覽，感受美麗春光。許叢軍 攝 (視覺江蘇網供圖)

□ 本報記者 付奇 田墨池

滿街楊柳綠絲煙，畫出“人間四月天”。

熱門景區“人從衆”，春茶鮮食“火出圈”，精品民宿“一房難求”，“以舊換新”如火如荼……剛剛過去的清明假期，盡管我省多地受降溫陰雨影響，但以文旅消費爲代表的消費市場依舊“熱辣滾燙”，賞花遊、登山遊、文博遊備受歡迎，出境遊、入境遊增長明顯，折射國內消費市場強大韌勁。

據商務系統實時監測和初步統計，清明小長假期間（4月4日至4月6日），全省重點商貿流通企業累計實現銷售額約11.3億元，同比增長9.8%。其中重點餐飲企業表現搶眼，營業額同比增長50.6%。而銀聯商務數據顯示，清明假期3天，江蘇外地遊客銀聯渠道文旅消費59.69億元，佔全省銀聯消費總額的33.75%，日均同比增長60.42%，佔全國文旅消費總額的10.68%，居全國第一。

還有約20天就要迎來五一假期，清明小長假消費市場的熱度能否延續？假日消費還有哪些潛力可挖？

踩准“春日”主題，生活類消費飄紅

今年清明小長假，各地市民遊客紛紛走出家門，購物踏青，享受美好春日。同時，全省各地主力商圈搶抓“春日熱點”，推出各類春季打折促銷，爲“假日經濟”注入活力。

南京中央商場舉辦2024春季美妝節、第一屆春季黃金珠寶節和春日換新美食嘉年華，南京新百爲消費者提供春日美妝、踏青潮流運動服飾等好物推薦，金鷹新街口店推出發小紅書場景圖文打卡筆記送野餐墊活動……假期三天，南京重點監測的38家商場、綜合體合計實現銷售額4.1億元，按可比口徑同比增長22.9%。

春暖花开時節是戶外活動高峰期，露營、徒步、運動等裝備也成爲商家假期促銷內容之一。記者在多個商圈看到，許多品牌專櫃都开闢了戶外用品專區，銷售登山背包、快开式帳篷、戶外桌椅等戶外商品，以及專供戶外使用的咖啡杯、餐盤、桌墊等產品。

餐飲消費增長強勁，全省餐飲市場迎來接待高峰。青團、香椿頭、春筍等春日“鮮食”受到消費者歡迎。清明小長假期間，無錫市重點監測的13家餐飲企業實現營業額約2850萬元，同比增長60.2%；揚州市重點監測的20家餐飲企業營業額1682萬元，同比增長13.6%。

本次假期恰逢“換新季”，以舊換新行動成爲消費市場的“助燃劑”。在南京，蘇寧易購家電銷售實現翻倍增長，南京區域冰箱、洗衣機、空調成爲三大熱門換新品類，增速均超150%，綠色智能家電換新銷售額同比增長107%。在南通，第三屆蘇新消費家電家裝嘉年華南通地區活動正在進行，活動通過雲閃付平台，分兩期發放家電、家具、家裝、家紡換新消費券1000萬元，不少市民借機置換家電。

眼下，“蘇新消費”等節慶、促銷活動還在持續，商家普遍看好清明假日消費熱度會持續至五一“黃金周”。

休闲需求暴漲，文旅消費潛力大

清明假期，以文旅消費爲代表的休闲消費需求爆發，成爲假日消費市場的亮點。

攜程發布的《2024年清明節假期出遊總結》顯示，今年清明假期，國內本地遊、周邊遊訂單分別同比增長211%、350%，鄉村遊訂單同比增長239%。同程旅遊發布的《2024清明小長假旅行消費報告》顯示，短途遊熱度明顯，文博場館熱度居高不下，國內博物館搜索熱度環比上漲108%。

春季小長假裏自駕“串門”的多了，攜程平台數據顯示，全國周邊遊熱門目的地Top10榜單中，南京、蘇州、揚州分列第二、第三和第九，租車訂單同比增長240%。

登山、露營等休闲玩樂方式愈發受到各地年輕人追捧，相關美團交易額同比增長超180%，“露營燒烤”“親子露營”“露營裝備”等成爲各大平台的熱門搜索詞。

作爲疫情放开後的第二個清明假期，今年旅遊市場在2023年高增長的基礎上再上新台階，這在不少業內人士看來，折射出國內旅遊的強大潛能。“從今年元旦、春節，到清明假期，國內旅遊市場整體上呈現出穩步復蘇的良好態勢。盡管清明假期時間較短，但從整體上看市場熱度符合預期，還湧現出不少超預期的亮點。”同程研究院首席研究員程超功說，今年清明假期文旅融合潛力進一步凸顯，消費者對傳統文化的探尋意愿明顯增強。以“下江南”爲例，同程數據顯示，清明假期，南京旅遊熱度同比上漲29%，蘇州旅遊熱度同比上漲25%，無錫黿頭渚、蘇州拙政園等景區成爲清明最熱門的文化體驗類景區。

火熱的文旅消費市場人氣也直接帶動了交通客流和商業消費數據，清明假期首日，蘇州軌交客流就達到266.3萬人次，居歷史客流榜第二位；清明假期期間，南京市夫子廟景區、湯山景區周邊的商貿企業銷售額按可比口徑分別同比增長117.0%、338.1%。

從遊客去向看，一方面，去年爆火的延邊和淄博等目的地還在“紅利期”，遊客絡繹不絕；另一方面，遊客和消費者也更愿意嘗試、發掘小衆目的地。這些都說明，文旅消費市場的潛力尚未充分釋放，還有巨大空間可挖。

既要以供促銷，也要以供適需

假日消費市場的熱度攀升，離不开提前謀劃、精准施策。

3月下旬，2024“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季活動拉开帷幕，一舉推出803項促進消費活動、419條惠民措施。清明假期，全省商務部門結合“蘇新消費·春惠江蘇”主題系列活動，累計开展500余場消費促進活動，發放1.4億元惠民消費券及1.3億元數字人民幣紅包，近2萬家商貿流通企業參加。

以“供”促“銷”，也要有的放矢。如今消費者假日消費習慣正在發生變化，不僅是“买买买”，在購买生活所需物品的同時，更有“情緒消費”“社交需求”等多種需求。

“貼近、契合消費者新的需求，就必須打造出更多元、新穎的‘生活場’。” 南京城北萬象匯相關負責人表示，在新風潮的引領下，消費者往往更容易爲情緒價值和氛圍感买單。爲此，南京城北萬象匯打造了由一條127米長雙層空中連廊連接的“新一代商業美學空間”，還聯手國際文化IP推出大英圖書館·世界像素展、《國家地理》雜志中文經典視覺大展等活動。“5月，我們還將打造假日‘超級市集’，以趣味和品質吸引各圈層人群。”該負責人說。

做強“業態+”，成爲拓展消費新空間的重要手段。4月5日，2024中國龍國際三人籃球超級聯賽在高淳开啓第四站比賽，疊加高淳金花旅遊季，帶動了全區的“人氣”和“財氣”。清明假期期間，省內各地舉辦的近400場營業性演出和體育賽事進一步豐富旅遊業態場景，通過“旅遊+音樂”“旅遊+體育”等新業態，讓參與人數和經濟消費大幅增長，旅遊帶動效應充分彰顯。

二次消費也有开掘空間。爲了提升遊客多次消費比重，主題公園、近郊鄉村、休闲街區、度假酒店民宿、夜間文旅消費集聚區等旅遊目的地全线發力，着力豐富親子遊、家庭遊、休闲遊產品，讓遊客留夜率、復購率增加，旅遊消費的附加值不斷提升。

深挖春日經濟，預熱夏日經濟

面對即將到來的五一假期，全省各地如何把握好假日經濟的新風口，讓清明市場熱度延續下去？

從清明節到勞動節，間隔時間不長，但對江蘇而言正是由春入夏的時節，消費業態既要保持對春日經濟的挖掘，也應注意爲夏日經濟預熱。

“隨着天氣變熱，我省在五一假期中，可以進一步擴大夜間經濟的影響力。”南京審計大學聯合研究院教授彭衝建議，在更多的城市和景區推廣夜市和夜遊活動，同時因地制宜引入文化元素，如傳統戲曲表演、民俗展示等，以此來吸引不同年齡層的遊客。同時，可以借鑑倫敦和紐約的經驗，通過舉辦夜間市集和燈光秀，將傳統文化與現代娛樂相結合，打造一批夜遊熱點。

此外，還要踩准風口，持續優化消費環境。程超功認爲，相比全球很多經濟體，國內穩定的物價和高質量的旅遊服務供給正在形成較強的競爭力，入境遊逐步回暖就是最好的證明，應着力破除入境遊的相關堵點。就在清明節前，我省發布了促進入境旅遊恢復發展的八大舉措，優化入境遊客支付環境等措施直擊要害。

面對節日期間可以預見的“人潮”，省文旅廳市場管理處相關負責人表示，熱門景區和文博場館應繼續通過優化預約系統、增加預約名額、延長开放時間、开闢特殊人群通道等方式緩解客流壓力，暢通進出渠道。同時根據客流高峰實際，及時優化遊覽线路設計，做好交通引導、客流疏導和停車服務。

在供給方面，彭衝建議，繼續大力推廣國內外流行的首店首發經濟模式，鼓勵更多國際和大區品牌五一期間在江蘇开設快閃店或發布新品，釋放品牌吸引力，以優質供給激發假日消費潛力。

業內人士紛紛樂觀地展望五一假期，生活類消費向好幾成定局。當下，各地結合區域特色打造的新型消費模式、節慶活動等，在促消費方面效果顯著，跨業態聯動的場景大量湧現，平台线上线下營銷手段不斷翻新，2024年消費市場有望持續升溫。

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