天水逾40場演出助力“麻辣燙”、周邊城市熱度升溫，甘肅文旅能否將“網紅”變“長紅”

甘肅省天水市的旅遊熱度仍在上漲，而甘肅省文旅廳也“拼了”。

4月2日，甘肅省文旅廳發布公告，宣布了一系列助力天水麻辣燙的系列演出活動。

這些演出和活動包括大型綜藝晚會、甘肅省多個城市的聯合文藝演出、新區晚會、大型公益演唱會等，共計逾40場。

單日遊客接待量屢創新高

可見的是，3月以來，因麻辣燙在網絡上走紅的天水市旅遊熱度高居不下。

3月31日晚間，甘肅省文旅廳發布“喜報”稱，天水“穩穩接住‘潑天的富貴’”，單日遊客接待量再創新高。根據甘肅省文旅廳披露的數據，3月31日，天水市遊客接待量達到3月以來最高峰，2區5縣共接待遊客28.9萬人次。而整個3月，天水市累計接待遊客464萬人次，實現旅遊綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。其中5A級旅遊景區麥積山石窟參觀遊客累計93581人次，較上年同比增長253.8%。线上流量方面，截至3月31日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅遊”相關的短視頻和信息總點擊播放量達202.1億次、點贊量15.7億次、互動評論量9.8億次。

此後的兩天，甘肅省文旅廳也日日發布天水市的旅遊數據與线上數據。

4月1日，天水市接待遊客19.49萬人次，實現旅遊綜合收入11230.61萬元。截至當日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅遊”的相關短視頻和信息總點擊播放量達207.8億次。

4月2日，天水接待遊客17.39萬人次，旅遊綜合收入10053.77萬元。截至當日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅美食”“甘肅文化旅遊”的相關短視頻和信息總點擊播放量達211.3億次，較前日增加3.5億次、增長1.7%；點贊量16.6億次，互動評論量10.4億次。

天水周邊城市旅遊熱度受帶動

多家在线旅遊平台的數據顯示，天水的旅遊熱度也將延續至清明假期，從途家平台清明預訂增速看，天水民宿預訂量比2023年同期增超50倍。

此外，天水的火爆也帶動甘肅省其他城市的旅遊熱度。

來自美團的數據顯示，今年3月以來，甘肅省文旅訂單量較去年同期增長22%，蘭州、天水、酒泉、武威、慶陽、張掖、定西、平涼成爲甘肅省旅遊熱度排名前八的城市。而與天水相鄰的甘南藏族自治州、隴南市和平涼市，今年3月以來的本地生活服務類異地訂單交易額同比增速分別達55.4%、52.4%及44%。

其中，張掖市還發布了一些文旅優惠政策。據甘肅省文旅廳消息，張掖市宣布的優惠政策包括2024年3月27日至5月31日內免門票、住宿優惠、免停車費、停車場免費开放、公共出行優化。

其中，自2024年3月27日至5月31日，張掖市以外遊客憑抵達張掖前7日內天水住宿發票和本人身份證件到張掖旅遊，平山湖大峽谷、外星谷、張掖國家沙漠體育公園、馬蹄寺、巴爾斯雪山等5家景區免首道門票。張掖市以外遊客憑抵達張掖前7日內天水住宿發票和本人身份證件，入住張掖主城區星級酒店，享受8折優惠房價。

此外，張掖市區也爲遊客开通了草芽雞美食公交專线，方便出行。

與此同時，自2024年3月27日至5月31日，懸掛外地車牌號的七座及以下小型客車，在張掖主城區公共停車場（名單附後），停車1小時內免收停車費。張掖主城區範圍內各機關企事業單位自有的停車泊位向社會車輛（7座以下小型非營運載客汽車）开放，有償开放的配備停車設施的泊位除外。另外，集中自駕前往張掖的遊客車輛（含摩托車）達到50輛以上的，享受優先通行保障服務；外地小型車輛輕微交通違法只提醒不處罰。

張掖市還出動了所有的志愿者：交通站場、旅遊景區、公共文化場館旅遊志愿者全部上崗，开展咨詢、引導、服務，熱烈歡迎八方遊客。

“網紅”能否成爲“長紅”

同程研究院首席研究員程超功表示，去年衆多網紅目的地爲今年的天水、开封積累很多成熟的經驗，從各種“寵愛式”的服務部署到無縫銜接的文旅促消費，都大大縮短了網絡流量到遊客流量的轉化路徑。同程旅行平台的相關數據顯示，截至3月20日，同程旅行平台上天水旅遊近一周的搜索熱度較上周上漲616%，近一周酒店預訂量同比上漲76%，創下了近三年來單周酒店預訂量的新高。從數據來看，天水等新晉網紅目的地有望在今年的清明和“五一”假期中有亮眼表現。

至於“網紅”能不能“長紅”，程超功認爲，站在政府的視角，最根本的是要規劃好從“網紅”到品牌的路徑，堅持長期主義思維。要清晰認識制造“網紅”是手段，形成品牌積澱才是最終目標，手段需要圍繞品牌定位不斷迭代，持續推進，做“明星”不做“流星”。一方面需要在體驗方面不斷創新迭代，另一方面需要通過各種管理機制的建立打造良好的消費環境，讓遊客放心消費、开心花錢，實現從“網紅” 到“長紅”。

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