7or9三八短片《剛剛好》——懂你的特別，爲你做一雙剛剛好的鞋

原標題：7or9三八短片《剛剛好》——懂你的特別，爲你做一雙剛剛好的鞋

隨着三八國際勞動婦女節的來臨，關注女性群體的話題被推向新的高度，很欣慰近幾年女性議題被大衆討論和關注，探討的內容也逐漸多元化。許多與女性相關的品牌，也不斷構建品牌與女性用戶的溝通方式，贊頌女性、鼓勵女性亦或是替女性發聲的聲音層出不窮。

無論是哪一種方式，都意味着對女性的關愛與體貼越來越多。專注舒適的女鞋品牌7or9，正是以此爲出發點，今年38婦女節推出主題短片《剛剛好》，再次以女性內在感受爲第一視角，演繹了女性間細膩的情感，通過還原生活中這些看似不經意的愛，喚醒大家對自己被愛着的瞬間的回憶，並鼓勵大家在愛裏找到治愈的力量，傳遞了品牌關懷女性的信念，贏得了用戶的共鳴與好感。

“放學時的卡點到達背後，是媽媽的緊趕慢趕；emo時剛好也想摸魚的同事，其實早已經悄悄觀察到了你的煩悶；以爲恰好遲到的閨蜜，在你沒看到的地方靜靜等了你很久；恰好出現在鞋櫃裏的新鞋，是女兒精心准備的禮物……”不疾不徐，娓娓道來，剛剛好。

短片一如7or9的往常的風格，以舒適的節奏，樸實地講故事，寓意卻悠長。這樣一個「剛剛好」創意，背後有着怎么樣的心意？

選題層面：猶如在焦灼、爭議、質疑的大環境下，吹起一股清風，緩解治愈，單從標題解讀仿佛在跟女性說，不必焦躁，一切剛剛好；而仔細解讀內容，才發現，人與人發生的許多剛剛好是愛意的熟能生巧。也從中引出7or9對女性用戶的鼓勵——“你的特別，剛好有人懂”。

創意層面：短片從日常細微的場景出發，圍繞閨蜜、同事、母女之間的故事徐徐展开，不管是奔赴過程中剛剛好的相遇，需要充電時刻剛剛好的放空邀請，還是特殊時刻剛剛好出現的貼心禮物，這些看似默契的剛剛好，其實布滿了身邊人細膩的愛意，也隱射出，女性之間許多情誼的溫暖和細致。

品牌層面：向上構建品牌精神--剛剛好的故事背後的愛意，傳達了品牌站在女性角度的思考和關懷；向下連接產品，一雙剛剛好的鞋子背後的用心，解讀品牌默默的努力。整體邏輯過渡嚴絲合縫，恰如其分。

當三八短片上线時，7or9社交媒體上發起內容探討與故事徵集#你的特別 剛好有人懂#，聯動微博、小紅書、抖音全平台KOL共同發聲，講述自身故事、探討被愛的話題以及對此次7or9發聲的回應。

同時，品牌自身也制作了不同的優質內容，引導大衆分享生活中許多被愛的瞬間，把「觀看愛意」，變成「參與愛意」，得到了廣大女性群體的回應與共鳴，這對接收愛意的人是一種鼓勵，對付出愛意的人是一種回應。

在內容傳播上，7or9還聯動小宇宙播客欄目《燕外之意》，共同推出內容專題節目「生活中的默契，都是剛剛好的被愛着」，延展內容廣度，讓更多人一起分享故事表達情感，在38節這個溫暖的節點，多維度釋放品牌「愛意」。

事實上，7or9爲女生制造的不僅僅是情感價值，還有產品價值。對於7or9而言，如何將「愛意」落到實處呢？那就是做一雙剛剛好舒適的鞋子，而這需要了解女性雙腳的許多特別之處——無後腳跟、寬腳板、扁平足、高腳背、大小碼數等等問題，一一對應做成「保護雙腳」的細節，讓每一個女性的雙腳都被舒適擁抱。於是，7or9走在用戶之前，洞察到許多甚至連女性都沒察覺到的需求，把愛意呈現在一雙雙不同的鞋子上。

針對穿高跟鞋的女生，7or9思考如何讓只關注外在的高跟鞋做到舒服，創造性地將運動鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中；針對夏日炎熱行走容易疲憊的特點，7or9則通過獨創的沙發系鞋牀，採用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠，爲涼鞋提供棉柔高彈的舒適感；

針對冬天的怕冷星人，7or9首創將紅外自發熱德絨面料植入靴內裏，使得雙腳接觸後升溫可達2.4℃；針對日常需要多走路多站立的需求，7or9首創的“三重雲”面底一體工藝，讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓後跟，疊加回彈和柔軟，實現久走不累腳的舒適及體驗；

除此之外，7or9聚焦到更多用戶痛點上，針對掉跟做了乳膠小枕頭、針對出汗做了微針衝孔工藝、針對胖腳做了寬楦版本、針對大小腳碼數的女做到了覆蓋32-42碼的多碼段鞋碼設計......這些產品上的升級煥新，顯露了7or9讓舒適成爲基本式、讓每個女生行走更自由的品牌初心。

7or9一步一步地爲女生們打造全品類舒適鞋款，讓每一個特別的女生都能剛剛好找到舒適的落腳點，一方面以舒適科技產品滿足女生們的的每一面每一步，一方面提出關注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，鼓勵一步一步走向自己，讓舒適成爲基本式。情感上的“剛好懂得”，產品上的“剛好舒適”，即是7or9以舒適的產品給用戶構建了務實的關懷，在精神上站在女性身邊陪伴女性行走，整體呈現出一個品牌立體的生命力，不斷釋放着女性品牌的溫度，爲嘈雜的世界帶來一些治愈。

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