上海時裝周“場域效應”激發市場新活力

原標題：上海時裝周“場域效應”激發市場新活力

2024秋冬上海時裝周上，擔綱开幕大秀的本土品牌拉飛姆以“摩登上海三部曲”爲主題，演繹“海派新中式”復古潮流。

3月26日晚間，紐約時尚买手店3NY主理人馬文·雷維爾飛抵上海，第二天未曾倒好時差便早早出現在MODE上海服裝服飾展訂貨會現場。這是他第二次來上海時裝周“淘貨”，對比5年前的第一次到訪，他最大的感受就是上海時裝周“變大了”：“我要看的時裝秀、訂貨會，以及走訪的买手，分布在上海各個地方，整座城市都像一個發光的時尚舞台。”

2024秋冬上海時裝周正掀起一場全城狂歡。以秀場爲源點，上海時裝周聯動效力迅速輻射到市場、展場、商場和會場，隨着衆多時尚品牌、設計師、买手、時尚媒體和愛好者的集聚，這一時尚盛事的“場域效應”不僅直接推動市場繁榮，更展現出上海作爲國際消費中心城市和時尚之都的活力與吸引力。

“尚”海：夯實時尚樞紐地位

上海時裝周啓幕前一日，蘇州倒敘服飾集團的百余號人馬浩浩蕩蕩抵滬，下屬三大品牌全力以赴。一波人在北外灘“不止空間”操辦品牌“執子之手”時裝秀，另一波忙着在前灘31演藝中心准備“倒敘”品牌大秀，還有一波人馬則入駐長寧國際，去年剛創立的新中式服裝品牌“墨汁”將迎來“首秀”。

新中式有多火？從訂貨會就能讀懂時尚趨勢走向。記者在墨汁品牌的展位停留了半個小時，先後有來自國內外的十余波买手前來洽談。墨汁此次帶來了80多款新品，主理人高攀指着身上的一件綠色新中式背心說，這款產品採用的是國家級非遺面料漳絨，因爲這兩年新中式服裝的需求暴增，面料價格從去年11月至今已漲了一倍。她坦言，近年來，新中式已成爲年輕人的新潮流，而上海時裝周則是一個時尚樞紐，幫助全國的品牌和全球的买手“聯姻”。

遠道而來的國際买手馬文對於新中式服裝也頗有興致，在他看來，新中式是對傳統服飾的融合與新演繹，與他所關注的生活方式品牌較爲貼合。此次來滬，他不僅會拜訪過去合作過的RAXXY、NIKITA CAI等設計師品牌，參加一些品牌走秀活動，還希望找到更多有潛力的中國新興設計師品牌。

“上海時裝周的秀場，永遠不缺新創意。”越南买手店RUNWAY創始人陳氏懷英每年都會在東京、上海時裝周看秀买貨，爲越南5家門店提供全球時尚單品，她說：“我們很看重高品質和好工藝，以及有趣的想法和創造性，我們想在這裏找尋有良好運作能力的設計師，並將他們的作品帶到越南。”

“商”海：秀場經濟吸睛也吸金

上海時裝周不僅有秀場，它還與上海5個中心城區的數十個訂貨會、遍布城市的數百場研討會遙相呼應，开創時裝周與新品首發載體協力共進的新局面。

徐匯西岸，Ontimeshow2024秋冬訂貨會正在西岸藝術中心舉行，吸引了近百個品牌參展。盡管訂貨會檔期恰逢工作日，但西岸的人流肉眼可見地多了起來，帶動了片區活力。記者從其中的ROOMROOM訂貨會上獲悉，今年共有28個品牌亮相現場，其中9個品牌首度亮相，包括東方新式設計師品牌CHEN XU、韓國潮流品牌SYSTEM、倫敦時裝品牌The Meaning Of、意大利殿堂級香氣品牌LOGEVY、法國香氛品牌MAISON BERGER等，預示着訂貨會已成爲全球品牌的青睞之地。

設計師品牌選擇在上海走秀、參與訂貨會，是因爲上海有着足夠的“吸睛力”和“吸金力”。在蘇州河畔四行倉庫Ontime Center空間，獨立設計師品牌deepmoss帶來了爲期8天的2024年秋冬訂貨會。在主理人們看來，如今上海的秀場經濟日趨成熟，不少新型藝術空間集訂貨會、時裝秀場、沙龍、展覽等多元載體於一體，能提供融合人文、時尚、美學、生活方式等諸多價值的場域空間，十分符合全球時尚產業的趨勢定位。

秀場經濟的影響力還輻射到會場。就在這兩周，上百場圍繞時尚產業的研討會在上海舉行，大咖雲集，觀點薈萃。頭部運動零售運營商滔搏此次受邀來參加“M SPACE共創聚談”，滔搏投資者關系總監張晨與馬蘭戈尼時裝學院（中國區）時裝設計總監克裏斯蒂安·斯坦伯格等國內外頂尖專家暢談可持續發展。張晨觀察發現，上海時裝周上的潮流元素往往能夠引領行業趨勢，很多新潮的設計理念和設計元素被運用到運動鞋服等產品中。“這裏除了發布和訂貨之外，也搭建了一個深度交流和對話的平台，對構建時尚領域可持續發展的產業鏈有着重要啓發。”

上海：全城時尚激發全城消費力

以秀場爲源點，上海時裝周的熱力值還輻射到市場和商場，讓時尚與普通消費者構建起更緊密的聯系。

作爲本屆上海時裝周开幕大秀所在地，新天地今年策劃了“即看即买2.0”。在新天地時尚II的B1層中庭，街頭感十足的T台將商場直接變成秀場，商場邀請DESCENTE、SNIDEL、速寫等12家品牌參與走秀，消費者在觀摩秀場演繹之後可直接進店選購心儀服飾，通過限時折扣促進從全城時尚到全城消費的落地轉化。新天地相關負責人告訴記者，過去兩天，新天地時尚II內觀秀人數衆多，走秀商戶業績較平日日均增長3至10倍不等，其中速寫品牌更是同比日均增長1182%，創下开店以來單日銷售額新高，轉化率“熱辣滾燙”。不僅如此，活動期間，新天地時尚II整體客流和營業額均呈現兩位數增長，極大提振了商圈消費能級。

引商流、聚人氣。本周末，上海時尚周末在靜安嘉裏中心啓動，打造开放式時尚新範式。新一季上海時尚周末四大活動板塊包括即秀即买、時尚生活、時尚可持續和音樂療愈，通過鏈接時裝周生態圈的形式，創新時尚消費場景、消費業態，以時尚之熱，爲上海建設國際消費中心城市注入更多消費動力。

上海時裝周組委會相關負責人表示，上海時裝周正在進一步擴大時尚IP的產業連接力，以秀場爲連接點，打造集品牌推廣、趨勢溯源、跨業交流、消費提振於一體的新生態體系，以多重效應激發市場新活力。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 圖：袁婧 編輯：傅璐

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