2023抖音防曬類目分析報告（附下載）

來源：行業報告知識發表時間：2023-06-25 17:08:55 熱度：42

導讀： 原標題：2023抖音防曬類目分析報告（附下載）關於報告的所有內容，公衆『行業報告智庫』閱讀原文或點擊菜單獲取報告下載查看。摘要:近年來，隨着人們對健康意識的提高以及戶外活動的增加，防曬產品市場規...

原標題：2023抖音防曬類目分析報告（附下載）

關於報告的所有內容，公衆『行業報告智庫』閱讀原文或點擊菜單獲取報告下載查看。

摘要:近年來，隨着人們對健康意識的提高以及戶外活動的增加，防曬產品市場規模不斷擴大。

報告顯示，隨着防曬理念的普及，大衆對防曬的意識逐漸增強，外出行爲的增加也擴大了防曬產品的需求場景。因此，未來防曬產品市場的規模將繼續增長。

消費者對防曬產品的功效訴求呈多元化趨勢。隨着消費者對健康和美容的需求提高，他們對防曬產品的期望也更加多元化。未來，多效防曬將成爲防曬產品的新趨勢，滿足不同消費者的需求。

另外，品牌自播發展潛力巨大且成本較低。防曬內容的關注度大幅增強，在抖音平台上搜索指數明顯提升。品牌自播可以有效增加品牌曝光度和知名度，與此同時，中腰部和美妝類達人對防曬產品的銷售額貢獻較大。品牌自播將成爲防曬品牌的重要推廣方式。

根據報告分析，防曬霜仍然是防曬市場的主流品類，佔據了行業超過85%的市場份額。此外，旅遊戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。因此，防曬品類在3-6月期間呈現高增速，成爲防曬產品銷售的高峰期。

消費者對防曬產品的要求也逐漸細化，他們關注產品的防護能力、質地、安全性、味道和性價比。品牌應該根據消費者的需求和偏好，不斷改進產品的品質和創新，以贏得消費者的青睞。

防曬品類的消費者畫像顯示，18-23歲的消費人群數量最多，他們更傾向於通過直播帶貨購买防曬產品。因此，品牌可以通過直播帶貨的方式吸引這一消費群體。

在防曬相關視頻中，上臉測試和成分介紹類視頻更受歡迎，消費者更傾向於通過這些視頻來了解和選擇防曬產品。

從市場價格段來看，100-300元的市場規模最大，具有較大的潛力。50-100元價格段的品牌應該打造差異化賣點，吸引消費者的注意。而在101-150元價格段，豐富的產品組合，包括新款搭配老款和多瓶套裝銷售，可以增加消費者的購买興趣。在151-300元價格段，可通過會員拍單福利等方式引導消費者入會，並提供更多的購买優惠。

報告節選內容如下