簪花成海引客來，閩南古城持續出圈底氣在哪？專訪泉州市長

兩會·高見

過去一年，“世遺之城”泉州持續出圈。作爲全國最具煙火氣的旅遊城市，泉州打出一套文旅融合組合拳，將地道閩南市井氣息融入城市大街小巷，打造“見人、見物、見生活”“留形、留魂、留鄉愁”的街巷文化樣本，以此擦亮世遺名片，吸引遊客打卡、體驗非遺文化項目。

被稱爲“活態古城”的泉州成爲新晉網紅城市底氣何在？2024年全國兩會之際，全國人大代表、泉州市委副書記、市長蔡战勝接受南方都市報專訪時介紹，近年來，泉州大力發展文旅經濟，做好世遺保護利用的同時，把招大引強作爲撬動文旅發展的重要抓手，依托各類活動、營銷、文化交流平台，主動借台、搭台，开展頭部對接、跨國招商，把“流量”變爲“留量”，轉化爲文旅經濟發展的增量，着力打造千億旅遊產業。

如今泉州簪花圍造型已經火遍大江南北，甚至走出國門。在打造文化品牌的同時，泉州如何推動文化走出去？蔡战勝提到，泉州持續加強對外文化交流，不斷傳播中國聲音，講好泉州故事，提升泉州文化影響力。“我們的足跡還到達聯合國總部、中國駐美大使館等。”

全國人大代表、泉州市委副書記、市長蔡战勝。

談世遺文化保護

見人見物見生活，提升海絲城市辨識度

南都：泉州的“人間煙火氣”近年來廣受好評，吸引了不少南北遊客前來打卡，請問泉州文旅出圈背後帶來哪些新成效？

蔡战勝：近年來，泉州堅持以文塑旅、以旅彰文，通過“樹品牌、強龍頭、提能級”，積極打造全國最具煙火氣的旅遊城市、世界海絲多元文化旅遊目的地。

2023年全市接待遊客8600多萬人次，比增54%，增速全省領先。2024年春節假期全市旅遊人數再創歷史新高。

我們還成功入選全國“十大旅遊向往之城”“中國十大美食旅遊城市”。聯合國教科文組織評價泉州世遺傳播呈“冪數增長”效應。

高鐵列車行駛在福廈高鐵泉州灣跨海大橋上（無人機照片）。 新華社發

南都：作爲首批國家歷史文化名城，泉州向來重視歷史文化遺產保護。我們知道，泉州世遺宋元古城已入選國家文物保護利用示範區創建名單，作爲入選城市，世遺保護利用方面有何經驗可分享？

蔡战勝：在全面實施世遺保護方面，我們堅持“見人見物見生活，留形留魂留鄉愁”理念，按照最小幹預原則，加強文化遺產整體性保護。

爲了提升“宋元中國·海絲泉州”的城市辨識度，我們頒布了《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”世界遺產保護管理條例》，加強考古能力建設，成立考古工作站，推進永春苦寨坑窯、德化窯遺址獲國家考古遺址公園立項。

同時，我們積極爭取國家、省文物與世界遺產專項政策，建立文物保護項目庫，儲備、實施文物保護項目超120個，推進安平橋、順濟橋遺址、施琅墓道碑等11個保護修繕、搶險加固工程。

南都：在推動文物走出去和非遺“進”古城方面，泉州過去一年做了哪些嘗試？

蔡战勝：通過不斷加強對外交流，我們也積極推動文物走出去。例如，我們成功舉辦“5·18國際博物館日”“7·25泉州世界遺產日”等200多場論壇、展覽、研學社教等主題活動，特別是“福船的故事：從泉州駛向馬六甲”入選2023年度全國弘揚中華優秀傳統文化、培育社會主義核心價值觀主題推介。

我們持續推進非遺“進”古城，常態开展“沉浸式”非遺展演，推動非遺傳承傳播、擴大影響，成功舉辦2023年文化和自然遺產日、元宵燈會、非遺購物節、第三十三屆中小學生南音比賽、“閩南對話嶺南”等非遺活動，繼續推動泉州古城活態傳承。

2023年5月2日，遊客在福建省泉州古城西街遊玩。 新華社發

談“流量”如何變“留量”

推出“蟳埔女”“簪花圍”造型，獲聯合國教科文組織點贊

南都：過去一年，各地文旅頻出奇招、各顯神通爭搶假期客流。請問泉州在實現文旅經濟上的“熱辣滾燙”有何法寶？如何把“流量”變“留量”？

蔡战勝：我們緊抓全省大力發展文旅經濟、各級政策疊加的歷史性機遇，开展“文旅+”專項行動，全力推動文旅經濟高質量發展。

首先是“品質+”，圍繞22個世遺點和各縣域歷史文化特點，通過修舊如舊的“微改造”、展覽展示、文化演藝等，在每個縣（市、區）打造一條以上歷史文化街區，全方位立體呈現海絲泉州，講好世遺故事。其中，中心市區結合古城保護和合理利用，近年來完成中山中路及周邊29條街巷市政綜合提升，目前正實施中山南路及周邊46條街巷整治。

其次是“服務+”。开展“酒店及民宿發展”“導遊擴量增質”“一部手機遊泉州”等行動，持續完善“喫住行娛購”服務配套，錨定“三年時間新增酒店100家、星級酒店50家、酒店牀位2萬張”這一目標，特別是中心市區和縣城，預計2024年底將新增67家。通過加快推動酒店建設，提升過夜遊佔比。另外，我們還建設提升一批縣、鎮、村級旅遊服務中心、示範性旅遊廁所，以19個“海絲泉州推薦官”工作室帶動講解員提質擴量。

第三是“演藝+”。一方面，我們抓傳統戲劇演出，常態化开展公益性惠民演出，泉州提线木偶戲傳承中心通過公益票價、加場演出，滿足遊客的觀看需求，演出活動好評如潮。此外，還舉辦第五屆“海上絲綢之路國際藝術節”、首屆“海絲”戲劇周、“遇見泉州”旅遊商演以及木偶劇團等，吸粉無數，場場爆滿。另一方面，抓現代演唱會，去年舉辦多場大型演唱會，觀衆超30萬人，順勢推出“憑演唱會門票優惠逛景區”活動，把粉絲和遊客從“流量”變爲“留量”，轉化爲文旅經濟發展的“增量”。

第四是“影視+”。我們全力推動影視產業發展，去年新增影視機構36家，對接劇組17個，在泉州拍攝的電視劇、綜藝節目有15個，持續繁榮影視產業。

此外，我們還打造多個“出圈”“爆款”話題，比如，我們推出“蟳埔女”“簪花圍”造型，迅速掀起打卡熱潮，吸引遊客來泉州，聯合國教科文組織點贊泉州：簪花很美，泉州很贊。

1月26日，頭戴簪花的遊客在福建省泉州市蟳埔村遊覽。 新華社發

談文化品牌走出去

足跡到達聯合國、駐外使館等地，提升泉州文化對外影響力

南都：如今泉州簪花圍造型已經火遍大江南北，甚至走出國門。在打造文化品牌的同時，泉州如何推動文化走出去？

蔡战勝：在持續擴大文化品牌影響方面，我們力爭讓公共文化服務體系更加完善，通過強化項目帶動，進一步健全公共文化服務體系，順利通過國家公共文化服務體系示範區創新發展復核驗收。連續多年將公共文化空間建設納入市委、市政府爲民辦實事項目，每年培育打造一批新型公共文化空間。

同時，加強對外交流，开展文化活動，持續傳播中國聲音，講好泉州故事，提升泉州文化對外影響力。比如，我們到聯合國總部、中國駐美大使館等地，舉辦“茶和天下”文化交流研討會、雅集體驗推廣等活動。又比如，我們成功舉辦第五屆“海上絲綢之路國際藝術節”，43個國家和地區、52個演藝團體來泉交流，开展主題活動12項，配套活動20多項，呈現中外文明交流、多元文化匯聚、多國民衆聯歡的圖景。

南都全國兩會報道組

採寫：南都記者 潘珊菊 郭若梅 發自北京

標題：簪花成海引客來，閩南古城持續出圈底氣在哪？專訪泉州市長

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