盒馬創始人侯毅榮譽退休，CFO上任精打細算過日子

盒馬創始人侯毅榮譽退休，CFO上任精打細算過日子

【大河財立方 記者 陳薇】9歲的盒馬到了告別自己創始人的時候。

阿裏巴巴集團CEO吳泳銘發內部郵件宣布盒馬組織變化：即日起，侯毅（老菜）卸任盒馬CEO，從盒馬榮譽退休。嚴筱磊（百何）將兼任盒馬CEO。未來老菜將作爲盒馬首席榮譽顧問，繼續爲盒馬的發展貢獻經驗和智慧。

創立於2016年的盒馬，曾是阿裏一把手的“一號工程”，創始人侯毅則是盒馬的靈魂人物。9年之間，盒馬讓阿裏的新零售體系完成了從0到1的搭建，阿裏也至少爲盒馬投入了百億元，但盒馬一直未能實現全年整體盈利。

在阿裏巴巴本地生活集團旗下餓了么與盒馬、大潤發都頻繁傳出易主傳聞的當下，侯毅的退休與此前阿裏巴巴本地生活集團董事長兼CEO俞永福退居一线，都顯得非常微妙。

盒馬靈魂人物榮譽退休

盒馬創始人侯毅上一次公开露面，是2023年11月底盒馬舉行的一年一度的新零供大會上。這屆大會的主題是“大變革時代下的零售轉型”，侯毅在這次大會上正式宣布盒馬要推進折扣化改革，並表示折扣化改革是盒馬的生死問題。

當外界都在期待侯毅在“移山價”之後繼續在折扣化領域大幹一場時，僅僅幾個月後，年滿60歲的侯毅宣布榮譽退休。

在加入阿裏之前，侯毅曾擔任上海可的便利店供應鏈總經理，之後任職京東物流總監、O2O事業部總經理。2015年，從北京回到上海的侯毅，得到張勇的極力支持，創立了“盒馬鮮生”這一全新的零售業態，這一年他已經51歲。2016年1月，第一家盒馬鮮生在上海金橋廣場开業，同時上线盒馬鮮生App。

盒馬可以說是作爲國內首家以數據和技術驅動的新零售平台，通過线上线下一體化運營，可以實現三倍於同等地段的傳統商超坪效的新物種，憑着“超市+餐飲”的新鮮玩法，“线上+线下”的場景打通，盒馬一時間成爲上海中產群體的新寵。

借助新零售風口讓盒馬成功出圈。鄭州當時也非常期待引入盒馬鮮生，遲到幾年之後，2021年6月盒馬鮮生首店在鄭州落地。

當時盒馬鮮生鄭州門店內嘗鮮的顧客太多，不得不採取臨時限流；而到門店直播的各路媒體、網紅也絡繹不絕，讓周邊的商超異常羨慕。隨後幾年盒馬鮮生在鄭州快速落地門店，直到2023年11月二七萬達門店开業後，短短兩年多時間盒馬鮮生就在鄭州擁有了6家門店。

新零售“樣板間”上市路坎坷

盒馬鮮生門店突飛猛進的同時，零售行業也波譎雲詭，消費升級變成了消費分級、“新零售”概念不再性感，盒馬鮮生也轉而追求極致性價比來迎合消費者偏好。

但追求極致性價比勢必要降本增效。今年以來，因合同到期、商場不景氣等原因盒馬關閉了部分城市的部分門店，同時，4個城市試點了降價並提高起送門檻的改革。對消費者來說，提供更多性價比商品是好事，但配送門檻的提高、部分門店關停、品類的調整等，也一定程度上影響了消費者的體驗。

但侯毅對盒馬折扣化改革頗具信心，他希望盒馬通過優化供應鏈，降低各環節的成本，將極致低價反饋給消費者，從而助力盒馬業績，讓盒馬具備上市條件。

2023年，盒馬新开了60多家門店，持續擴張規模。但盒馬這個新零售的“樣板間”，目前雖然實現了年銷售額超過550億元、擁有超過360家門店，但並未完成全年整體盈利。因此，此時將CFO提升到CEO的位置，讓盒馬精打細算過日子也在情理之中。

然而盒馬的上市之路並不順利。2023年4月盒馬傳出提交上市申請，准備於2024年在香港上市。同年11月，阿裏巴巴在披露的最新業績報告中表示，盒馬鮮生IPO計劃暫緩，阿裏高層也在電話會議中透露對於盒馬等板塊獨立上市的計劃，不會操之過急。

阿裏多業務线接連換帥

上市之路受阻的同時，盒馬也頻頻傳出出售的消息。

2023年，阿裏市值被拼多多趕超，回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網成爲阿裏巴巴的新战略。阿裏巴巴集團主席蔡崇信在2024年第三季度財報會上表示，阿裏的資產負債表上依然有一些傳統的實體零售業務，它們不是核心聚焦業務，退出是合理的。

阿裏也一再強調自己不是一家零售公司。在面向資本市場的溝通中，多次提到 “淘寶應該成爲更多技術驅動的互聯網消費平台，而不是沉重的模式”。

阿裏巴巴將境內外電商和阿裏雲，定位爲需要加碼投資的核心業務；而其他爲非核心業務，要在實現自負盈虧的基礎上，探索一切資本化的可能性。

既然是非核心業務，盒馬也與阿裏旗下其他實體零售諸如高鑫零售、銀泰以及本地生活業態餓了么一起，接連被曝出出售傳聞。

就在侯毅宣布退休前一天，盒馬還傳聞與大潤發打包出售給中糧集團，但雙方均站出來闢謠。從去年年底开始，餓了么也多次傳聞將被字節跳動收購。

在這樣的時刻，管理層的變動就十分微妙。

不只是盒馬CEO交棒給80後盒馬CFO嚴筱磊（百何），3月5日，吳泳銘剛剛向本地生活集團（高德、餓了么）全體員工發布內部信，宣布本地生活集團董事長兼餓了么CEO俞永福，將於阿裏本財年結束時卸任他在本地生活集團的管理職務，交棒給更年輕的80後、85後吳澤明和韓鎏。

責編:王時丹 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉

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