北上廣中產白領，再也看不上“都市麗人”風

原標題：北上廣中產白領，再也看不上“都市麗人”風

本文經授權轉自鳳凰生活報告（ID:PhoenixLifestyleRpt）

原標題 | 「都市麗人」風，被中產狠狠拋棄

撰稿 | 林蕩

編輯 | 杜都督

我，曾經的十級都市麗人穿搭女白領，在某個不上班的周中下午，大着膽子走進了商場女裝區。

女裝三層，只有我一個顧客。

我穿過一排排雪紡滌綸醋酸，襯衫套裙西裝，久違地享受了女裝導購們噓寒問暖的待遇……

想當年，商務風女裝排滿了整條步行街，顧客結個账得小跑加排隊；

veromoda、Lily、歐時力……打工人掙3000塊錢也敢花大幾百，买一件hold住年會的小黑裙。

當年門庭若市的女裝區，現在早就門可羅雀。

這是流行“比比誰上班穿得惡心”的時代，打工人甚至對當年的精致風感到困惑：

“我上班連睡衣都不想換，當年的上班族，爲啥熱衷打扮成都市麗人啊?”

01

打工人的童年幻想：都市麗人

曾經，打工人確診爲都市麗人，主要分兩步。

第一步，要穿上淺色小西服套裝，符合人體形狀的修身連衣裙，或沒有一絲褶皺的大衣。

臉上妝容精致，打理過的頭發，聽話到每一根發絲。

展开全文

腳踩高跟鞋，噠噠噠地走在上班路上。腳步聲越脆生，都市麗人含量越高。

第二步，要花一個月工資，买一只撐得起場面的奢侈品包包。

即使包包蓋着紙巾喫炒面，背着巨大logo包站地鐵，也顯得工作生活更有底氣了。

如果說話能中英文混用，那麗人濃度直接double。

都市麗人風的人格，就是在大城市混得不錯的Vivian們。

她們深知——

“女人就是要精致”

“不买奢侈品就是對自己不好”

“愛自己就是买买”

明白穿襯衫要解开第一顆扣子，熟讀所有職場潛移默化的規則。

永遠得體，永遠昂揚，永遠是時髦跟洋氣本身。

八九年前，在《杉杉來了》、《歡樂頌》、《匹諾曹》大火的年代，正處於都市麗人風high點最高的階段。

打扮成都市麗人，就像穿Lululemon，貴不貴的不重要，顯得自己入時就好。

走在CBD寫字樓下，能迎來一串打着電話、幹練利索的安迪。

那時候打工人最痛苦的煩惱是，今天出門應該穿哪件。

商場裏到處都是價格不菲的精品女裝店，穿成都市麗人是時代的腳注：

v領圓領小立領，單扣袖口翻邊袖口都有，主打一個看起來精明利落；

褶皺蕾絲細綁帶可以有，元素必須足夠“女”，但不能多，要不然看起來“不專業”；

剪裁是修身的，即使不是貼身的，也要垂墜感很強的……

少淑裝們長大了，砍去了更幼態的部分，阿依蓮獸進化，都市麗人獸。

那時候，紅到炸裂的品牌，要數veromoda跟ONLY，直接被打工人买爆。

門店數量突飛猛增不說，光是2015年雙十一，這兩個女裝品牌背後的綾致集團銷售總額達到了5.2億，一天幹完別人五個小目標。

創始人Dan Friis以財富70億元，登上了胡潤百富榜，綾致集團有着“中國最賺錢的服裝公司”稱號。

他們知名度高到，連那幾年上學的我，都羨慕在北京工作，穿着veromoda上下班，家裏擁有兩櫃子時裝，周末請我喫飯的白領表姐。

都市麗人風，就是黃金時代的战車，帶火了不止一個女裝品牌。

2017年，歐時力背後赫基集團營收爲65.9億元，年底就跑去銀監會申請上市了。

Lily打着“商務女裝”的旗號，從一個小專櫃幹到收入30億，能跟《令人心動的offer》聯名合作，堪稱當代大女主逆襲劇。

毫不誇張，商場裏的女裝，50家裏有49家是都市麗人風女裝。

如果說veromoda，好比是你那個在一线城市工作的精致姐姐，Lily是大都會遊蕩的鬼馬精靈，下班還約你喝酒；

ONLY則是下班休闲的白領甜妹，而歐時力沉穩幹練，一看就是喫了幾百個man姐，經歷過無數場商战的大BOSS。

很多人肯定想過，成爲這樣的大人——

每天換着穿熨燙服帖的華服美衣，捧着冒着騰騰熱氣的卡布奇諾，在咖啡廳隨手甩开筆記本，哐哐敲鍵盤。

然後开車上下班，有三五好友，有能在西餐廳送玫瑰花的愛人。

職場終點十分確定，不是當高管就是創業，年薪百萬，根本不愁錢。

所以，那些年大學畢業生的第一筆支出，永遠都是西裝。

打工人們摸着觸感微涼、立體剪裁的職場外套，連魂兒都能吸進去。

仿佛只要披上了都市麗人的外殼，就能變得又狠又颯，帶着悲天憫人，三分殺氣，跟足夠的智慧。

妥妥拿捏小職場，走上人生巔峰。

張愛玲說，長大後要梳愛司頭，穿高跟鞋，喫一切難以消化的食物。

小時候的人生規劃，總是比未來還清晰。着急過上亮晶晶、閃着金光的生活。

畢竟都市麗人風意味着，在平平無奇的人生試題中，她完全跳出了考卷，變成了向上的箭頭，她成了最先進的生活方式。

而靈魂到達的另一面，是不需要努力，便能更高更快更強、鮮花錦簇的世界。

都市麗人風，就是美滿人生。

02

都市麗人風，打工人集體潰敗

現在恰恰相反，你小時候向往精致白領，長大後工作一看，果然工資白領了。

都市麗人沒有gap day，只有gap minutes。

通常用於上廁所跟下樓望風，跟甲方battle哭完，還得在群裏發好的好的。

以前穿成都市麗人，大家都暗自較勁。

現在穿成都市麗人，別人只會問，你幾點起來累不累。

2023年最火的流行風潮有兩個，一個是結合了運動與戶外的urbancore風，套着瑜伽褲運動裝，講究隨性自然。

好像上着班，能立刻從辦公椅彈开，趴地板上做十個俯臥撐。

再不就是透着慵懶松弛感的cleanfit風，主打一個下班开溜不動聲色。

全身上下都是低飽和度，泯然衆公司員工，選的還都是基礎款，連搭都不用搭。

能穿着衣服上班，已經是打工人給這個C班最大的尊重。

隨着精致白領幻想的破碎，都市麗人風服裝，變成了你衣櫃裏無人關注的小可憐。

在你打开櫃門的一剎那，她剛想跟你說句“理理我”，就被你一把子帶上櫃門，順便抽出了不分款式的優衣庫。一切歸於暗處。

現在已經不時興精致到發絲尖尖的白領姐姐了，不上班更精致。

最明顯的還是都市麗人風女裝商業方面的潰敗。

曾經處於商場C位，備受推崇的商務女裝，有一天傻眼了，壓根沒人來了。

线下一家家門店閉門消失，Vero Moda悄悄關閉了多家門店，從2015到2020年期間，五年零售額復合年均增長率下滑3%。

线上更明顯，Vero Moda自打2017年拿到了銷量第二，往後連年下滑，去年雙11直接掉出前十了。真的是，一代江山一代女裝。

都市麗人風消亡史，就像美人遲暮，英雄老去。

另一方面，深耕都市麗人風的品牌，在大家由商場轉向網購的過程中，明顯落後了。

淘寶數據顯示，95後已躍升爲淘寶第一大用戶群體，熱衷購买服飾的人群超過6000萬。

這屆及時行樂的年輕人，熱衷上網，頻繁網購，用戶數量增幅極大，而且花錢能力不俗。

捏住了他們的喜好，相當於把握住了未來。

女裝行業在淘系電商普及階段，一大批固守商場的精品女裝品牌，還在守着舊夢，沒能趕上電商形式。這就淘汰了一批商務女裝品牌。

在抖系電商、紅薯電商、直播私域興起的當下，女裝電商有了更多的直播營銷、內容營銷、興趣營銷新玩法。

現在，早就是你在短視頻上看到漂亮模特小姐姐，前後左右展示衣服，你就忍不住心癢癢下單的時代了——

反正也不是不能退貨，线上线下有什么不一樣？

最重要的是，不光是都市麗人風，連“都市麗人”四個字，也已經過時了。

畢竟經常上班的人都知道，穿成都市麗人，不一定是都市麗人。

每天穿得光鮮亮麗，滿口黑話夾雜中英文，拿着美式拿鐵星巴克提神的都市麗人，往往住在六環以外，跟人合租三室一廳。

早晨用沙沙響的塑料袋子喫早餐，呼着汽車尾氣進地鐵站，爬六千階地鐵，走一眼望不到頭的地下通道。

都市新白領的高跟鞋進地鐵站不住，襯衫坐久了會起皺。

這個世界上哪有那么多的都市麗人，大家都是爲了生活出力的人。

而早就進階成爲新中產的那群人，就更不需要衣着的“用力”，爲自己的職業態度加持了。

這個時代的審美，是你得自然、隨意、非常不費力，即使你已經裝得很用力了。

正襟危坐落伍了。你得身披馬上能去野營的衝鋒衣，或者下班就要蹦迪的瑜伽服，趿着勃肯鞋，才有靈氣有腔調，才能像一個松弛的中產，才是一個真正意義上的都市麗人。

而商務女裝過度精致的幻想，本就裝不下現代社會的臆夢。

03

衣服，是穿在身上的時代精神

十年前，當我還是個只會瑪卡巴卡，滿臉清澈愚蠢的大學生時。

每次到CBD，看到樓下迎面走過的都市麗人們，她們披着短西服外套，長裙飛揚，把身體修飾成完美的古董花瓶。

精致的像一個，馬上就能摸到的未來。

十年後，當我到達未來的時候，最新流行居然變成了“惡心穿搭”。

最簡單、休闲、溫暖的衣服，就算難看，也並不是不能上班；

而我們的生活，也並不是每個人都需要時時刻刻，既服美役，又服勞役。

都市麗人風，就像朋友圈九宮格照片，有的人還試圖支棱，有人已經退賽，直接不發了。

它的潰敗，意味着真實與舒坦的勝利。

畢竟，打扮只有好看一個好處，不打扮的好處太多了。

以前大家喜歡用力，跟整個世界證明，我有多牛掰。

現在更喜歡毫不費力，拒絕淪爲他人修剪出的形狀。

松弛的意思就是——

身體舒服自在，幹活麻利又快。

心靈無所畏懼，主打一個“淡人模式”。

把時間用在發呆、看劇、找樂子這種正事兒上。

回想穿成都市麗人時，還怕拎的包比領導貴，現在直接拎外賣袋子。

金愛爛說，不僅皮鞋、提包、項鏈，身體也可以成爲飾物，或許身體才是最昂貴的飾物。

而松弛的穿搭，證明人從來都不是飾物。

是我們主動拒絕過度消耗，最大限度保留快樂資產。

衣服是穿在身上的時代精神。

所以，這不是veromoda們的錯，更不是我們的錯。

本文轉載專注於發現衣、食、住、行、玩等領域背後知識的微信公衆號【鳳凰生活報告】

關注鳳凰生活報告，精致飯桌談資較大供應商。

一 周 熱 點 回 顧

2024 Vista看天下

V

“50 元 三 件”，廣 州 服 裝 市 場 爆 火

“日 本 網 紅 神 藥”，出 事 了

小 米 新 車 發 布 會 成 “車 圈 春 晚”

商務女裝是一場過度精致的幻想↓↓↓

---

標題：北上廣中產白領，再也看不上“都市麗人”風

地址：https://www.vogueseek.com/post/58119.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。