龍年小茅公仔又將出新，七彩“龍”光如何出圈？

原標題：龍年小茅公仔又將出新，七彩“龍”光如何出圈？

“真的好可愛，每天看它後腦勺就想摸它，披風巨可愛巨有質感，撩起來就能看到小茅白白胖胖的腿，可愛‘鼠’了！”

這份“沉重的愛意”是來自一位購买“赤嵐”小茅的消費者心聲，這個讓其“可愛‘鼠’了”的主角，是貴州茅台2024年元旦上架i茅台APP的茅台文創周邊產品——龍年小茅公仔。

帶着“龍龍”的誠意，滿滿的“i”意，在中國龍年生肖屬性，以及茅台IP文化和中國東方傳統色彩魅力的加持下，六個“小茅龍年公仔”特別款爲“茅粉”送上“龍龍”愛意刷屏朋友圈。據悉，第七款“小茅龍年公仔”即將面世，散發七彩“龍”光。

小小身軀 散發七彩“龍”光

“龍年出生，白皮膚，身着各色披風，頭上還有兩個絢麗龍角……”2024年甲辰龍年，貴州茅台將龍年生肖文化與小茅IP形象融合，以紅色爲基底，選取勇氣、穩重、豐饒、尊貴、守護、興隆6個龍的形象特點，將中國東方傳統色彩融入其中，設計出系列“龍年小茅公仔”特別款，造就了茅台對中國傳統色彩的最新詮釋。

紅橙黃綠青藍紫，是大衆熟知彩虹的七彩顏色，而茅台也有自己的七彩“龍”光——赤嵐、褐柏、青繁、紫瑾、金初、橙蒼，以及一款即將登場的神祕色彩。

小茅·赤嵐，代表熱情、勇氣的火龍，背部通體的紅色鱗片，鼻頭處設計火焰待噴發狀態，結合鹿狀一樣的龍角，與中國古代文化中最早帶來光明的色彩“赤色”點滴相映。

小茅·褐柏，代表穩重、成熟的燭龍，以我國古代神話爲引，燭龍开眼爲晝，閉眼爲夜，以眼做彩色暈，翹耳聽八方，加之人面蛇身的褐色披風。

小茅·青繁，代表春天萬物復蘇的青龍——中國古代傳說中开天闢地的神獸之一，取具有繁榮豐饒之意的青繁色爲主題色，眼部黃色與藍色相間設計，寓意着大地與春雨，意爲萬物復蘇。

小茅·紫瑾，代表着尊嚴與貴氣的蟠龍，將貴氣感雲霧紫與海洋藍相結合，飛騰魚耳，眼環七重塑造出紫瑾小茅，彰顯尊貴威嚴。

小茅·金初，代表着興隆的祖龍——混沌中孕育出的神獸，天地間萬龍之祖。金初有着興隆的寓意。金初小茅以凌厲眼，花紋角，金燦甲服，祥雲伴身，意指祥瑞常在、豐收在望。

小茅·橙蒼，代表着守護的蒼龍，搭配暖色系中最溫暖的顏色——橙色，以及最純淨的顏色——白色，呈現爲青鳳眼，橙色耳，白色加身，頭頂橙珠，龍角堅韌，寓意着守護與陪伴。

據官方消息，還未揭曉的第七個“龍”光，或將帶着“好運”這一形象特點，在即將到來的“三八”婦女節與其余六款龍年小茅公仔身披“七彩”霞衣，“龍”重登場。

卡通形象嫁接年輕態元素

“您那么喜歡茅台，來一個？”茅台文創周邊產品龍年小茅公仔上架i茅台App當日，便公布了一則以“成年人的世界，可愛能當飯喫嗎？”爲由頭展开的宣傳片，片中以當代打工人的視角揭示老板“心口不一”的對話，引發了萬千觀衆共鳴。

老板嘴上的“不要”與對“龍年小茅”愛不釋手形成反差，使得這條短視頻獲得極大傳播量，可見“小茅”的年輕化視角，觸及消費者內心。

在設計上，茅台抓住“可愛”這一要素貼近年輕消費群體。1943年，奧地利動物行爲學家康拉德·洛倫茨提出了“嬰兒圖式”的概念，他認爲人類天生覺得嬰兒“胖乎乎軟乎乎的臉頰、圓乎乎的大腦袋、寬廣的前額、大而圓的眼睛、短短的小鼻子、圓乎乎的身材”的面目特徵很可愛，這些特徵能激發人們大腦，讓人產生愉悅感、保護欲和撫養欲。

再看龍年小茅公仔，茅台標志性的白色瓶身，紅色蓋帽，胸前如茅台酒瓶斜掛“i茅台”字樣，臉上兩塊紅暈，全曲线的卡通設計，可愛呆萌，和藹可親這一形象，同樣抓住了年輕消費者的心理。

換言之，不只是年輕人，現代消費群體遇見可愛的事物都想“rua一rua”算是一種生理本能。正是因爲這一思路，茅台所設計的龍年特別款文創產品——龍年小茅公仔更加受人喜愛。

更有ID名爲“AA 呂培”的網友在宣傳片下方評論道：“37了，（還是）喜歡得不得了。”

龍年專屬 茅台紫线“結新果”

在中國的傳統文化中，龍被視爲一種能夠控制天氣、雨水的神祇。茅台在2024年1月1日選擇用可愛的龍年小茅公仔开啓甲辰龍年，既是品牌下沉、落戶年輕化群體的體現，也是傳統品牌將年輕、新生與傳統、老陳理念去粗取精的生動範本。

作爲茅台數字化營銷的重要“外宣”形象大使，龍年“小茅”已在开年的2個月內攜福出遊、尋龍國內各地，上线小茅龍年賀歲手信、茅台生肖系列酒具、小茅·“臻”情話套裝禮盒等一系列周邊文創產品，更遠赴美國、英國、法國等國際城市地標點亮燈光秀，讓“小茅”IP形象以更豐富的傳統文化呈現形式，加深其在消費者心中的印象。

在如今文創產品元素愈發“同質化”的當下設計圈，如何塑造出一個既能承載文化、又能予人溫暖的形象，成爲文創界的一大難點。曾火爆全球的“冰墩墩”設計團隊負責人曹雪給出了答案：“我們的視覺語言有時候越單純，它就越有傳播力。”

同減法式設計的“冰墩墩”一樣，龍年小茅公仔並沒有出現冗雜的傳統藝術元素堆積，而僅僅是依靠純粹的色彩與中華神獸元素加成，煥發出2024年茅台紫线文化蓬勃向上的發展之力。

在後互聯網時代，當一個品牌IP能夠變成一個文化現象的時候，它就擁有了更具活力、更有人氣的發展方向，於茅台而言，龍年“小茅”這個品牌IP活力十足。

來源 茅台時空

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 周清

標題：龍年小茅公仔又將出新，七彩“龍”光如何出圈？

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