西藏文旅產業與鄉村振興融合發展動態關系研究

文章通過分析西藏文旅產業與鄉村振興發展現狀，利用SWOT分析進行論證，提出有利於二者發展的建議，以促進二者的良性發展，爲推動西藏地區文旅產業發展和鄉村振興實施提供參考，以實現二者的良性互動和融合發展。

1、文旅產業發展現狀

西藏文旅產業和鄉村振興融合發展是西藏自治區人民政府近年來推進的重要战略。文旅產業能帶來社會和經濟效益，爲鄉村振興事業提供動力支持。同時，鄉村振興也可以爲文旅產業提供更好的發展環境和資源。根據西藏統計年鑑，總結西藏近五年旅遊發展現狀（見表1）。

表1 西藏2015—2019年旅遊情況表 來源：中機院

根據以上資料，西藏2015—2019年五年來文旅產業蓬勃發展，整體上保持了持續增長的態勢。從2018年开始，西藏自治區在全國率先實行“冬遊西藏”系列優惠舉措，拓展“西藏人乘復興號冬遊西藏”“西藏人遊西藏”等活動，旅遊收入和遊客數量顯著增長。2019年，全區累計接待國內外遊客4012.15萬人次，實現旅遊總收入559.28億元，分別是2012年的3.8倍、4.4倍。2021年，全區累計接待國內外遊客4153.44萬人次，同比增長18.5%；實現旅遊總收入441.90億元，同比增長20.6%。

根據公开資料，從旅遊業內部結構方面來看，拉薩市一直是西藏自治區旅遊業的主要支撐，但近幾年其他市（縣）的旅遊業也有所發展。2020年，拉薩市接待遊客數量佔全區的比重約爲69%，林芝市、日喀則市、山南市的佔比分別爲12.9%、6.9%、6.6%。

來源：中機院

2 二者融合發展的優勢及促進其發展的措施建議

2.1融合發展的優勢

第一，西藏文旅產業的發展可以帶動鄉村旅遊、農家樂、農產品銷售等相關產業的發展，增加農民收入，促進農村經濟發展。第二，推動鄉村文化傳承。發展西藏文旅產業可以推動鄉村文化傳承，保護和弘揚當地優秀傳統文化，實現文化資源向旅遊產業轉化，增強人民群衆的文化自信和民族認同感。第三，改善鄉村基礎設施。西藏文旅產業的發展可以帶動鄉村基礎設施建設，包括道路、橋梁、水利設施等，改善當地的基礎設施條件，提高農民生產生活水平。

2.2具體建議

第一，制定發展規劃。制定西藏文旅產業與鄉村振興融合發展的規劃，明確發展方向和目標，確保產業發展符合當地實際情況和長遠發展。第二，培育特色產業。結合當地資源稟賦和市場需求，培育具有特色和優勢的文旅產業，形成具有競爭力的產業體系，探索“旅遊+”融合發展新模式，例如“旅遊+文化”“旅遊+體育”“旅遊+鄉村”“旅遊+康養”等。

3 二者融合發展的問題及解決措施

3.1不良現象

一些村民採取不正當手段，如“強买強賣”，向遊客售賣商品，破壞了遊客對西藏旅遊業良好的形象。另外，部分居民因政策性兜底而產生依賴心理，未參與村集體生產勞動，卻要求分享村集體收益。更有甚者，通過攔截遊客強行索要財物，使遊客對西藏旅遊業產生惡劣印象，進而制約了西藏文旅產業與鄉村振興的協同發展。

3.2 解決措施

第一，加大對市場監管的力度，建立健全市場監管體系，加強對市場主體的監管，規範市場行爲，防止不正當競爭和強买強賣等違法行爲的發生；加強對消費者權益的保護，建立健全消費者權益保護機制，拓寬消費者投訴渠道，提高消費者維權意識和能力，防止不法商家侵犯消費者權益。

第二，通過加大社區宣傳和教育力度，讓村民了解參與村集體的生產勞動是獲得利潤分配的基礎，鼓勵其積極參與村集體的各項活動，爲集體貢獻力量；制定激勵政策以鼓勵勤勞致富，對積極參與生產勞動和村集體事務的村民，可以在利潤分配上給予一定的政策傾斜；建立健全管理和監督機制，對不參與生產勞動但要求參與利潤分配的村民進行監督和管理，有嚴重違反規定者可以進行一定的處罰。

第三，加強旅遊管理與社會監督。當地政府和旅遊機構應該加強對旅遊業的監管和管理，打擊擾亂旅遊市場秩序行爲，維護旅遊市場秩序和聲譽；鼓勵遊客對旅遊行爲進行監督和舉報，曝光和譴責違法行爲。

通過以上措施，可以改善當地旅遊業的形象和信譽，促進旅遊業與鄉村振興的融合發展。同時，也需要提高遊客的文明旅遊素質，共同維護西藏旅遊業的良好秩序。

4 基於SWOT分析法，分析西藏文旅產業與鄉村振興的動態發展關系

4.1 優勢（Strengths）

第一，鄉村振興战略爲西藏文旅產業發展提供了更廣闊的市場空間，政府爲鄉村振興提供了資金支持，文旅產業爲鄉村振興帶來了更多的就業機會。第二，西藏的文化、習俗、傳統節日等具有獨特性和吸引力，爲文旅產業發展提供了豐富的資源。如鍋莊文化、那曲恰青賽馬節、拉薩雪頓節、看展佛、觀賽馬、賞藏戲等。第三，鄉村振興可以促進農村經濟發展，提高農民收入，爲文旅產業發展提供更好的基礎設施和服務保障。第四，西藏文旅產業發展可以推動鄉村文化繁榮發展，促進當地優秀傳統文化的傳承和弘揚，推動文化資源優勢轉化爲旅遊發展動能，增強藏族人民的文化自信和民族認同感。第五，西藏獨特的自然風光和資源環境優勢造就了獨特的高原旅遊產業，可進一步促進鄉村振興。

4.2 劣勢（Weaknesses）

第一，西藏地處偏遠地區，交通、通訊等基礎設施相對落後，可能會制約文旅產業發展。第二，西藏的生態環境脆弱，需要充分考慮生態環境保護問題，避免對環境造成破壞。第三，西藏文旅產業的人才隊伍相對薄弱，且人才流失問題嚴重，需要加強人才引進和培養。第四，生態環境脆弱，自然災害頻繁。

4.3 機會（Opportunities）

第一，國家高度重視和支持文化旅遊產業，爲西藏文旅產業發展提供了良好的政策環境。第二，隨着國內旅遊市場的不斷擴大和消費升級，西藏文旅產業的市場潛力巨大。第三，鄉村振興可以促進農村經濟的發展，提高農民收入，爲文旅產業發展提供更好的基礎設施和服務保障。

4.4 威脅（Threats）

第一，市場競爭激烈。其他民族地區的文旅產業正在迅速發展，可能對西藏文旅產業的發展造成一定威脅。第二，突發事件和危機的影響，如自然災害、公共衛生事件等，可能對西藏文旅產業的發展帶來不利影響。第三，鄉村振興和文旅產業的融合發展需要充分考慮當地農民的利益和訴求，避免產生社會矛盾和衝突。

5 可行性建議

第一，打造人才隊伍。加強人才培養和引進，提高西藏文旅產業的管理水平和創新能力，完善鄉村振興組織體系和人才返鄉、入鄉的激勵機制。第二，加強市場營銷，开發特色旅遊產品。加強西藏文旅產品的市場營銷，提高產品的知名度和美譽度，吸引更多的遊客前來旅遊觀光。加強對當地文化遺產的保護和傳承，包括藏戲、唐卡藝術、傳統手工藝品、藏式美食、特色旅遊紀念品等，以促進西藏文化旅遊產業發展。第三，加強旅遊基礎設施建設。包括道路、橋梁、機場等交通設施，以及旅遊景點、旅遊住宿等設施的建設。第四，推廣旅遊品牌以及地方特色品牌。積極推廣旅遊品牌，提高其知名度和吸引力。例如“地球第三極”西藏毛紡織特色產業等，可以通過廣告宣傳、媒體報道、旅遊節慶活動等方式進行推廣。第五，發揮資源優勢。西藏鄉村地區擁有美麗的自然景觀和獨特的民俗文化，可以促進鄉村旅遊發展，帶動當地經濟發展。第六，引進先進技術和管理經驗，提高旅遊產業的質量和水平。通過引入數字化技術等，提高旅遊景點的數字化、智能化水平。第七，打造具有西藏地域特色文化的鄉村旅遊示範村。

6 結束語

通過分析西藏文旅產業現狀，探討西藏文旅產業與鄉村振興融合發展中存在的實際問題，提出相應的解決措施。研究結果表明，西藏文旅產業和鄉村振興融合發展過程中面臨地域文化差異、基礎設施不完善、生態環境保護力度不足等問題，需要通過加強文化交流與合作、完善基礎設施、加強生態環境保護等措施來解決。未來，西藏文旅產業仍有很大的發展潛力和機遇，需要持續加強政策支持和引導，推動產業協作，實現產業健康發展。（作者：蔣博涵）

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標題：西藏文旅產業與鄉村振興融合發展動態關系研究

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