山東曹縣馬面裙：“一興百興” 意在全球

原標題：山東曹縣馬面裙：“一興百興” 意在全球

在山東曹縣一家漢服生產基地，工人將剪裁好的布料進行拼接縫制。記者 梁犇 攝

增加布料採購量、加緊生產補空缺、引進紡織設備、招引織錦項目……眼下，山東曹縣馬面裙生產企業和政府部門正通過多種方式，應對海內外爆增的馬面裙訂單。

近日，記者深入山東曹縣採訪，了解這座漢服年銷售額超70億元(人民幣，下同)的魯西南縣城背後的“功力”。

在山東曹縣一家漢服生產基地，負責人姚弛行(右一)向顧客講解馬面裙上的文化元素。記者 梁犇 攝

曹縣是中國漢服生產銷售基地之一，也是中國最大馬面裙生產基地。今年1月，曹縣“拜年服”銷售額達9.2億元，同比增長68.19%。其中，馬面裙佔4億元，成爲吸睛海內外的“超級單品”。

曹縣具有完整的馬面裙設計、生產、銷售體系，但用布需從浙江等地“異地取材”。紡織產業投資大，技術人才引進和環保投入高，成本回收慢，所以長期以來，大部分曹縣漢服企業布料來源首選“異地合作”。面對今年春節前後驟增的市場需求，布料的供應不足，難免讓曹縣馬面裙生產受困。

曹縣電商從業人員正在進行馬面裙直播銷售。記者 梁犇 攝

36歲的任亞峰2023年將馬面裙電商直播水平做到了全網前三。浙江海寧許村鎮、紹興嵊州市等地的3家布料廠爲其提供布源。面對旺盛的市場需求，他和衆多曹縣馬面裙企業主一樣，因面料缺乏而難爲“無米之炊”。令他欣喜的是，“合作布廠正增加新設備，招引工人擴大產能”。

馬面裙的熱銷讓布料價格和企業成本成倍增長。爲長遠考慮，曹縣馬面裙企業主劉申鋒已啓動“花費約4000萬元購置60台織布機器”的計劃。

圖爲曹縣洛如嫣原創漢服公司負責人姚馳行正在爲顧客趕制高端訂制馬面裙。記者 梁犇 攝

同樣，在曹縣東南郊，企業主姚馳行正期待着海爾“卡奧斯”柔性智能生產线早日在自己的漢服基地啓用，進而優化馬面裙產能，快速補缺市場。該基地集設計、生產、展示、銷售於一體，着重面向海內外推廣文化味“滿滿”的原創馬面裙，且以裙褶五褶以上起做，深耕高端市場。這裏也是曹縣推動傳統文化與經濟發展結合，讓漢服產業轉向園區經濟的範例。

“不同國家人們體型各異，要有針對性地打版。”目前，姚馳行正在考察法國、英國、美國、日本、新加坡以及迪拜等海外市場，將借助各類協會、華人圈等加大馬面裙海外推廣力度。她預測，馬面裙復原款將成爲新潮流。

圖爲曹縣電子商務物流公共服務中心。當地生產銷售的馬面裙，從這裏發往全國各地。記者 梁犇 攝

與姚馳行漢服基地一街之隔的曹縣電商物流公共服務中心，今年前兩個月漢服包裹發出量超800萬件。中心負責人蔣強稱，該中心2021年啓用，帶動了周邊民衆就業，提升了縣級物流自動化、智能化水平。近3年，曹縣電商快遞包裹量年均增速超40%。

“超級單品”馬面裙的熱銷，推動了當地漢服設計方向、生產模式和展示思路的轉變。在曹縣電子商務服務中心副主任劉霞看來，這也帶動了電商、物流、紡織、妝造等各行各業的發展，“一興百興”。

工人將剪裁好的布料進行壓褶處理。記者 梁犇 攝

山東省服裝設計協會會長周錦接受記者採訪時表示，曹縣以電商“起家”，銷售渠道穩定，從表演服、漢服到馬面裙產業轉型順利，但在提升生產環境和作品原創性方面仍有很大空間。從投資角度來看，“不要盲目跟風”。

漢服承載着深厚的中華文化，看似平常其實“內有乾坤”，禮樂文明、陰陽五行、天幹地支等都蕴含其中。周錦建議，馬面裙應從文化角度切入，加強形制研究和設計，同時提高設計師對中國文化歷史淵源的認知，讓大家在服裝上“讀懂”中國美學的雅致，同時還要和世界可持續綠色低碳環保結合，打造出屬於中國時尚和中國人生活方式的流行趨勢。

圖爲有關馬面裙的專業書籍，系目前中國唯一一本專門講解馬面裙的書。周錦 攝

山東大學經濟學院教授李鐵崗認爲，互聯網經濟具有不可比擬性，一旦產生社會普遍認可的價值，會大範圍流行，進而暴露出相關原材料、產業鏈、配套設施等方面的不足，無法跟上驟增的市場需求，這也是互聯網經濟和經濟發展升級的一種表現。

“馬面裙的熱銷，證明市場需求旺盛，需要認真研究市場，同時在產品和文化融入上做好升級。”李鐵崗建議，在發揮最大限度競爭市場資源的同時，應冷靜分析產品是臨時現象還是長久需求，進而合理規劃市場、打造產業鏈。

工人正在熨燙馬面裙。記者 梁犇 攝

對於曹縣2283家漢服企業創造的“業績”，在李鐵崗看來，民營企業能夠根據市場需求快速調整生產模式，適應市場變化，在經濟發展中至關重要。縣域經濟發展要抓住自身優勢，借用互聯網等力量深耕特色產業，帶動更大範圍內自然性產業的持久發展。

當前，曹縣正在引進一項投資6億元的織錦項目。未來將與服裝設計、工程、表演類院校深度合作，提升馬面裙設計、制作、表演能力，同時進一步鼓勵漢服企業鎖定海外市場，靈活運用外貿和電商平台，持續擴大海外市場份額。

在山東曹縣有愛漢服雲倉基地內，顧客正在挑選漢服。記者 梁犇 攝

今年3月末，曹縣將舉行第二屆漢服文化節暨春季新品發布會，廣邀天下客，展示“中國美”。“給曹縣一點時間，會看到更美的一面。”姚馳行如是說。

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