來源： 菏澤廣電網 發表時間：2024-02-22 16:28:06 熱度：17
原標題：曹縣龍年拜年服銷售額超3億元
漢服中馬面裙，兼具古典和現代的簡約美，也能匹配當代年輕人的大衆穿着需求，伴隨着傳統文化的“出圈”，這個春節，在曹縣，以馬面裙爲主的龍年拜年服又掀起了一股“國潮”消費熱，銷售額超3億元。
春節期間，在曹縣，“國風漢服秀華年”迎新年沉浸式文化體驗活動持續开展，衣袂翩躚，古韻悠然，一場場華美大氣的漢服表演再現千年風華，馬面裙也成了這場視覺盛宴的焦點。
曹縣居民白靜：“過去漢服馬面裙比較傳統，穿的時候比較少，過節的時候或者演出的時候穿，我感覺現在的設計還有做工，越來越日常化，平常也可以穿。”
曹縣作爲中國的漢服生產銷售基地之一，不僅有着深厚的漢服文化底蕴，還擁有衆多的漢服產業企業，形成了完整的漢服電商產業鏈。近年來，馬面裙作爲中國傳統服飾的延伸，以其時尚的外觀和現代的設計吸引了年輕人的眼球，在市場上異軍崛起。在佔地5000平方米的曹縣洛如嫣漢服展品展廳， 企業負責人姚馳行正在向客人介紹龍年春節推出的新款馬面裙。
曹縣洛如嫣漢服品牌總經理姚馳行：“這就是我們過年出的拜年服，有1000多款，圍繞咱們這個馬面裙做的，然後呢今年是龍年，龍鳳呈祥，看到沒有，然後這兩款我們賣的非常火爆，一天呢大概能出500多套。”
消費者石悅：“就感覺把一種文化傳到了身上，就是因爲現在漢服我感覺推廣的還挺不錯，包括在那個短視頻上，刷到了很多小姐姐嘛，然後穿着漢服走遍全國各地，我就是非常喜歡這種感覺，也想帶着我們的漢服去到外面，去外面看一看。”
姚馳行經營的這家漢服公司成立於2021年 ，作爲一家在互聯網背景下以及當地競爭激烈的漢服生產企業中催生出來企業，去年年底，新上馬的生產线讓產能提升了兩倍多。瞄准春節檔，今年企業一下推出了幾十款馬面裙套裝，短短兩個月的時間，銷量就達到3萬多套。
姚馳行：“我們現在就馬面裙這一單，就是井噴式的一個需求，我們线上的銷售，每天的話，我們就銷售到一定時間點直播我們就關了，就不敢再开播了，然後线下呢，就是旁邊的車間馬不停蹄地在做，在生產。”
據各大電商平台數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中馬面裙成爲漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。從线下到线上，從貨架式電商到倉庫直播電商，從國內到國際，曹縣當地逐步完善生產銷售體系和網絡，馬面裙作爲“國潮”產品也從國內飛往世界各地。1月中旬，企業還接到了來自英國的首批100多套海外定單。
曹縣洛如嫣漢服品牌宣傳經理袁燕玉：“今年越來越多的一些國外客戶也找到我們。因爲他們國外的一個消費群體的不同，他們對於產品的一些關注點也不同，所以我們公司下一步規劃，也會針對國外的一個市場來。我們的設計團隊也會針對國外的一些消費群體，來推出更符合他們國外市場的一些更多個性化選擇的產品。”
截至目前，曹縣龍年拜年服銷售總額已達3億元，預計整個春節期間拜年服銷售額將超過4億元。近年來，曹縣大力發展演出服、漢服產業，推動文化創意與漢服產業深度融合；目前，全縣擁有漢服上下遊企業2282家， 形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業鏈條。 2023年漢服網上銷售額達到72.15億元，增長44.3%，线上线下銷售總額突破百億元大關，佔全國的40%以上。
(記者：邱冰 鄭國建 史乙惠)
標題：曹縣龍年拜年服銷售額超3億元
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