從多巴胺到薄荷曼波，誰帶火了這些時髦穿搭？

原標題：從多巴胺到薄荷曼波，誰帶火了這些時髦穿搭？

“多巴胺”“美拉德”“格雷系”等服飾風格輪番演繹，引領了人們一年的穿衣風格。今年3月，“薄荷曼波”在抖音橫空出世，又成爲人們的穿衣新風潮。

社交媒體對於人們生活方式的影響越來越大，消費者對於流行時尚的討論熱度也日益增加，基於各類新興生活方式和場景的時尚穿搭話題更是層出不窮，其中一些頗具特點的穿搭風格脫穎而出，成爲當下的穿搭趨勢。

那么這個春天怎么穿？先看看來自抖音電商的這份趨勢報告再做決定。

今年春天，怎么穿？

3月29日，抖音電商服飾行業聯合國際趨勢預測機構WGSN發布了《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》（以下簡稱《趨勢報告》），重點針對春夏人們的生活方式總結出了4大穿搭趨勢。

《趨勢報告》中首先關注到，人們越發渴望身體向自然、精神向內心的生活方式，渴望從自然界中獲取平靜感和放松感。在抖音，“度假穿搭”的相關話題播放量高達16.8億，“海邊穿搭”達3.7億，“森系穿搭”達1.2億，這些與親近自然相關的穿搭話題，讓清新活力的色彩深入人心，提振情緒的同時點亮春日，塑造出“自然蜜語”的穿搭趨勢，這種趨勢包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭。

以剛剛在抖音斬獲超30億次話題播放的新晉穿搭風格“薄荷曼波”爲代表，“薄荷”一詞首先讓人聯想到微帶清涼的綠色，古希臘語中，薄荷一詞“mentha”也被用來形容春天最新鮮的一抹綠。而“曼波”一詞源自拉丁舞種類，舞步沒有限制且不拘小節，代表着衝破束縛讓自己的內心自然流露，深受以熱情奔放文化爲代表的拉丁美洲民族所喜愛。

“薄荷曼波”的服裝搭配，是以綠色系爲主，與自然色系組合的任何一種表達，它們共同呈現出春天的感覺與色彩。比如綠色和藍色的搭配，不禁讓人聯想到草坪與天空，和諧又舒緩；綠色和黃色的搭配，則有一種春日嫩芽感，充滿活力之感；綠色和粉色的搭配，也有一種鮮活的生命力。

除了對自然的向往，《趨勢報告》還關注到，在生活節奏越來越快的時代，中國新生代消費者正在开啓自我關懷、重塑健康的生活風潮。戶外運動的興起，讓衝鋒衣成爲炙手可熱的服飾單品。將戶外運動與時尚感相結合的“都市趣野”穿搭趨勢，也成爲人們熱議的對象。在抖音，戶外運動相關話題播放量超過了10億。

在“都市趣野”的穿搭中，以“活力戶外”和Cleanfit的風格爲主。作爲隨戶外運動興起的“活力戶外”穿搭，其設計細節也已經不局限於專業戶外品類，在日常服飾中也日漸常見。這種穿搭既能滿足消費者應對新的生活方式的需求，同時也模糊了運動服及時裝之間的界限。以輕戶外品牌茉尋MOUTION爲例，未裝飾圖案的純素色防曬衣，搭配運動褲，在保證防曬功能的同時，也帶來清新之感。

而經久不衰Cleanfit簡約的穿搭風格以造型清爽、合體且實穿性強，同樣受到追捧。在原本極簡主義的基礎上，Cleanfit強調了舒適與百搭，中性色耐看、百搭、具有長久吸引力，與時下主流審美所崇尚的簡約高級感相匹配。比如蕉內的純色开衫防曬服搭配露臍運動短袖，在展現運動线條的同時，也突出了簡約清爽的時尚感。

場景，是人們在選擇穿搭時的重要考量。但從《趨勢報告》發布的春夏穿搭趨勢中也不難看出，當下，人們也會從文化認同和情緒表達的緯度進行穿搭。

以“混搭美學”趨勢中的“混合中式”風格爲例，時尚現代的版型與剪裁，搭配傳統的中式元素，注重細節平衡與中式色彩以及多樣設計手法，塑造優雅或前衛風格，能激發消費者對傳統文化的共鳴與認同；“街頭派對”的混搭風格，則是將時尚設計與小衆文化元素融合，彰顯着青春活力的街頭文化認同。

而“松弛高智”趨勢中的“慵懶千金”和“高級日常”風格，則在注重版型、材質與百搭色彩的同時，傳遞出一種優雅與松弛的情緒。

不止是趨勢

趨勢的發布，旨在指引人們的穿搭時尚。但在消費者看來，很多流行趨勢都頗具前瞻性，當大家有所感知時，已經滯後了。

抖音電商意識到了這一問題，對於如何抓住時尚的風潮，讓消費者盡快感知，使潮流趨勢更加落地，抖音電商有自己的商業邏輯。

回歸到趨勢本身，《趨勢報告》中幾乎每個穿搭風格，都有一定的數據基礎，這些在抖音內容場景下相關話題播放量的數據，一方面反映了用戶對該話題的關注程度，也反映了平台創作者在內容創作上的偏好。這些趨勢是從用戶的日常與興趣出發，並基於對平台內容和銷售數據的洞察而來，所以也可以理解爲，這些趨勢正是平台用戶的選擇。

據悉，《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》，是抖音電商行業營銷IP「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」重磅打造的趨勢報告。而發布《趨勢報告》只是引領人們穿搭時尚的第一步，更重要的是讓潮流趨勢“落地”。依托正在舉辦中的上海時裝周，抖音電商服飾行業旗艦品牌MOUTION茉尋、SIMIR森馬、ONLY等將在3月31日舉辦品牌時裝秀，這些品牌將帶着旗下多款潮流服飾，讓更多人領略潮流趨勢下的多變穿搭。

此外，在春夏上新趨勢背景下，4月5日抖音電商還將聯合抖音演出、上海時裝周共創趨勢直播大賞，邀請行業KOL、藝人嘉賓共同參與驚喜直播，沉浸式觀禮，打造春夏上新大月。同時春夏上新月也將作用到服飾品牌在抖音電商的銷售，從內容場到生意場，助力趨勢商業化。

通過對內容場景的話題引領，线下活動的熱度跟進，以及商業內容的打造，抖音電商讓趨勢成爲了一個可以連接生意的事件。

打造趨勢，意義在哪？

事實上，《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》已經不是抖音電商第一次打造服飾風潮。從2023年3月开始，抖音電商服飾行業已陸續成功打造“多巴胺女孩穿搭”“美拉德穿搭”“格雷系穿搭”等多個穿搭趨勢風格。

抖音電商爲何這么做？

從消費者的角度看，平台對服飾趨勢的總結來自用戶發布的內容，反映了人們對時尚的態度，也蕴含着人們對追求美好生活的表達。以2024早春趨勢“薄荷曼波”爲例，在抖音可以看到不少相關穿搭分享，創作者通過變裝視頻、氛圍感look、出街日常等形式，告訴人們“這就是我的春日態度”。

同時，穿搭趨勢爲消費者提供了一個下單的理由。以去年冬季流行的“美拉德穿搭”爲例，當消費者要購买一件呢子大衣時，“美拉德”風格的衣服比普通大衣多了一個“流行趨勢”的標籤，這便讓消費者多了一個購买理由。根據抖音電商平台數據顯示，從美拉德話題形成，僅一周多時間，美拉德相關產品售賣近百萬單，GMV過億；數十個品牌GMV增長100%，近百個商品增長1000%以上。

當趨勢蔚然成風，一定會啓發服飾商家將其與自家風格結合，更多品牌、商家跟風相關趨勢潮流，通過話題內容創作，示範該品牌商品如何演繹這些趨勢，將潮流趨勢與具體的品牌商品對應，爲這些穿搭趨勢提供更多商品選擇。

除此以外，商家還可以在貨品展示、陳列與售賣上向這些趨勢靠攏，通過標題、商品、直播間裝修優化搜索，將品牌加入到趨勢熱點中來，進而逐步帶動自身銷量、品牌關注度和轉化率的提升。

在抖音平台，發現趨勢和消費趨勢，都可以在極高效的產品鏈路中完成，內容和商業同時跟進帶來的結果，不僅助力了消費者實現種草、搜索、拔草的消費全鏈路，也爲商家帶來了銷量的增長，幫助商家實現品牌資產的沉澱，實現“品效合一”。

基於對用戶審美和精神表達的洞察，源於大衆，又回到大衆，這是抖音電商能夠引領時尚趨勢的底層邏輯，也是每次都能在用戶中引起反響的根本原因。正因爲這樣的邏輯，商家供給優質商品、達人供給優質內容，發揮平台流量優勢，實現商品內容、交易價值最大化，最後在平台、用戶和商家的多贏中，才能實現對消費的助力和促進。

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