當K文化遇上廣州年輕人

韓國旅遊發展局國際觀光本部本部長李鶴柱在“自遊FUN韓嘉年華”現場。

3月29日下午，不少年輕人現場打卡這場集韓國旅遊和韓國文化體驗爲一體的盛宴。

隨着MZ世代(是1980年至1995年出生的千禧世代和1995年至2000年出生的Z世代的統稱)逐漸成爲訪韓旅遊的主要人群，在追求個性化旅遊、便捷的服務、滿足社交互動以及文化探索等方面提出了更高的需求。面對全新的變化，韓國旅遊發展局將有針對性的制定旅遊營銷推廣活動。3月29日起至3月31日，韓國旅遊發展局在廣州萬菱匯舉行爲期3天的“自遊FUN韓嘉年華”韓國旅遊主題宣傳活動，希望通過集中性地展示韓國多樣的旅遊魅力來吸引中國遊客。

現場

韓國旅遊文化魅力集中放送

南都記者在現場看到，“自遊FUN韓嘉年華”戶外場地中央，在一座高達6米，由彩色集裝箱堆起來的巨大標志物上，懸掛着“野到韓國”的標語，號召更多的中國年輕朋友們隨時隨心地前往韓國進行一場追求自由、放飛自我的旅程。從標志物向四周延伸，韓國旅遊和K-POP等極具代表性的文化元素，將現場裝飾成“韓國地方旅遊區”“MZ遊樂園”“韓國旅遊GOGO區”“韓流IP區”“心動變美區”、“韓流巡禮”以及“美食市集”七大展區。

來自韓國的濟州道、釜山等五個地方政府以及旅遊企業將“韓國地方旅遊區”變爲展示地區的旅遊文化魅力的陣地。除了多場主題分享會，提供新鮮而豐富的一手旅行資訊之外，現場還有來自濟州偶來小馬彩繪體驗、釜山DIY香皁體驗等具有地方特色的體驗項目。想要購买優惠機票、預定旅行產品的朋友可以光臨“韓國旅遊GOGO區”，线下咨詢航空公司和旅行企業，現場訂購成功即將獲得限定優惠。线上直播間也同步銷售。

深受MZ世代喜愛的韓國流行元素滿眼可見。鏡面材料搭建的“MZ遊樂園”是很特別的存在。借鑑首爾“好客空間”的設計，“MZ遊樂園”被設計成投幣洗衣房。遊客可以體驗隱藏在洗衣機滾筒裏的拍攝視角，留下一張能排進人生紀念TOP系列的照片。來到幸運抽卡機前，隨機抽取一張滿載美好愿望的卡片之外，還能獲得可以實現該愿望的“K-文化旅遊活動”推薦。在“韓流IP區”與頂流IP贊萌露比拍照，在“心動變美區”體驗韓式美妝、尋找屬於自己的個人色彩，在“韓流巡禮”遇見最好的愛豆應援展覽，在“美食市集”來一場味蕾的歡愉。

另外，親臨現場，參加電子集章贏好禮、觀看韓國創意塗鴉互動親子劇“DOODLE POP”，還有K-POP舞蹈表演、韓式大頭貼、中韓往返機票抽獎等多重精彩。

專訪

韓國旅遊發展局國際觀光本部本部長李鶴柱：市場已明顯回暖，希望今年在韓國見到更多中國遊客

3月29日晚，韓國旅遊發展局國際觀光本部本部長李鶴柱，與來自中韓雙方的旅遊企業和新聞媒體，共同見證“自遊FUN韓嘉年華”的开幕。他表示，在2023-2024韓國訪問年期間，在廣州呈現的這場集韓國旅遊和韓國文化體驗爲一體的盛宴，歡迎近距離了解韓國以及真心喜歡韓國的市民朋友都前來互動。

南都：請您介紹一下在廣州舉行的爲期3天的“自遊FUN韓嘉年華”活動。

李鶴柱：韓國旅遊發展局關注到，中國出境遊市場正呈現從團體旅遊向自由行旅遊轉變的趨勢。根據這一變化，我們針對自由行旅遊客群，特別是以90後、00後爲代表的Z世代，制定了個性化的旅遊營銷推廣活動。

在全國範圍來看，衆多Z世代青年聚集於廣州。因此決定，從3月29日开始，在廣州舉行爲期3天的“自遊FUN韓嘉年華”韓國旅遊主題路演活動。

2024“自遊FUN韓嘉年華”不僅有韓國的地方政府和旅遊企業到場，韓流、美食、美妝、超高人氣卡通等具有韓國文化特色的企業也齊聚一堂，爲廣州的市民奉上一場內容豐富的韓國旅遊慶典。

在29日晚舉行的开幕式上，韓國旅遊發展局和廣之旅、Klook等華南地區的16家旅行企業籤訂以增進中韓旅遊交流、促進訪韓旅遊市場發展的諒解備忘錄，並借此契機，共同參與從3月到6月進行的“自遊FUN韓大放送”韓國旅遊推廣活動，开發更多優質的韓國旅遊商品，努力爲廣州市民提供踏上幸福韓國之旅的機會。

中國人有句話叫做“食在廣東”。說起韓國，就不能不提到韓國飲食。本次嘉年華的活動現場，爲大家准備了深受喜愛的韓國街頭小喫炒年糕等美食。在廣州市民中收獲無敵人氣的“贊萌露比”以及其他可愛的卡通人物會親臨現場。此外，還准備了比如尋找個人色彩這樣的各種獨具韓國特色的體驗。那么，希望更多朋友們來到現場，體驗多樣的、有趣的韓國文化。

南都：此次活動特別設置了美食市集，在對美食的喜愛方面，韓國人和廣州人是否有很多共通之處？

李鶴柱：我一到廣州就迫不及待地去品嘗了廣州的美食，燒鵝、毋米粥等等，“食在廣州”真的是名不虛傳。廣州人和韓國人在美食方面確實有很多共通之處，比如都很注重食材的新鮮，在烹飪過程中都會盡最大程度發揮食物本身的味道。還有，廣州人和韓國人都很會做湯，注重滋補。

南都：2023-2024年指定爲“韓國訪問年”，請問“韓國訪問年”的主要內容是什么呢？對中國遊客提供了什么特別的優惠嗎？

李鶴柱：韓國政府爲了有效地向全世界宣傳韓國的旅遊魅力，將2023-2024年指定爲韓國訪問年，今年是訪問年的第二年。爲了歡迎訪問年期間訪韓的外國遊客，今年4月26日至5月10日、9月末至10月初計劃運營“韓國訪問年歡迎周”。屆時，韓國國際機場的入境處將設立歡迎展位。

另外，我們還從深受全球喜愛的K-POP及韓國傳統文化體驗衆多活動中，特別選定和籌備了“K文化-旅遊活動100選”。借此機會，我們也爲大家集中推薦今年上半年舉行的活動。比如，將在4月6日，也就是下周舉行的慶州櫻花馬拉松大賽，5月1日至6日和6月計劃在首爾先後舉行的首爾慶典以及韓國美容慶典，6月8日至9日將舉行釜山“同一個亞洲”文化節等等。以上都是外國遊客可以直接參與其中的。

韓國旅遊發展局與微信支付、銀聯國際及韓國Zero Pay共同推進“移動便捷支付促進方案”。今後中國遊客在韓國境內消費，可以做到無需換錢，直接使用在中國境內的移動支付方式結算。同時，线上消費券發放活動等多種大型的促銷活動也在韓國境內同步進行中。

南都：最近，前往韓國的外國遊客情況恢復得如何？中國遊客的發展趨勢如何？

李鶴柱：去年，到訪韓國的外國遊客總數達到1100多萬，恢復到2019年的63%。去年8月，自中國政府發布第三批恢復出境團隊遊業務國家的名單以來，訪韓的中國遊客人數約爲204萬人，恢復到2019年水平的34%。

但是，從今年1、2月份的數據來看，中國遊客人數恢復到2019年人數的75%左右，市場呈現出明顯的回暖。希望今年，能在韓國見到更多中國遊客的身影。

南都：前往韓國的中國遊客，自由行的比例佔了多少？是男性還是女性居多？年齡層次分布如何？

李鶴柱：2016年中國訪韓遊客中，FIT遊客(自由行遊客)佔比約50%。目前，訪韓團體旅遊整體恢復比較緩慢的情況下，FIT遊客比重達到90%左右。

但是，半自由行(1天以上的行程是自由行)商品及主題定制型旅遊商品的需求者正在擴大，從這個角度來看，我們預測中國團體遊客的需求將會增加。

從最近訪韓的中國遊客年齡來看，20至30多歲的年輕人佔60%以上，在男女比例方面，女性遊客佔比60%以上。基於這樣的現實，韓國旅遊發展局也在想辦法擴展男性遊客群體，比如开發休闲和運動的項目，高爾夫、騎車、馬拉松、徒步等。此外，現在越來越多的中國男性开始注重自己的形象，韓國旅遊發展局希望男性遊客也能在韓國旅遊中找到樂趣，做皮膚管理、做發型、體驗韓國的時尚潮流文化。

專題採寫：南都記者 許琨

專題攝影：南都記者 馬強

標題：當K文化遇上廣州年輕人

地址：https://www.vogueseek.com/post/57818.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。