春節旅遊“熱辣滾燙”的背後，是“聚人氣”還是“賺財氣”？

今年，積澱數千年歷史的中國春節，被列入聯合國假日。

同樣喜人的是：在剛剛收官的春節假期，文旅市場格外“熱辣滾燙”，“國內旅遊出遊4.74億人次，總花費6326.87億元”，創歷史新高的數據裏折射出中國經濟的韌性與活力，也能一窺我國經濟开年“龍擡頭”的氣勢。

春節文旅消費動能澎湃

各地文旅春節大考面面觀

文旅熱潮正在成爲拉動消費的強勁引擎。然而，有的“寵客出圈”，有的“趕客下車”，能否接住這波“潑天的富貴”，考驗的是各地文旅消費環境的綜合實力。

因冰雪旅遊火爆出圈的哈爾濱，8天累計接待遊客1009.3萬人次，實現旅遊總收入164.2億元，均創歷史新高；依托長江發力特色夜經濟的武漢，多地新春夜色“不打烊”，春節假期接待夜遊遊客493.45萬人次，實現夜遊收入14.78億元；鉚足了勁“花樣整活”，全市策劃推出文旅活動1000余項的寧波，春節八天假期接待遊客量突破830萬人次，旅遊總收入91.3億元，同比2023年增長90.9%，同比2019年增長45.3%。

以寧波文旅這匹低調“黑馬”爲例，百米長龍宴南塘开席、“巨龍祈福”形象裝置靈橋亮燈、璀璨光影點燃三江六岸……一項又一項迎接春節的文旅特色策劃活動，把寧波過年的氣氛烘托得熱烈濃鬱，同時也吊足了市民和遊客的胃口。

其中，“璀璨光影耀寧波”三江六岸核心區夜經濟示範帶項目也趕在春節前正式亮相，圍繞“光影繪三江，揚帆正當時”主題，共有“潮起、蝶變、奔流、共榮”四大篇章，提升燈光點位167處、濱江景觀帶18千米，成爲城市夜間“爆款”打卡地。據統計，春節期間，三江六岸光影秀累計播出次數上百次，吸引約500萬人次駐足觀賞，進一步推動了寧波旅遊產業的轉型升級和城市形象的提升。

據了解，寧波三江六岸全新光影秀是寧波文旅會展集團旗下一級子公司——永麒科技集團在2023年底的一大力作，在除夕和大年初一，連續兩天與永麒另一力作——杭州亞運會主場館“大小蓮花”夜景雙雙登上央視《新聞聯播》，向全國人民充分展現了“錦繡中國年”的繁榮景象和文旅活力。

以點帶面，夜經濟氛圍基建扎實帶動了多產業的融合發展。春節期間，寧波老外灘碼頭展現“人從衆”風景线。寧波文旅會展集團統籌旗下旅遊、演藝、影視、體教等資源，將漢雅10號遊船改造提升爲“繪影三江”主題遊船，運用立體數字大屏，增強沉浸式體驗感。春節期間，三江遊項目總計开航66航次，接待遊客5500人次。而作爲中國領先的數字文旅夜遊服務商，永麒科技集團則是通過整合寧波文旅會展集團旗下兄弟單位合力以數字科技打造了中國首個行浸式“水上音樂廳”，讓遊客花樣感受寧波特色文化，助力政府激活文旅消費新動能。

越上江南影，月下詩詞路。作爲“浙東唐詩之路”文化古道上的關鍵節點，嵊州剡溪在春節文旅市場的表現也不容小覷，作爲擁有總人口70萬人的縣級市，春節假期累計接待遊客56.65萬人次，實現旅遊收入約6億元。

嵊州市以“科技+旅遊”創新文旅產品新供給，從“戲裏+戲外”搭建文旅新場景，在“线上+线下”追尋滿滿新年味。

這個春節，“美妙三公裏”成爲了嵊州高品質休闲娛樂之地。項目同樣聯合了永麒科技集團以“大美嵊州”爲主題，通過燈光、3D技術與唯美江景相結合，打造了“對酒當歌”、“竹木藏詩歌”、“百米畫卷”燈光秀表演；在夜遊步道上，打造沉浸式詩詞互動長廊，展現深厚的詩詞文化底蕴；在國資大廈北側，推出裸眼3D屏幕，增加靈動趣味，讓人感受到“嵊式”詠唐詩人浪漫的年味。

漫步在美妙三公裏步道上，嵊州大橋與馬橋的燈光秀與噴泉十分吸引眼球。七彩顏色交織，噴泉從高處傾瀉，蔚爲壯觀，永麒借助數字技術打造滿足遊客及市民視聽體驗、文化感知的夜遊產品，全面表達嵊州文化，快速發展嵊州夜經濟，如今，已成爲了嵊州這所城市的夜間新地標。

目的地”雙向奔赴”，文旅加速融合

夜遊項目火熱拉長消費時間

旅遊的本質是“生活在別處”，總體來看，今年春節假期國內出遊呈現出行目的地“雙向奔赴”，北方遊客去南方溫暖過年，南方遊客到北方體驗“冰雪奇緣”。酒店、出行、餐飲等行業在忙碌中腰包鼓了起來，遊客們更收獲了新奇、放松和愉悅。

“在世界行走，爲三亞停留”，今年春節假期調休長達8天，大衆休闲旅遊熱情高漲。溫暖宜人的三亞再度憑借優美的自然風光和豐富的旅遊資源，成爲遊客春節最向往的目的地之一。據三亞市旅文局消息，2月9日-2月16日，三亞全市接待旅遊總人數248.14萬人次，同比增長34.62%，旅遊總收入74.94億元，同比增長34.67%。

除了具有先天在地旅遊資源優勢，三亞格局重構加速文旅融合，具體表現爲豐富多彩、熱度飆升的“旅遊+文化”體驗模式。

2024三亞市新春旅遊文化系列活動圍繞“龍騰三亞，溫暖中國年”主題，貫穿2月，新春遊園會、元宵喜樂賞燈會、三亞灣AR秀以及‘I Love Sanya’（我愛三亞）有獎打卡互動等特色活動，讓市民遊客沉浸在濃濃的節日氛圍裏，讓三亞灣沿岸更顯熱鬧。而熱鬧的背後，更多是消費者對在地文化知識性旅遊需求的激增。

2月5日晚，爲迎接龍年春節，三亞科投集團攜手永麒科技集團爲鳳凰島重磅“換裝”，樓體上循環躍動出句句新春標語，增添了新春氛圍，塑造了三亞灣文旅夜遊新地標。

浪漫三亞遇見科技春節。借助AR、VR、AI等數字技術賦能文旅夜經濟，打造“漲知識、添新奇、大衆化”的數字文旅新體驗，不僅有效延展了三亞灣消費場景與時間，也讓城市夜經濟釋放一輪又一輪的消費動能與活力。

據官方資料介紹，永麒團隊應用了國內最新的靈境AR黑科技，創新將3DOF、空間點雲6DOF、slam等數字文旅技術，結合三亞灣浪漫愛情、藍色海洋、民俗文化等故事，以虛擬+現實、觀賞+互動相結合的方式，讓市民遊客們可以體驗一場別开生面的海陸空夢幻聯動視覺盛宴，美輪美奐的AR元宇宙和鳳凰島地標交相輝映，一秒讓人置身魔幻奇境。

夢幻鯨魚與水母共同翱翔天際，巨龍穿梭在鳳凰島漫天煙花之間，海浪中升騰起一片幻光森林……當精靈神鹿回頭那一剎，燦爛AR美景在三亞山海間綻放。只需一部手機，或佩戴AR眼鏡設備，在地文化就能通過數字科技實現“穿越”時空，身臨其境。

“一天至少可以帶孫子來兩遍，白天看海玩沙，晚上看璀璨燈光。”當晚，遊客李先生把夜景拍下來，分享至微信朋友圈。“這些美麗的夜景讓三亞灣更顯青春靚麗，看着夜景散散步，感覺生活真美好！”不少市民遊客表示，三亞灣鳳凰島夜經濟提升既豐富了城市夜景，又增添了城市韻味，還爲市民遊客提供了一處夜間打卡好去處。

“聚人氣”更要“賺財氣”

長效運營能變現才算真繁榮

“熱浪”終會歸於平淡，春節市場熱潮的“余溫”夠不夠“續航”到下一個小長假的到來？文旅產業必須在“反彈”變成跌落之前，找到增強項目韌性、煥活項目生命的辦法。

在全社會高喊“降本增效”的時代背景下，市場和买方消費者越來越理智，業主和投資方越來越務實，好的文旅產品不僅需要具備吸引注意力停駐的精彩場景和品質體驗，更需要具備良好的變現能力，“旺丁”同時更要“旺財”，能持續變現的文旅產品才有生命力，才算真繁榮！

文旅產品的變現路徑如何跑通？在當下同質化嚴重內卷的市場下，必須歸位到運營前置產業運營體系上，以永麒科技集團打造的邢台東由留碼頭文商旅夜經濟項目爲例，在項目初期就確立了政企合作的模式，最終由邢台文旅集團與永麒科技集團共同出資成立運營平台——邢台文旅源麒城市運營有限公司，對項目進行長期的運營統籌規劃與執行。

蓄勢期，2023年底項目落成之初，就釋放出一波史上最長800米《泉從太行來》3D mapping秀造勢蓄客，“東由留碼頭”迅速作爲邢台市全新城市會客廳一炮打響，差異化的體驗也逐漸吸引了來自石家莊、邯鄲等地的周邊遊客，成爲了邢台市新的城市名片。

引爆期，2024龍年春節，源麒運營公司在東由留打造“碼頭廟會”，策劃了30多項精彩紛呈的特色節目，歷時23天不打烊，玩出了年味新境界：爆火的非遺節目“打鐵花”配合着大型燈光秀以及“鳳凰舞天”無人機表演，冰雪嘉年華十多種雪上娛樂項目解鎖過年新方式，大型燈光秀、20多組大型主題燈組和上萬盞特色燈籠，扮靚七裏河夜空。

通過多業態發展格局所交織形成的精細化運營組合拳，迅速在社交媒體引爆了這個極具性價比的小衆目的地——東由留碼頭。

央廣網、央視頻、長城網、河北電視台等各大媒體聚焦春節碼頭廟會。抖音、新浪微博、今日頭條等平台頻上熱搜，話題總瀏覽量達3500萬。“碼頭廟會過大年”“水上打鐵花”“七裏河上空鳳凰舞天”等熱點刷爆了邢台人的朋友圈。

細究東由留碼頭“上升”的根源，正是得益於邢台文旅積極推動全域旅遊經濟由觀光型升級爲體驗型，搶抓機遇，果敢變革，以東由留碼頭“一河、一街、一島”爲載體，借力永麒科技文化挖掘的創意能力和領先的數字科技，引入優質的多元業態盤活所在商圈街區，打造不可復制的精品目的地。

作爲項目服務商以及聯合運營商，永麒科技集團成功推動邢台存量資產、文化資源轉化爲產品消費力，引導資源向資產有效轉化，打破營收瓶頸，最終實現成功的運營狀態、健康的行業生態，達到效益與影響力“雙贏”的可持續發展。

“比零售更懂消費，比酒店更懂服務，比互聯網更懂流量，比渠道更懂運營，比產品更懂數據”的“復合運營”體系，是當下文旅項目最關鍵也最稀缺的一環。

據了解，聚焦數字文旅夜遊細分賽道的永麒科技集團，其優勢恰恰是從各地政府對於文旅夜遊項目的需求出發，以獨有的四維商業價值模式，進行文旅夜遊項目的運營前置規劃和策劃、設計、實施及長效經營，其主要優勢可總結爲三個方面：

第一，國企實力+民企活力。作文寧波文旅會展集團一級子公司，享有寧波獨有的“三江匯海”混改支持政策，依托國資寧波文旅會展集團五大產業板塊優勢，發揮民營企業經營活力，全面整合文旅產業生態合作圈和專家資源。

第二，運營前置+策劃先行。通過運營前置思維，進行項目的全面策劃，不僅限於創意策劃、資金規劃、資產盤活策劃等，以終爲始，全方位解決文旅產品落地前中後期的痛點和難點。

第三，四維模式與業主共建共贏。通過“強策劃、促融資、帶產業、資產證券化”的四維商業價值模式，推動政企合作成立合資公司，與業主建立高度信任和深度合作，秉持統一目標，持續激活文旅項目夜間經濟的長期價值，打造區域級文旅夜遊標杆項目。

結語

甲辰龍年至，新年新希望。消費是經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟韌性向好的態勢，三年“冷靜期”後的2023，大衆心態還在觀望，2024年才是國內文旅市場真正的“开局之年”。中國經濟巍巍巨輪，必將在紅紅火火的龍年春節引領下，披荊斬棘、永往無前，書寫中國式現代化建設新篇章。

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