貴州黔裏非遺文創館：用“老”非遺，激活“新”文旅

近日，貴州省公布了2023年旅遊業的“成績單”——全省接待遊客達12.84億人次，相比2019年同期增長1.5億人次。全年旅遊總收入約爲1.46萬億元，比2019年同期增加了2300億元左右，實現18.69%的增長。據不完全統計，在已披露2023年度旅遊業“成績單”的27個省份和直轄市中，貴州省接客人次在全國範圍內獨佔鰲頭，穩坐“人氣王”的寶座，並躍升“2023年旅遊總收入十強”全國首位，成爲當之無愧的“雙冠王”。

在貴州，越來越多的商業及文旅項目都逐漸加大對文創業態的佔比，爭相引入人氣高的文創品牌，一方面可以爲商業及文旅項目增加客流量，另一方面可以通過文創品牌增加消費者的體驗感，提升商業及文旅項目的格調，打造實體商業及文旅項目的軟實力。

在貴州，就有一家文創品牌扎根貴州深厚的民族非遺文化，成爲貴州實體商業及文旅項目發展路上的一劑助燃劑，它就是貴州黔裏非遺文創館。

2020年黔裏將文創館开進了購物中心，开闢出一條集文旅體驗、孵化創新、銷售推廣的新路徑，如今已在貴陽市各大商業及文旅項目已布局6大門店。

當古老的非遺文化迎頭撞上現代商業及文旅項目，非遺將會以何種姿態向世人展現它所獨有的內涵魅力？商業創新又將與之擦出哪些火花？

黔裏給出了自己的答案。

（一）

融入生活

讓非遺“鮮活”起來

2020年11月，黔裏在清鎮市吾悅廣場开出第一家購物中心的非遺文創空間。此前，黔裏的店鋪都开在景區裏。

進入購物中心是黔裏在經營模式上的一次創新。最大的挑战是脫離了旅遊場景之後，如何在商業購物的空間裏，讓非遺文化成爲可體驗、可親近、可復購的“消費品”。

黔裏的做法是找到非遺文化和現代生活的鏈接點，不斷打磨產品體系，讓古老的傳統藝術與現代審美結合，在當下的時空煥發新生。

黔裏的產品種類豐富，以貴州非遺傳承人制作爲主，包括貴州蠟染、大方漆器、苗族銀飾、民族刺繡、黃平泥哨、牙舟陶、儺戲面具、黃楊木雕、民族服飾等，都是貴州比較有代表性的非遺產品。

黔裏創始人蔣开雄介紹，黔裏的產品類型以城市居民生活場景中能夠用到的東西爲主，比如服裝、圍巾、杯子、銀飾等。消費者除了能夠买到各種產品，還能在專業老師“手把手”的指導下，親手制作陶藝、蠟染、銀飾、剪紙、古法香囊等非遺產品，不但可以獲得消費體驗，還可以參與傳統手工制作，感受非物質文化遺產的魅力。

如今，黔裏在貴陽六家店的周末客流突破上千人次，深受親子家庭和年輕消費者的喜愛。

任何文化遺產或資源並不能天然地成爲產品或商品，只有經過一定形式的再創造，才能成爲頗具吸引力的文化產品。黔裏的創新與探索不僅讓非遺走進了日常生活，也爲商業及文旅項目空間創造了全新的體驗感。

（二）

深挖非遺寶藏

提升文創商業可持續性

商業叢林瞬息萬變，需要源源不斷地新鮮感受才能留住消費者。在這點上，黔裏斷深挖民族文化內涵，結合消費趨勢，推出新的產品和消費體驗，讓去黔裏非遺文創館成爲貴陽都市生活的一股潮流新勢力。

首先，黔裏搭建自己了設計師隊伍，邀請了高校教授和專業老師作爲專家顧問團隊，與諸多非遺傳承人、手藝人達成合作，建立了從設計到銷售的供應鏈渠道優勢。

更爲重要的是，手藝人們通過黔裏這個平台，能夠和消費者直接溝通，直接獲取市場反饋，及時調整產品設計方向和思路，非遺老師傅們借鑑現代設計元素和生活習慣，將“新”與“老”結合，推出大衆喜聞樂見的產品，真正做到了非遺產品的創新和傳承。

除了銷售非遺文創產品，黔裏還將貴州的風物與商業消費做結合，在品類、業態上做創新。

比如咖啡消費成爲流行，黔裏就推出了藍染咖啡，在文創館內打造了供消費者放松休闲的咖啡空間，將貴州特有的刺梨做成咖啡飲品，大受好評。再比如與貴州省民族樂團合作，共同打造非遺國樂文化IP“貴音·觀山樂”，讓來自貴州大山裏的樂器之聲被更多的觀衆熟知。後期，還將在黔裏非遺文創开設一對一的師承式傳統樂器教學，培養更多的國樂傳承人才隊伍。

在產品類別上，黔裏打造了非遺項目團建和研學等項目，不僅开闢了新的商業賽道，也起到了推廣傳統文化的作用。

以黔裏非遺文創美的悅然廣場館爲例，館內空間分爲文創產品銷售區、非遺手工體驗區、藍染咖啡區、烏撒烤茶區、國樂表演區和民族服飾旅拍區。消費者既可以動手體驗非遺技藝，也能品嘗刺梨美式和有機生態茶，還能觀察國樂表演，挑選非遺文創伴手禮，試穿民族服飾.......

從眼到手，從耳到口，消費者全身心感受傳統文化魅力，體會貴州風採。從這個角度來看，黔裏已經完成了從單一銷售到多維體驗空間的轉型。對購物中心而言，黔裏重體驗、感受豐富的特徵與當前體驗式消費趨勢深度契合，或許能成爲提升整體調性、吸引消費者的“金字招牌”。

結語

2022年底，貴州省委辦公廳、省政府辦公廳印發《貴州省關於進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》，在加大非物質文化遺產傳播普及力度方面，提出了促進廣泛傳播、融入國民教育體系、加強交流合作等3項具體任務。

同時，2022年文化和旅遊部、國家文物局近日聯合印發了《支持貴州文化和旅遊高質量發展的實施方案》。《方案》從傳承弘揚長徵精神和革命文化、加強文化遺產保護利用、提升文藝創作和公共服務水平、推動文化產業和旅遊產業數字化發展、打造“山地公園省·多彩貴州風”旅遊品牌五個方面着力推動貴州文化和旅遊高質量發展。

黔裏踩在了風口之上。它一面找准了貴州取之不竭的非遺文化寶藏，一面依托貴州紅紅火火的旅遊發展，將商業創新與非遺文化融合，开闢了一條獨特的發展之路。2023年，黔裏非遺文創美的悅然廣場館，被評爲觀山湖區非遺旅遊體驗空間、觀山湖區鑄牢中華民族共同體意識教育實踐基地，在相關職能部門的指導下，开展民族文化進園區、進社區等活動，成功舉辦“爽爽貴陽·千企千品”企業展示交流會。

黔裏讓非遺以嶄新形式出現在城市生活中，完善了非遺商業閉環，從而爲自己和商業項目帶來業態層面的與時俱進、流量方面的快速提高，也擔起了推廣傳統文化的責任。

2024年，貴陽將打造一流旅遊城市，黔裏讓非遺以嶄新形式出現在城市旅遊中，完善了非遺商業閉環，從而爲自己和商業及文旅項目帶來業態層面的與時俱進、流量方面的快速提高，也擔起了推廣傳統文化的責任。非遺的潛在文化價值和消費價值與日俱增，需要在現代消費環境下找到新的生存空間，而商業及文旅地產正是非遺市場發揚光大的新的載體，我們期待看到更多的“黔裏”，在盤活存量商業及文旅項目時期，煥發新的光彩。

標題：貴州黔裏非遺文創館：用“老”非遺，激活“新”文旅

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