時刻·在場丨古城新玩法——爆火之下的鳳凰旅拍

導讀：靠着旅拍，新晉5A級景區鳳凰古城又火了一把。根據省文旅廳大數據監測，2024春節假期期間，鳳凰古城景區共接待遊客89.4萬人次，在全省572家A級景區中排名第二。

鳳凰旅拍爲何爆炸式發展？未來旅拍行業將走向何處？本期《時刻·在場》，我們走近鳳凰古城幾位不同的旅拍從業者，在他們的故事裏尋找答案。

紅網時刻新聞記者 龔子傑 何青 楊抒懷 通訊員 吳東林 湘西報道

“這些服裝很美，它們生動展現了苗族文化的魅力！”

25歲的摩洛哥青年Bouhlal Mouad 第一次來到他女友的家鄉——湘西鳳凰，就迫不及待地換上苗服，化身“苗族阿哥”體驗了一次旅拍。

天下鳳凰，旅拍天堂。在古城，街邊隨處可見旅拍店，銀飾碰撞的叮叮當當聲、招攬顧客的吆喝聲不絕於耳。在沱江兩岸熙熙攘攘的人群中，不乏身着各式民族服裝的年輕男女，豔麗的服裝與夜色交相輝映。

到鳳凰古城，去旅拍已成爲遊客們熱捧的行程，這項新興的旅遊產品正在與古城產生奇妙的化學反應。

在這樣的反應下，鳳凰既催生了一批本地旅拍從業者，也吸引着來自全國各地的人們來此學習與發展。他們每個人的故事，都是鳳凰旅拍產業中的一個小小縮影。

不改變就會被淘汰

“轉過頭來看我。”“表情乖一點。”“誒好！”

鳳凰古城虹橋下到一處打卡地，潘躍豐正熱情地指揮鏡頭前身着苗服的顧客擺動作，吸引了不少路人的目光。

潘躍豐是鳳凰風華攝影中心的一名旅拍攝影師，從膠片時代到數碼時代，她已經從業二十多年。

早年間，潘躍豐在老家婁底的影樓工作。2000年，隨着湘西旅遊开發的浪潮，她與師傅楊勝華也來到鳳凰古城，在街邊开設了風華攝影中心。那時的風華攝影主要做民族寫真和旅遊跟拍，所謂民族寫真，即給遊客穿上民族服裝並拍照的旅遊項目，是今天流行的旅拍的前身；旅遊跟拍則是攝影師與遊客一同遊覽鳳凰古城，留下旅遊紀念。

師徒倆過硬的攝影技術讓風華攝影中心很快成爲古城內知名的照相館，有了第一批回頭客。

有一位來自馬來西亞的顧客，在店裏拍了一套苗族服裝的寫真後，向潘躍豐提議要將苗服买下來。“我說衣服有點小，她說沒事，‘我回去減肥也要穿’”。

苗服受到海內外遊客的喜愛，更成爲潘躍豐的動力。講到這裏，潘躍豐有些興奮，“‘民族的就是世界的’這句話真是沒錯！”

2009年，智能手機的飛速發展曾讓古城內的一衆照相館陷入困境。有了智能手機，可以拍照、可以自動修圖、還能發朋友圈，要攝影師做什么呢？在持續的低迷下，經過痛定思痛，潘躍豐和同事們开始學習電腦修圖等新技術，以中高端的定位重新贏得了顧客。

2023年，隨着全國旅遊業的復蘇，旅拍的風吹到了鳳凰古城，也悄然影響着這家老店。

“鳳凰的旅拍是最近才發展起來的，在服裝造型、拍攝手法上都和以往的民族寫真有很大不同，會更貼近年輕群體。”目睹周邊如雨後春筍般冒出的旅拍店，潘躍豐感到了一絲危機——“不改變就會被淘汰”。隨後，風華攝影中心購入了一批更具時尚感的旅拍服裝和更新的攝影設備。

另外一個擺在風華攝影中心面前的問題，是來店裏的年輕人越來越少了。

“現在的年輕人都習慣在網絡上下單，我們這種傳統店鋪還只能靠熟人推薦。”爲彌補傳統店鋪的這一短板，潘躍豐多次去在網絡傳播做得比較好的店鋪“取經”，开通了網店，同時以开始運營小紅書、抖音等账號。

“酒香也怕巷子深啊”潘躍豐感嘆道。

保持網絡上的嗅覺

結束一場拍攝後，鄧先枝匆忙回到辦公室，打开電腦，導出剛才拍攝的素材。

今天，除了給顧客拍攝圖片外，他還拍了一些小視頻，“會由在成都的運營剪輯包裝後，在我們的自媒體账號上發布。”

“夏日么么茶”是一家總部位於成都的寫真機構，創立之初以婚紗攝影爲主，近年改做旅拍，在大理、香格裏拉、拉薩等國內多個旅遊城市都設有分店。

2023年初，鳳凰分店开張，鄧先枝也從成都來到鳳凰擔任攝影主管，“鳳凰古城的風景很美，苗族服裝和銀飾很有特色，遊客的流量也比較大，在這裏做旅拍很有前景。”

經過一年的發展，鳳凰店已經有了六組攝影師、六組化妝師，在旅遊旺季一天平均可以拍攝二十到三十單，淡季則是一天七八單，其中百分之八十以上的顧客都是通過網絡平台下單。

“我們主打的是‘逆光發絲’、少女感和俏皮可愛的風格，也會在短視頻平台上着重推這三種視頻。”拍攝之余，鄧先枝有時會使用手機拍下一些花絮畫面，剪輯後發在自媒體账號上，用來爲店鋪引流。

流量來了，怎么留住顧客？

“我感覺最近簪花女的服裝比較火，到時候我們可以拍一套簪花女。”

“可以呀，簪花女的頭飾還是蠻百搭的。”

下午拍攝空闲時，鄧先枝和化妝師正討論下個月的服飾創新。

“網絡流行的風格瞬息萬變，也不是所有的流量都能把握住，所以我們時常根據網上的樣式進行調整。”空闲時，鄧先枝常在短視頻平台上觀看其他同行的作品，一旦發現新流行的風格，就會將其和鳳凰古城的苗族特色服飾進行融合，嘗試創造新的服裝種類，給顧客更多的選擇。

比如在冬季，天氣寒冷，鄧先枝准備了多款帶白毛邊的苗族服飾供顧客選擇，以便更加突出拍攝時的氛圍感。

“旅拍行業的競爭還是蠻大的，”鄧先枝坦言，“在2024年，我們還會繼續保持在網上的嗅覺，抓住更多流量，加大在網上的宣傳，爭取更多的人知道我們店，認識到鳳凰古城的美。”

要變“網紅”爲“長紅”

“昨天的作業，只有小李用了7.1的光圈，其他人用的都是4和5.6。”風華攝影店內，店主楊勝華正在給學徒上攝影課。

這些學徒來自全國各地。其中，今年20歲的金磊勇和李志明來自江西，金磊勇學習化妝、李志明學習攝影。

“旅拍作爲一種新興的職業，能給我們帶來不低的收入。”但收入，也不只是這兩個年輕人選擇旅拍的原因，“我覺得旅拍的照片都很美，攝影就是一種可以發現人的美，並把它記錄下來的藝術。”

“鳳凰古城在旅拍的圈子非常有名，這裏的旅拍體系非常完善。”在過去的一段時間裏裏，金磊勇和李志明走過了全國多個旅遊城市，最後選擇前往鳳凰古城學習旅拍。

這也是金磊勇第一次接觸到化妝，“我之前從來沒有仔細觀察一個人，但這次學習讓我开始觀察別人了，思考怎么樣才能把他們變得更美。”

學習結束後，他們計劃回到家鄉，“我覺得鳳凰的旅拍模式不止適用於鳳凰，也適用於全國各地，我希望把在這裏學到的攝影、化妝技術帶回我們的家鄉，在景德鎮开一家自己的旅拍店。”李志明信心滿滿地說。

這樣的故事，在鳳凰古城裏不止一個。

“旅拍，首先要有攝影人才。”攝影師出身的田連清，近年來專門开辦了一家旅拍攝影培訓班，目前培養的近千名學員已遍布全國各地，基本實現就業。

在未來，如何變鳳凰旅拍的“網紅”爲“長紅”？

在中國文聯、中國攝協領導鳳凰文藝調研座談會上，與會的幾位旅拍攝影師帶着不同的建議。

“鳳凰旅拍的土壤活起來以後，大量缺少這樣的人才，希望加大對旅拍人才的培養力度。”

“希望舉辦一些年輕人的旅拍賽事，發掘更多的優秀人才，給年輕攝影師一個展示的平台。”

“希望加強監管，規範行業標准，給遊客帶來更好的體驗。”

爲確保旅拍產業能夠持續、健康發展，近年來鳳凰縣相關部門也在行動。成立鳳凰縣旅遊商會旅拍分會、推出《旅遊拍攝服務提供規範》、开展旅拍行業相關職業技能培訓，一系列舉措讓“鳳凰旅拍”的IP越來越亮。

夜幕降臨，鳳凰古城又進入了一天裏最熱鬧的時候，沱江邊、城牆上，來自海內外的遊客身着苗族服飾，在古城夜色裏留下最美的影像。

視頻：龔子傑

文圖：龔子傑 何青

統籌：楊抒懷

關閉視頻

來源：紅網

作者：龔子傑 何青 楊抒懷 吳東林

編輯：文婷婷

標題：時刻·在場丨古城新玩法——爆火之下的鳳凰旅拍

地址：https://www.vogueseek.com/post/54583.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。