出遊熱情高漲，市場活力迸發，“新玩法”帶火假期文旅消費

【環球時報報道 記者 倪浩】4月6日晚間，中國文化和旅遊部公布2024年清明節假期文化和旅遊市場情況。假期3天，全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。據統計，短途遊、周邊遊及本地遊等出遊方式受到遊客及居民的青睞。熱門景區（點）、文博場館和城郊休闲空間人氣旺盛。居民出遊熱情高漲，文娛消費不斷創新，消費市場活力進一步迸發。

“打高鐵串門”

在爲期3天的清明“小長假”，旅行出遊主要以中短途爲主，高鐵動車、自駕等是人們假期出行的主要交通方式。攜程旅遊在6日發布的《2024年清明節假期出遊總結》中稱，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市之間的“串門”，讓居民能夠在小長假享受“雙城生活”的快樂。其中，杭州與上海，北京與天津，廣州與深圳，鄭州與开封等城市互爲假期熱門客源地和目的地。以开封爲例，因近期爆火的旅遊文娛項目，开封吸引了不少周邊城市居民，而在清明小長假期間，從鄭州前往开封並入住酒店的旅客訂單量同比增長了517%。

隨着北京到大同高鐵的开通，大同與北京也組成了一對“旅遊CP（配對）”。家住北京朝陽區的王女士清明假期就選擇“打高鐵”去大同旅遊。她告訴《環球時報》記者，從北京清河站出發坐高鐵只需2個小時就能夠到達這座曾經的北魏都城。在遊覽了雲岡石窟、懸空寺、華嚴寺等衆多人文古跡之後，她感覺這趟短途出行“非常值”。

根據中國交通運輸部於6日發布的數據，今年清明假期（4月4日至6日），預計全社會跨區域人員流動量75283.6萬人次，日均25094.5萬人次，比2023年同期日均增長56.1%，比2019年同期日均增長20.9%。

“零首付”帶來更多購車期待

4月3日，央行、金融監管總局聯合發布《關於調整汽車貸款有關政策的通知》指出，自用傳統動力汽車、自用新能源汽車貸款最高發放比例由金融機構自主確定。這意味着，消費者購車貸款發放比例最高將可以達到100%，“零首付”买車有望成爲現實。

清明假期第一天，位於北京海澱區安寧北路的比亞迪北京鑫敏恆4S店就开始熱鬧起來，前來看車、選車的消費者絡繹不絕。銷售經理陸先生需要從早上8時一直忙到晚上8時，每天接待的顧客多達七八十余組，明顯超過此前的周末。他告訴《環球時報》記者，“整體上，新能源汽車的消費群體以年輕人爲主，但今年清明假期，中老年群體也前來挑選新能源汽車，說明這部分消費群體的品牌注意力已經轉到了國產品牌。”

日前，國務院在《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》中，特別提出汽車以舊換新，以促進汽車的梯次消費和更新消費，隨後政策开始在全國多地落地。政策的出台成爲清明假期車市火熱的重要推手。陸先生告訴《環球時報》記者，金融信貸方面的支持力度不斷加大，將有效推動汽車的銷售。他說：“如果能夠實現零首付，那些手頭資金有限的消費者，能夠迅速地從觀望轉爲下單。整個市場的效率就會被大大提速。”

文化消費更具可持續性

繼元旦檔、春節檔的中國電影市場連續創下新高後，今年“清明檔”的票房表現同樣讓人欣喜。據貓眼專業版數據統計，截至4月6日18時21分，2024年清明檔（4月4日—4月6日）總票房突破8.24億元，超過2021年清明檔票房，刷新中國影史清明檔票房紀錄。其中，《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大战金剛2：帝國崛起》《功夫熊貓4》暫列清明檔票房榜前三。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇接受《環球時報》記者採訪時表示，電影已成爲中國人節日文化消費的重要選擇。文化消費不斷豐富着老百姓的精神生活，同時對經濟增長又起到重要的拉動作用。與實物型消費不同，這種源於情感或者精神層面的文化消費更具可持續性。國泰君安分析師董琦近日在研報中表示，中國人對於精神屬性、社交屬性、文化屬性的消費意愿明顯加強，這一增長點將成爲全年消費的方向和亮點。

與這個長假一齊湧現的還有“賞花經濟”“Cityeat”等新熱詞。正值初春時節，全國多地舉辦了花卉節，使目的地熱度倍增。根據旅遊出行服務平台飛豬向《環球時報》提供的數據，今年清明假期“國風賞花”的熱度同比去年增加近3倍，其中杭州、蘇州、無錫、洛陽、武漢等地是“國風賞花遊”的熱門城市，不少熱門賞花景點附近的妝造門店都排起了長隊。

美食與文化結合更爲出遊增加了不少動力。除了持續火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及去年走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都成爲這個假期年輕人“Cityeat”的頂流目的地。飛豬數據顯示，假期期間，包含特色餐飲、當地小喫等體驗在內的“Cityeat”相關旅行熱度同比去年增長超4倍。

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