假期帶父母住縣城酒店——當代年輕人的新奇“回鄉體驗”

來源 / 互聯網那些事

今年春節，各大城市的文旅可謂卷出了花，幾乎所有年輕人都久違地拿出了自己的存款，將其用來在春節期間大玩特玩一波。

據文旅部統計，春節期間全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。

根據攜程等各大OTA預定平台發布的數據顯示，除一二线出遊熱門目的地一如既往地火爆，不少三四线城市也在春節假期迎來酒店預訂高峰，三四线小城酒店的火爆成爲今年文旅圈的一大新特點。

與過往幾年不同的是，今年住在三四线城市酒店的不止是遊客，還有返鄉的年輕人，他們开始帶父母集體入住酒店，追求更佳的“回鄉體驗”。

01.回鄉不回家，團聚不耽誤

不久前，#過年回家不住家裏住酒店#的話題上了熱搜，引發廣大網友討論。

就有網友曾發帖稱，因爲自己家裏的房間已經給了兩個弟弟睡，自己沒有單獨的房間了，在家裏的生活習慣還要收到約束，因此還是更喜歡住酒店，還有網友表示，自己結婚後回娘家無法融入，因此再晚也不會住進家裏。

尤其是對於一些農村家庭，如果拖家帶口回老家，不僅要多鋪兩張牀，睡3天走掉後還得撤掉6牀被子4個枕頭，同時需要被洗曬和收納，無比的麻煩，更有網友對老家洗澡的不便之處表示，因爲特別冷，一回老家只能一周洗一次澡。

老年人和年輕人生活習慣不同，不住在一起也非常能理解，難得的團聚時刻，給自己和父母的身體放個假也未嘗不可。

根據同程旅行大數據顯示，今年大年初一到初四，全國主要縣城的酒店預定量同比增長超120%，預定量增幅較大的縣城主要分布在廣西、迪慶、延邊等城市。

華住集團數據也顯示，截至1月29日，2024年春節假期酒店預訂率是去年春節假期期間預訂率的近3倍，北京、上海、廣州、深圳、泉州、哈爾濱、廈門、洛陽、柳州等城市在春節假期期間的預訂率都迎來大漲。

其實，現在很多家庭對於子女回家過年選擇酒店表示充分理解和支持。

一直以來，年都被中國人認爲是團聚的象徵，相比於在不方便入住的農村小屋裏擠着睡不舒服，倒不如晚上住縣城酒店，白天再一腳油門回家，絲毫不耽誤貼春聯、包餃子、敘舊嘮嗑、走親訪友。

值得注意的是，因爲訂房率的明顯提升以及各大地區旅遊業的加強，部分中端和經濟型酒店的價格水漲船高，甚至部分經濟型和中端酒店在春節假日期間的每夜房價翻了2-3倍的價格。

部分縣城的連鎖經濟型酒店也基本沒有了“1”字开頭的價格。

比如平時大牀房報價141元/晚的漢庭酒店（上蔡店），在除夕到初三前後的報價達到了236元/晚，原價179元/晚的豪華套房漲到了272元/晚。

除了“返鄉大潮”，今年春節假期遊客的出遊距離和出遊時間也雙雙拉長，國內遊的南北流動趨勢愈發明顯，北方遊客南下避寒、南方遊客北上看雪。

一些來自上海、江蘇、廣東等地的遊客开始傾向於去京津冀和東北地區進行旅遊，哈爾濱作爲今年冬天的旅遊“爆款”，成爲了美團平台上全國滿房率最高的十大目的地之一。

另外北方冰雪遊以外，南方的避寒遊產品也備受遊客追捧，一些小衆地區的酒店訂單量爆棚，在春節前兩周，海南美蘭機場日均客流量超9萬，同比去年上升，另外陽朔縣、香格裏拉縣、婺源縣等旅遊資源豐富的縣級城市酒店也預訂火爆。

相比於去大城市付高昂的酒店住宿費，去性價比更高的小城市住五星，將“躺平式旅遊”和“躺平式過年”貫徹到底。

02.三四线城市酒店業將迎來一波利好

從儉入奢易，由奢入儉難。

這群人既要出行便捷、裝修有格調，又要細節上被關注照顧，新中產對差旅酒店的要求越來越趨同，

《華爾街日報》的報道曾稱：“中國人越來越來看重樂趣和省錢，而不是奢侈消費。”縣城酒店擠滿了人， 正透露着當代人全新的消費方式。

如今的消費群體對旅遊的追求不再是詳細的攻略、卡點的旅程，而是暫歇在某個地方或者自己的家鄉，

當代年輕人的生活更富足了，一晚二三百元的住宿費，對很多家庭來說早已不是負擔，還能帶着父母一起舒服的住寬敞幹淨的酒店，而這場酒店業背後的最大贏家，是華住會。

根據華住會的數據來看，酒店業正在異軍突起，今年以來，華住已累計接待住客超過2.5億人次，每12個出行者就有一個人選擇華住酒店，而華住目前已經覆蓋了中國96%的地級市和42%的縣級市，2023年平均每天有4家華住酒店开業。

除了華住，相關酒店行業報告顯示，2023年1-7月，差旅消費總體金額同比增加220.11%，其中三星級及以下酒店類型的消費金額佔住宿業務消費額整體的比例高達 97.76%，同環比增速明顯高於較高端酒店。

這也就能看出，酒店業正在進入“韌性時代”，且在肉眼可見的未來，經濟型、中端酒店依舊會在中國酒店業唱主角，華住在2024年的春節盯上縣城酒店這塊大蛋糕，無疑是進軍三四线城市的最好時機。

數據顯示，中國一线、二线、三线及四线以下城市的連鎖化率依次是44%、36%、25%及14%，而發達國家的連鎖化率高達70%以上，品質有所保障，連鎖酒店在低线城市有巨大的增長空間。

同時，酒店所面對的消費人群早已不止是年輕一代，隨着老年人消費觀念的轉念，春節假期去到三四线城市旅遊的老年人也呈現出了一個出遊增長迅猛的勢頭。

根據攜程發布《2023銀發人群出遊行爲洞察》，自2023年以來，55歲以上人群出遊數量同比去年同期增長近2倍，其中55歲-60歲年齡段是主力消費人群，出遊人數佔比最高，達到六成，61-65歲的佔比超兩成。

這批老年消費者通常對價格比較敏感，在考慮旅遊產品時通常會考慮性價比，需要提供不同價位之間的選擇，也正是因此，三四线城具有超高性價比的出遊路线，也有着四通八達的交通、較爲完善的設施和星級酒店，徹底激發“銀發一族”的消費活力。

這也注定了未來三四线城市的酒店業會迎來一波利好，本地人和外地人的流動將爲當地貢獻不少的GPT。

即使在經濟壓力下，現在的人們也开始愿意將部分消費投入到旅遊中去，以此換取短暫的心靈解脫。

無論是華住會還是其他連鎖品牌，只有產品與服務到位，文旅市場就是一個常做常有、常做常新、永不消失的市場。

參考：

縣城酒店“爆單”——空間祕探

春節酒旅“熱辣滾燙”背後——酒管財經

《2023銀發人群出遊行爲洞察》——攜程

標題：假期帶父母住縣城酒店——當代年輕人的新奇“回鄉體驗”

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