人民網：直播電商助力山東曹縣漢服孕育新生機

原標題：人民網：直播電商助力山東曹縣漢服孕育新生機

近年來，隨着國民文化自信不斷增強，漢服，尤其是馬面裙，作爲中華民族傳統服飾的重要象徵，以其優雅的輪廓和細膩的手工藝，依托抖音電商龐大的用戶基礎和流量支持走紅網絡，掀起了一股展示追尋民族文化的復興浪潮。“爆火單品”的產生不僅爲傳統文化注入了新活力，更帶動了當地相關產業蓬勃發展，曹縣也因而成爲漢服文化傳承與創新的典範。

紋樣精美的馬面裙。中共曹縣縣委宣傳部供圖

傳統與現代結合孕育新生機

馬面裙“井噴式”發展絕非偶然。曹縣電商服務中心主任張龍飛介紹，曹縣縣委縣政府爲搶抓“直播電商”數字經濟新機遇，從電商氛圍營造、產業結構調整、服務載體建設、直播平台對接、直播人才孵化等方面都下了狠功夫。

縣委書記趙福龍表示，千年商都立潮頭，國風漢服火出圈。目前，曹縣現有漢服上下遊企業2282家，網店13989家。隨着馬面裙在抖音上的走紅，全縣新增线下漢服體驗店124家，文化傳媒類工作室新增170家，原創漢服率超過90％，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條和品牌孵化體系，大大增加了就業崗位，漢服從業者已近10萬人，當地相關的配套產業如物流、紡織、妝造等行業也得到了發展，並呈現出迭代升級、裂變發展的勢頭。

馬面裙生產車間裏忙碌的工人。中共曹縣縣委宣傳部供圖

這種數字化的營銷方式，無疑爲曹縣漢服產業提供了新的路徑，也爲更多傳統文化的現代傳播提供了成功範本。僅今年前兩個月，當地馬面裙的銷售額已近5.5億元，真正實現了“興一個產業，富一方百姓”。

激情與創新引領漢服產業新風潮

“早期的曹縣產業鏈是散而不精的。”“洛如嫣”原創漢服總經理姚馳行說。由此，她與丈夫摸索多年，終於在2023年打造出了一個130畝的漢服基地，整體圍繞電商爲主題，進行整合資源，發展完善產業鏈。

出於對傳統文化的熱愛，姚馳行還开創了自己的漢服品牌，裙褶以工藝更復雜的六褶爲主，來滿足更多人日常穿着，开展對外出口業務，深耕高端市場。據悉，“洛如嫣”原創漢服品牌每天线上直播營業額在10萬元左右。借助抖音等新媒體電商平台的強大推廣力，姚馳行不僅實現了個人夢想，更使品牌迅速躋身於市場的前沿，“洛如嫣”逐漸成爲行業質量標杆。

漢服线下展廳裏的馬面裙。中共曹縣縣委宣傳部供圖

“醉⾬朵”漢服品牌銷售部的崔天韻說，抖音是一個去中心化的平台，能給新商家提供一定流量傾斜，而成長壯大後的品牌，又將帶動周邊產業發展，以“醉⾬朵”爲例，上下遊的紐扣、飾品、文創等大小廠家都喫到了紅利，形成了良性的產業鏈循環。

“醉⾬朵”漢服主播正在直播間進行銷售。中共曹縣縣委宣傳部供圖

同時，隨着訂單的暴漲，勞動力缺口增大，當地婦女再就業率大幅提升，年輕人回流，爲整個行業乃至地區注入了新的活力和發展方向。

從小衆到破圈，傳統文化完成華麗轉身

漢服的普及之路充滿坎坷與轉機。資深愛好者森森回憶道，十年前，國內對於漢服的關注度很低，多數人將其視作演出用服或難以歸類的異裝。初期的漢服推廣者需要自己找工廠打版，面臨着資料稀缺、渠道有限的困境。

隨着時間的推移，漢服市場逐漸成熟，越來越多的KOL通過穿着漢服進行宣傳，抖音等平台上漢服達人增多，變裝視頻的流行極大地擴展了漢服的受衆群體。直播平台上不同模特進行上身展示，讓消費者能直觀感受漢服的魅力，更易於想象自己穿着的效果。

森森反映，隨着馬面裙的爆火，企業生產鏈日益完善，漢服價格變得更加親民，其工藝和形制也愈發精美講究。爲迎合更多人更多場合穿着的需求，商家對其進行不斷的改良，使得漢服更舒適日常地融入現代生活。她還提到，多年前自己曾在國外穿着漢服逛街，遇到的華人卻問是不是韓服，這讓她深感國內對於傳統文化的推廣尚需加強。幸運的是，隨着漢服文化的普及，越來越多的人开始關注並了解這一悠久文化，漢服的大衆化趨勢，不僅讓民族文化得以廣泛傳播，也促進了人們對於傳統文化的認同和尊重。

隨着抖音等數字平台的興起，曹縣的漢服產業不僅實現了技術與市場的雙重突破，更在文化傳承與創新中找到了自己的定位。從曹縣到全國，再到世界，漢服以其深厚的文化底蕴和現代審美相結合，逐漸成爲一個深入人心的文化符號。這一切，既得益於地方政府對產業策略的精准布局，也離不开像姚馳行這樣的企業家的激情與創新，更缺不了每一位漢服愛好者的熱愛和支持。

曹縣漢服的故事，就是傳統與現代融合的故事，是文化與經濟共生共榮的故事。未來，隨着更多的創新和合作的加入，我們的傳統文化將繼續書寫更加輝煌的篇章，爲世界展現中華文化的無窮魅力和生生不息的創新活力。

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