婦女節視頻刷屏，女性的聲音被聽見

原標題：婦女節視頻刷屏，女性的聲音被聽見

每年三月初，都是衆多女性議題浮出水面之時，從前些年的“女神”“女王”回歸到“婦女”“女性”，我們的目光已調轉方向，指向了更真實的女性處境。

最近，屏幕前的你肯定也看到各大品牌都在爲女性發聲，從基於外表的“脫美役”“自然人”“穿衣自由”，到關照內在的“反卷”“反焦慮”，以及追求職業平等的表達，這些呼聲，匯成了一條鼓勵女性自我解放的河流。

她姐在這些聲浪中，觀察到了女性思潮與品牌們女性視角的共振，解放身體，對抗偏見，向外探索......消費即是一種投票。

當越來越多的品牌能將女性視角作爲新的尺度，看見女性更具體細微的感受，爲地球上一半的人類服務，這顯然是進步的信號，也進而推動女性的浪潮滾滾向前。

SK-II

從不「zhuang」的她們照見你我

在書寫了這么多女性處境之後，她姐發現女性的成長一直有一個恆定的主題：長出新的自我。

起初，我們爲了成爲一個“標准女性”，不得不習得諸多技能，最普遍的，比如“僞裝”自己。

也許大家都會被賦予蠻多關於角色的期待，應對職場、家庭、婚姻，就會有很多不得不zhuang的時候。

而現在，成爲社會人的另一面——自然人，是女性解放的新潮流，SK-II發布的短片《她們爲什么不zhuang了》，就用女性的多元面貌探索了一種答案。

五個來自不同城市的女性，隨年紀增長都做出了同一個選擇：從「zhuang」到「不zhuang」，忠於內心，活出了年齡之外的自信和美。

61歲的一張在婚姻裏zhuang了大半輩子，曾爲遷就另一半放棄自己的事業。60歲那年她決定不zhuang了，從青島搬到上海，成了博主和演員。

展开全文

重啓人生之後她被自己驚豔，閃閃發光的生活才剛开始，作爲話劇的女主角，她轉身走上了新舞台。

34歲的茉莉則在職場上用濃妝紅脣武zhuang了自己8年，她被廣告行業的快節奏推着往前，迷失方向之後她和同齡人逆向而行，放棄高薪選擇了離开，轉而追尋着自己的熱愛——中古家具。

茉莉如今有了一家夢想中的中古家具店，不必再zhuang給任何人看。

36歲的王蕭淇和41歲的李雨璇都戴上過同一張假面：曾爲外界的眼光、父母的面子僞zhuang自己的想法去相親。直到隨着成長，她們醒悟zhuang沒有意義，“因爲不可能zhuang一輩子”。

35歲的Jac，以前大量的精力都用來滿足他人的期待，現在她說“我不想再假zhuang自己，我要爲自己而活”。

8年、11年、17年、31年......是這五個女主角使用SK-II的時間，直到現在，時間給了她們「不zhuang」的勇氣，陪伴她們隨着年齡增長，直面內心。

同時，她們的肌膚在SK-II的高效抗老成分PITERA™的持續陪伴中，呈現着年齡之外的晶瑩透亮。

34歲的茉莉遠比25歲時從容，臉上透出的光澤再也不需濃妝的武裝，素顏就是她的底氣。

41歲的李雨璇揮去從前的暗淡，肌膚回歸了原本的飽滿和剔透。

61歲的一張，在用了31年神仙水之後，肌膚狀態定格在了自然緊致的模樣。

SK-II給了她們的肌膚底氣，由內而外的逆齡成長：年齡越大，肌膚越顯年輕。

在卷精致美貌、標准人生的浪潮中，SK-II洞察到這一代女性已迭代的成長需求：

她們不局限於流行塑造的美，而想回歸簡單自然的自我；她們被定義太久，只想選自己的路；規訓失靈了，松弛感才能代表她們的聲音。

SK-II這支短片傳達的價值觀，深受衆多官媒的贊同、支持，因爲片中的五位女性，是你我身邊隨處可見的樣本，她們，便是千萬個期待改變的你我，於是也就可以理解，爲何小紅書也掀起了#越大越不Zhuang#的討論熱潮。

各個年齡段的女性，紛紛站出來分享了自己「不zhuang」後的變化。

劉戀和阿雅因爲有真實「不zhuang」的勇氣，所以無懼歲月始終忠於內心、年輕如一。還有更多的素人姐妹分享不在乎容貌身材焦慮後的反向逆襲，「不zhuang」精致，反而活出了自在和生命力。

圖源：小紅書@劉戀MrMiss@阿雅

@77（活力海膽版）@陳岑

一個個真實的女性故事，映照的是女性更強的主體性，不被所謂的“標准”綁架，只隨內心的聲音起舞。

她們關注自我感受、決定「不zhuang」，年齡增長帶來閱歷，也帶來自洽和真實，一如SK-II爲女性來帶來的與時間握手言和的力量，美無需「ZHUANG」。

她姐也一直關注着SK-II這些年不斷爲女性發出的聲音。

《她最後去了相親角》，把衆多女性從“剩女”偏見中解放出來；

更以不同行業的榜樣，主張女性可以主動#改寫命運#；

而《人生，我自己選》，則鼓勵女性主動掌握人生的選擇權......

每過一段時間，SK-II都會用新的女性故事引領新思考，照亮更寬廣的可能性，提醒你我，女性的價值不止於他人口中，解放和探索尚未停止，讓更多女性加入進來，就能更快推動改變。

Sinéad O'Dwyer

實現無尺碼的穿衣自由

品牌設計隨着觀念水位的變化而變化，不再是新鮮事，這幾年從內衣到成衣，照顧多種身材的“無尺碼”和“大碼”紛紛落地。

主流媒體中的大碼模特，街頭廣告牌上的多元身材，都表明了女性奪取身材自由、穿衣自由的進步。

來自愛爾蘭的女設計師Sinéad O'Dwyer便是時尚界一股繼續反抗固化審美標准的新力量。

她獨特的可穿戴硅膠雕塑設計，還原了女性身材原本的樣子，使衣服如一層貼合在身體表層的肌膚，而非傳統剪裁那樣，將不同身材塞進統一苛刻的尺碼之中。

圖源：網絡

美，原本就有千萬種身材下的千萬種形態，固化的標准只會將我們的身體和內在囚禁於牢籠。

Sinéad O'Dwyer創造的衣服，終於使下垂的乳房、腰間的贅肉、豐碩的大腿，和緊致的腰腹一樣閃耀着同樣美麗的光澤。

O'Dwyer也走過一條衆多女性走過的路，爲了好身材患上飲食障礙，節食、強迫性進食、自我厭惡伴隨了她的青春期，明明是自然的身體，卻被各種聲音告知這不對。

設計服裝，便是她對這“不對”的反抗，“我對這個行業的身材精英主義感到憤怒”。

圖源：網絡

讓衣服包裹身體，而不是束縛改造身體；是衣服不合身，而不是身材不合格。

Sinéad O'Dwyer不斷用衣服和千千萬萬女性不同的身材對話，發出無聲吶喊，以瘦爲美不再成立，穿着舒適便是最好的反擊。

她的態度一如她的設計那樣鮮明：“品牌要像照顧小身材一樣照顧大身材，而不是在宣傳活動中用幾個曲线優美的模特來迎合以瘦爲美的趨勢。”

圖源：網絡

O'Dwyer要撼動的是一套根深蒂固的時尚體系，她要拿到一把打开女性囚籠的鑰匙。

這一橫衝直撞的態度也讓O'Dwyer擁有了設計的新前提和堅定的自我認知，在她這裏，解放和自由打破舊的刻板標准，任何嘗試都是正確，就像任何身材都是滿分。

丟掉那套尺碼，轉爲關照自己的身體，我們才能拿回真正的穿衣自由。

Liv

你要奔向更大的曠野

與被拿走的自由這一困境相似的，還有女性被忽視的需求。

比如在之前很長的時間裏，騎行被認爲是一項屬於男性的運動，喜歡騎行的女性挑選自行車時都只能將就XS碼的男款車，這是一個典型的長期忽視女性的行業。

如今，爲女性創造、爲女性而來的品牌越來越多，Liv就是一個專爲女性打造的自行車品牌。

“我發現自行車業對我們女性太過分了！”當初喜歡長途騎行卻無車可騎、騎行的裝備也只能選男款的Bonnie，急需一輛爲女性設計的自行車，這就是Liv出現的契機。

女性和男性身體的構造、比例有太多細微的差異，Bonnie說服公司高層生產更小的把手，以適合女性的手掌和握力。

而在騎完一場比賽後Bonnie的手因長時間剎車而疼痛，她又說服高層制造適合女性的剎車把手。

以女性的身體爲基礎，貼合女性的設計自然比復制男款更舒適，也更安全。以前，只有高於163的亞洲女性能騎上彎把公路車，現在不同了，身高153以上的女性就可以享受騎行。

圖源：@liv女生的單車

自此，更多女性終於得以騎着屬於自己的自行車去戶外探索更爲廣闊的曠野，而不是“女人不該......”“女人不適合......”。

從初學者的喜悅到職業車手的榮光，結成女性車隊，建立女性車手社區，在賽事中體驗勝利，對女性來說，這又是一條全新的路。

更多的女性感受到騎行的快樂，大膽嘗試更多新的運動，女性的生命藍圖上又多了一個可選項，我們可探索的人生半徑，也就隨之拓寬。

改變是一點一點發生的。

當女性真正的需求被看見，適合她們的產品被生產出來，跟隨而來的女性不斷加入其中結成隊伍，她們的聲音又會被進一步放大，推動新的改變。

所以，像SK-II、Sinéad O'Dwyer、Liv這樣的女性友好品牌不斷發聲，是衆多女性樂於看到的。

它們跟隨時代的浪潮，和女性並肩站在一起，共同邁出前進的腳步。

我們都相信，這樣的聲量越大，觸及的不同年齡、職業、外表的女性越多，我們離解放和自由，離理想的自我和世界，就會更進一步。

那是我們共同期待的，女性的明天。

---

標題：婦女節視頻刷屏，女性的聲音被聽見

地址：https://www.vogueseek.com/post/53237.html

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。