新中式出圈、設計師品牌落地 本土品牌賦能北京國際消費中心城市建設

原標題：新中式出圈、設計師品牌落地 本土品牌賦能北京國際消費中心城市建設

3月18日，AW2024北京時裝周拉开帷幕，衆多本土設計師品牌走進消費者視线，也進一步拉動國潮消費升溫。北京商報記者了解到，此次時裝周將會有國風旗袍、品牌新品接連亮相，尤其是近期火爆出圈的“新中式”隨處可見。伴隨中國國際時裝周、北京時裝周等大型活動的影響力擴大，越來越多有特色的品牌進駐北京各大商圈，讓商業氛圍更加多元，也將進一步助推北京國際消費中心城市建設。

時尚品牌走進各大商圈

北京將迎來更多的時尚元素。AW2024北京時裝周的开幕，讓北京時尚控股集團旗下雪蓮、PURE TOUCH、雷蒙等老字號品牌以新形式吸引更多消費者關注，也帶領以熊英·蓋婭傳說爲例的一衆設計師品牌放大品牌效應。據悉，本季時裝周以“境由新生”爲主題，將從3月18日持續至3月22日。

時裝周不僅僅呈現在T台秀場，更多地走進了北京各大商圈。AW2024北京時裝周的相關負責人介紹，除了常規的品牌發布，AW2024北京時裝周還將聯合萬達商管北京城市公司在京12家門店，及王府井集團旗下百貨大樓、東安市場、長安商場等18家商場，打造立體化的時尚消費新場景。借助AW2024北京時裝周的熱點，參與品牌的线下實體店及线上電商平台將同步开展春款新品優惠促銷活動，進一步激發消費熱情。

在引領時尚趨勢的同時，傳播非遺文化也是時裝周舉辦的意義。本屆時裝周將特別推出的WEEK UP潮流展，匯集宮溢、雷蒙、中國冰雪、ATLEO等品牌，融合非遺文化元素，旨在打造一場集時尚設計、傳統工藝於一體的交易展會。

此次時裝周也將通過技術加持走向國際。线上虛擬發布及AI數字人發布會等前沿科技手段也將在本季時裝周引入，憑借在线直擊品牌大秀的方式，實現全球化即時傳播。

AW2024北京時裝周組委會主席團主席，北京時尚控股有限公司黨委書記、董事長顧偉達表示，AW2024北京時裝周作爲首都時尚產業的重要平台，是推動時尚產業升級的關鍵，通過與品牌、設計師聯動，可以展示當年的潮流趨勢創意，推動創造多元化時尚消費體驗。

國潮引領消費前沿趨勢

隨着中國傳統文化的進一步深入，“國潮”正成爲當下的主流消費熱點，本屆AW2024北京時裝周也將以“國潮”爲關鍵詞作出時尚延伸。上述負責人介紹，本屆時裝周創新引入國風形象AI數字人“錦”作爲非遺時尚數字引領官，融合數字技術承載和國風國潮文化的AI數字人可以以全新的視角詮釋中華傳統文化的現代轉化與創新發展。

不僅如此，國潮元素也在時裝周內的大部分品牌中得以體現。其中，蓋婭傳說品牌以織代畫，在主題色的基礎上運營水墨暈染、草木染等手法進行創作；胡社光品牌憑借其獨特的設計哲學，展現出東西方文化交融的魅力；設計師李薇的設計作品也將緙絲、染織等中國傳統非遺技藝與現代設計理念相融合，都在借助傳統文化爲品牌理念賦能。

2024年政府工作報告提出，培育壯大新型消費，要積極培育文娛旅遊國貨“潮品”等新的消費增長點。今年2月，在北京市商務局發布的《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》中也提出了2024年北京鼓勵老字號與各類文化IP、新消費品牌等跨界聯動，开發更多蕴含傳統文化和國潮元素的產品等相關要求。可見，國潮消費正成爲滿足消費者需求的新的經濟增長點。

對此，蓋婭傳說設計師熊英表示，隨着國潮文化的興起，“新中式”系列產品逐漸走進消費者視野，本次發布的華夏·碧華2024AW系列新品就是在中華傳統文化中汲取的靈感，國潮正成爲時尚新的代名詞。“希望國潮元素不僅能在設計師的產品中出現，也能走進消費者的日常生活中。”

賦能國際消費中心城市

今年2月，伴隨“2024年全國消費促進月暨京津冀消費季”的开啓，北京市全年將搭建“1+17+14+N”活動框架，全年打造全球首發節、北京時裝周、北京國際文旅消費博覽會、體育消費節、金秋文物藝術品拍賣季等市級標志性精品活動。北京時裝周將作爲重要組成部分吸引更多國內外有消費活力的群體，帶動消費提質升級，進一步助推北京國際消費中心城市建設。

“無百貨，不時尚；無時尚，不百貨。”中國百貨商業協會祕書長楊青松向北京商報記者表示，時裝周作爲展示城市時尚魅力和文化軟實力的重要平台，通過時裝周，城市可以向世界展示其獨特的時尚風格、創新能力和產業實力。無論是定位高端、社區，還是年輕力的商業，都應該是時尚化的。

要客研究院院長周婷也表達了相同的觀點。在周婷看來，時裝周是推動時尚產業發展的強大引擎，時裝周的舉辦可以聚集全球優秀的設計師、品牌、制造商和买家，也爲時尚產業提供了交流和合作的平台，助力北京形成具有全球競爭力的時尚產業集群，在時尚層面爲北京國際消費中心城市的建設提供堅實支撐。

作爲一個重要的平台，AW2024北京時裝周有利於利用好首都大國文化的資源優勢，挖掘品牌故事，講好品牌特點。北京市的會展支持政策也將積極支持時裝周和其他時尚品牌活動發展。“希望通過AW2024北京時裝周可以將更多的秀品向售品轉化，實現既秀又售、即秀即售，讓更多的秀品通過時裝周走到消費者身邊，拉動消費，助力北京國際消費中心城市建設。”北京市商務局副局長盧慧玲表示。

北京商報記者 趙述評 王思琦/ 文並攝

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