來源： 和訊網 發表時間：2024-03-04 00:31:44 熱度：54
原標題：星河漢歌10月破7億，馬面裙熱潮席卷時尚界
【在短短10個月的時間裏，新興品牌星河漢歌通過推出馬面裙，實現了7000萬元的商品交易總額。這一數據不僅反映了馬面裙市場的火爆，也揭示了其背後的供應鏈、品控和原創設計的競爭。】從供應鏈之爭到原創設計的挑战，馬面裙的暗战正加速展开。 馬面裙，這一起源於宋代、明代定型的中國傳統女性服飾，因其獨特的前後襟不接設計而得名。如今，這款服飾經過現代化改良，已成爲服裝行業的新寵。去年，馬面裙入選了2023淘寶十大商品，成爲新消費者購物車裏的熱門單品。 星河漢歌，這個成立僅10個月的品牌，憑借馬面裙實現了7000萬元的GMV。其成功的背後，是多種因素的共同作用：頭部品牌的前期科普、明星群體的帶貨效應、產品與多場景的適配性、工廠的轉產提產靈活性以及社交平台的傳播力量。 2023年4月12日，星河漢歌在淘寶上架了首款馬面裙，5分鐘內200條現貨被搶購一空。這一事件標志着品牌感受到了馬面裙的消費熱潮。在入局前，星河漢歌已經對市場進行了深入調研，並憑借團隊的設計能力和行業經驗，迅速在市場中佔據了一席之地。 去年夏季，星河漢歌的一款馬面裙銷量逆勢增長，而在雙十一期間，淘寶平台售出了超過73萬條馬面裙。到了年末，馬面裙成爲年會穿搭和新年战袍的首選，現貨一度難以購得。 馬面裙的火爆，主要得益於三個原因：產品設計本身的多樣性、漢服文化的普及以及社交平台的推廣。設計師們在保留傳統元素的同時，對馬面裙進行了現代改良，使其更適合日常穿着。漢服文化的興起，讓更多人开始接受並喜愛這一傳統服飾。而社交平台的傳播，則讓馬面裙迅速走紅，成爲新中式風格的代表。 然而，隨着馬面裙市場的擴大，供應鏈、品控和原創設計的競爭也日益激烈。曹縣大集鎮，作爲馬面裙的主要生產地，正在經歷一場產業轉型。這裏的企業從演出服產業轉向漢服生產，形成了完整的產業鏈。但供應鏈的快速響應能力、面料的緊缺以及品質不一和抄襲問題，都是行業面臨的問題。 星河漢歌等品牌正通過投資新的服裝加工廠來提升供應鏈能力，以縮短預售期，優化消費者體驗，並更好地控制產品質量。同時，一些企業开始理性看待新中式熱潮，嘗試在現代服飾中融入中式元素，以適應市場變化。 馬面裙的故事，不僅是一個單品的成功，也是新商業時代的縮影。它見證了民族文化的傳承與創新，以及新商業模式的魅力。
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