女性旅行力量“勢不可擋”!獨自出行、說走就走

“她”經濟撐起的不止半邊天。隨着女性社會地位提升、經濟獨立，女性消費能力越來越強，已成長爲新時代消費的主力軍。三月春光明媚，萬物復蘇,越來越多的女性旅行者們也紛紛啓程，越玩越野，逐美而行。

“老中青”三代女性各美其美

下沉市場“她旅行”消費崛起

攜程發布《2024女性旅行消費洞察報告》（以下簡稱：報告），全面洞察疫情後數千萬女性旅行用戶消費習慣和偏好；看老中青三代女性旅者如何闖蕩世界、在旅途中發現和尋找自我。

女性作爲消費升級的重要貢獻者，线上消費意愿更強，消費能力更高。報告顯示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消費支出高於男性近8%，“她消費”力量勢不可擋，數千萬女性在旅行中實現“向往的生活”，其中下沉市場增長勢頭明顯。

無論女性處於人生哪個階段，旅行都是永恆不變的主題。報告調研了近一年具有外出旅行經歷（不含商務出行）的用戶，其中，以70後、80後爲代表的中年女性佔比62.2%，成爲旅行消費人群的“絕對主力”，消費力遙遙領先；90後、00後爲代表的青年女性佔比28.5%緊隨其後，消費潛力初現； 50後、60後銀發族群體佔比9.3%，消費“品質化”升級，旅行消費金額領跑，不輸年輕人。

報告認爲，女性在旅行產品預訂方面更具決策力量，對於旅行體驗和性價比的追求孜孜不倦，攜程各頻道上留下了女性用戶消費及體驗的“倩影”，她們格外擅長精挑細算，追求高性價比，如攜程直播女性用戶佔比超65%，她們一年省下了7.8個億的旅行費用。而且，她們對於旅行熱點也更加敏感，2024年以來，攜程口碑榜、熱點榜等產品日均訪問女性用戶增長42%，詳實可靠、敏捷精准的內容爲女性理性決策提供充分支持。

自駕、旅居、郵輪環遊世界

銀發奶奶比你玩得還野

報告顯示，2023年以來，老年女性群體的旅行消費正悄然釋放，50歲以上老年女性出行訂單增速最快高達205.6%。越來越多的銀發“遊民在路上”；她們或自駕、或郵輪、或旅居，出遊方式豐富多彩。來自天津的60後攜程旅行家李木子阿姨，目前正在和老伴自駕前往青海玉樹的途中，採訪中她表示，像她們這代城鎮退休職工，大部分有錢有闲，能开車“說走就走”，恰好處於旅行的“黃金年代”，“常年在路上，更要有老年人的縝密、青年人的身體，孩童般的心境”。

穿越熱帶雨林、體驗登山和滑雪、自駕走遍全國幾十個城市，越來越多的老年人更愿意融入目的地生活，了解當地歷史人文，很多低齡老人也愿意參與目的地的徒步、騎行、露營等輕體育項目，越玩越野。部分銀發奶奶們，還常年旅居，體驗“生活在別處”。來自上海的50後曹小青，就一路從廣東、廣西旅居到了海南三亞，她趁春節後上海飛三亞的“機票跳水”，果斷錯峰出行，僅用了幾百元在攜程App上訂好行程，开啓了長達數月的溫暖、舒適旅居生活,“剛好完美避开了上海的這波寒流。”曹小青說。

互聯網令世界皆可相連，近一年攜程App女性預訂用戶中，甚至有92歲銀發奶奶下單了郵輪套餐，和97歲的高齡老閨蜜一起奔赴海上假期，可謂活到老、玩到老。祖國繁榮富強，也讓更多老年人樂享晚年，在旅行中品味人生美好。

獨自出行佔比增加

女性一人也能探索世界

隨着女性的地位和獨立性不斷提高，越來越多女性選擇獨自旅行探索世界。據去哪兒數據顯示，2024年以來在平台下單的用戶中，女性一人獨自出行佔比由2019年的6%提升至11%。雖然獨自出行佔比不是最高，但其在情侶出行、閨蜜出行、家庭出行、跟團遊幾項中增長最爲明顯。從出行年齡中看，90後、00後女性是獨自出行最高的年齡段，達到55%。

旅行充滿未知與挑战，女性獨自出行佔比增加，反映現在旅遊目的地交通更加便捷，女性獨自出行安全感增加，更多女性敢於嘗試獨自探索世界。

世界各地說走就走。據去哪兒數據顯示，女性比男性更容易說走就走。從去哪兒平台用戶預訂機票習慣中看，女性預訂機票的平均提前時間爲5天，比男性的平均預訂機票的時間短2天。低價往返航线、周末短途city walk、甚至是花开了草綠了、想喫美食了，都是女性买張機票說走就走的理由。

杭州的程女士，自2023年3月至今共獨自出行十幾次，走遍了國內目的地廣東、四川、湖南，也將腳步跨向國外，在日本、韓國、澳大利亞、新加坡街頭感受當地的風土人情。

從出發地來看，去哪兒平台上2023年至今“說走就走”的女性，一线城市佔比23%，新一线城市佔比35%，二线城市佔比22%。其中新一线城市中：成都、杭州、重慶、武漢說走就走的女性更多。

女性出遊注重品質與個性化

“網紅”熱門與小衆精致各得其所

同程旅行平台相關數據顯示，在旅遊消費持續火熱的當下，廣大女性旅遊愛好者的消費偏好越來越多元化。對於喜歡熱鬧與潮流的“95後”及“00後”女性而言，“網紅”目的地依然是“打卡”首選。《報告》預測，今年比較受女性青睞的國內長线遊目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。

同時，一些追求出遊品質和個性化體驗的女性消費者非常熱衷於挖掘“小衆”目的地。2024年年初以來，同程旅行客戶端上的“同程榜單”中最受女性用戶關注的國內小衆旅遊目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統、威海、上饒、林芝、南潯等。

爲迎接2024年度“女神節”的到來，同程旅行聯動全國100多家知名景區陸續推出了女士專享優惠活動，相關景區推出了1折至9折不等的門票折扣，天津盤山風景名勝區、武漢花博匯等則在3月8日當天爲女士們直接送上了免票福利。一些愛玩兒又會省錢的女性用戶對相關專屬優惠關注度較高，最近一周內同程旅行平台“女神節”相關的搜索量環比增長超200%。

採寫：南都記者 許琨

標題：女性旅行力量“勢不可擋”!獨自出行、說走就走

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