K·SWISS澳門旗艦店开業，品牌高端化再提速

原標題：K·SWISS澳門旗艦店开業，品牌高端化再提速

來源 / 節點財經

文 / 七公

特步正加速“衝高”。

3月8日，特步集團旗下高端運動時尚品牌K·SWISS澳門旗艦店舉行开幕活動，以及K·SWISS “RE-BORN”全球新品發布會。

該旗艦店坐落在澳門威尼斯人大運河購物中心，佔地近200㎡，以簡約白色爲設計主調，展現高尚、精致、典雅的新貴族運動風格，營造通透、寬敞的空間感。

同時，K·SWISS “RE-BORN”多款全新2024春夏系列重磅亮相，涵蓋CLUB休闲時尚系列、COURT專業運動和網球的系列、各限量版聯乘系列等，配上人氣明星的演繹，共同把氣氛推向高潮。

值得一提的是，威尼斯人大運河購物中心，不僅是當地最大型的室內Shopping Mall，還是當地頂流商圈，雲集了包括CHANEL、DIOR、GUCCI等在內的衆多全球頂尖名店。

對K·SWISS來說，與一衆高奢大牌並肩，既是對渠道力提升的一次強勢助攻，又是特步集團探索品牌高端化進程的關鍵一步，或能強化認知，顯著“擡咖”，而選址東西方文化交匯潮頭，亦有助於吸引到世界目光。

01 外看：特步“衝高”，K·SWISS“打頭陣”

1966年，K·SWISS品牌創立。同年，Classic 66誕生，在溫網一經推出便引起業界關注。之後，公司持續打磨新品，整整20年沒有研發新鞋款，銷售額卻不降反增。

“匠心”傳承和對品質的極致追求，讓K·SWISS的產品迅速“出圈”，並長期霸榜精英運動員圈層。

比如擁有頂級緩震技術的Si-18國際版鞋款，採用專利D型環護眼系帶系統 ，創新性的多環設計，能爲球員提供強大動態側向移動支撐，一度風靡世界。11次摘得雙打大滿貫頭銜的澳大利亞“雙伍兄弟”，就曾是K·SWISS Si-18的擁躉者。

這爲K·SWISS在一开始就奠定了品牌的高端內核和地位，並在加入特步後，承載起集團高端化的使命。

自從2019年加入特步大家族後，K·SWISS仍然專注復刻經典、創造經典，通過升級鞋底、鞋墊、內裏、領口等，以及細節調整，實現產品性能和舒適度的迭代，呈現更加優雅的外觀。

同時，背靠特步集團資源，還驅動K·SWISS以用戶需求爲導向，在技術“護城河”和高端DNA的雙重加持下，打破既定界限，從專業運動向高端時尚運動拓展，從高端網球系列向高端滑雪系列延伸。

02 內看：特步探索高端化的關鍵支點

值得一提的是，在3月8日的活動中，首先出場的CLUB系列，產品融合瑞士和美國加州的網球俱樂部爲基因，於年輕、潮流的設計中注入Silky Tech高端材質技術，運用人造絲的混紡面料氤氳出極其柔軟和高級的觸感體驗，重新定義新時尚；K∙INFINITY滑雪服系列採用了具有極強防水功能的物料Dermizax，連同最強滑雪配件 SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，亦將滑雪運動的配置推至最高標准。

據悉，SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，搭載藍牙無线功能對講機、電話接聽及音樂播放功能，以 BT 5.2 連接，能使通話更加穩定和清晰，更具降噪功效，隨時與玩伴保持通話，確保安全。

過硬的產品基石之上，在特步的幫助下，K·SWISS一邊結合自身的調性和競爭優勢，借助明星代言、贊助運動員和大型賽事等，不斷擴大品牌影響力：2023年法網公开賽，K·SWISS助力“奇跡男孩”張之臻闖入32強，一舉將中國內地男網帶到新高度，ULTRASHOT 3战靴因此在人群中名聲大噪。

K·SWISS相關負責人曾透露，與張之臻的合作在建立之初就有非常明確的定位，那就是：從專業出發，助力中國網球新突破，讓世界看到中國男網的無限潛力。

K·SWISS爲張之臻打造的ULTRASHOT 3战靴，深挖適合高水平職業球員的產品功能與科技屬性，在研發中充分考慮使用場景，對紅土場、草地場、硬地場進行定點解析、研判，大大加強鞋款的包裹性、抓地防滑力和回彈力，爲腳部提供更好的支撐穩定性和靈活性，使賽場健兒能夠在競技中收放自如。

顯然，這不是一次普通的商業運作。

正和博弈的初衷和站位全球視野的目標，K·SWISS讓公衆看見的不止是中國男網的進步，還報以更強的勢頭和更大的期許，較大程度上，該舉動又塑造了品牌的“錨定效應”，那就是當提起中國男網，消費者總會把它和標志性“五條槓”的K·SWISS聯系在一起，當提起高端網球鞋服，消費者往往會第一個想到特步旗下的K·SWISS，並且這一烙印會隨着時間推移愈發加固。

另一邊，憑借着敏銳的市場洞察，以及來自特步數字化、供應鏈、物流等中台能力的支持，K·SWISS加快滲透步伐，提高品牌的觸達能力，大幅延展成長空間。

截至2023年6月30日，K·SWISS在亞太地區（包括中國內地）共有80家品牌店。

而就此次入駐澳門威尼斯人購物中心裏程碑事件，無論對K·SWISS，還是特步集團，都是高端化探索的關鍵支點。

反饋到業績層面，2023年上半年，以K·SWISS和帕拉丁爲主的時尚運動分部錄得收入達7.49億元，同比增長18.9%，佔集團總營收的比重提升至11.5%。

不難看出，K·SWISS及其他新品牌（索康尼（saucony）、邁樂(MERRELL)、帕拉丁（Palladium），在“1+4”產品矩陣裏，正展現出與主品牌特步的強協同勢能，也是特步多品牌國際化長线發展的重要保障。

寫在最後：

作爲特步“1+4”產品矩陣裏的一員，透過K·SWISS的例子，儼然凸顯特步集團近40年的整合管理能力和終端運營經驗，包括對產品的打造和雕琢，對品牌的定位和賦能，對渠道的布局和掌控，能讓不同的品牌能在各自的战場上盡展風採，也是特步多品牌國際化战略向遠、向高、向深邁進的底氣。

標題：K·SWISS澳門旗艦店开業，品牌高端化再提速

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