來源： 齊魯晚報·齊魯壹點 發表時間：2024-02-19 16:28:58 熱度：21
原標題：“新中式女孩”帶動國風消費：服飾品牌紛紛入局，電商平台銷量猛增
春節假期結束了，但新中式服飾依然火爆。由熱衷國風的消費者、服飾品牌、電商平台共同點燃的新中式服飾消費熱潮，正在席卷大江南北。
新中式成爲2024年首個火到出圈的穿搭風格：馬面裙在春節前成爲時尚女生的標配，宋錦外套、香雲紗襯衫乃至漢服與旗袍都相繼爆紅，“人均一件新中式過春節”成爲喜愛國風的女孩們的過節方式。
在多個電商平台，新中式服飾也成爲新年銷量增長最快的品類之一，特賣電商唯品會數據顯示，春節前後一個月，女裝與童裝成爲新中式服飾率先爆發的品類，以新中式爲主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。
在服飾行業業內人士看來，新中式服飾在春節前後爆紅，得益於“天時地利人和”，龍年春節，讓國風、國潮再度成爲年輕消費者的關注重點，新中式服飾的一個核心穿搭場景即是在傳統節假日；同時，服飾品牌也在重點投入新中式服飾的設計與研發，曾以時尚穿搭爲主的女裝品牌西遇，在今年重點布局新中式風格服飾，今年春節前後，在唯品會，其新中式款式在其整體款式中佔比已升至25%左右，新中式服飾銷售額同比增長數倍。
此外，電商平台也成爲新中式服飾快速爆發的推手之一，春節前，馬面裙即率先在電商平台上走紅，據央視網報道，多個電商平台的大數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成爲漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。
據《2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書》顯示，新中式穿搭將成爲今年春夏最重要的趨勢之一，傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合，對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸引力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。
事實上，新中式服飾也日益從年輕人中破圈，越來越多的高端設計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領域，這無疑進一步推動了新中式的火爆，時裝品牌ZHUCHONGYUN所設計的新中式服飾均價在2000元以上，其在特賣電商平台銷量同比也有倍數級增長。
上述業內人士介紹，與往年不同，新中式服飾正在日益“生活化”。從前，在傳統節日與國風攝影中被重點選擇的新中式服飾，如今也更多地出現在女生們的職場與日常穿搭中，隨着穿搭場景越來越廣泛，新中式服飾預計在2024年也將迎來快速增長。
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