品牌營銷界發布露營報告：露營綜藝節目興起，助推露營經濟發展

來源：編輯：匿名發表時間：2023-06-23 17:12:26 熱度：16

導讀： 露營成爲近年來非常有代表性的潮流生活方式之一。“品牌營銷界”近日發布了一份露營產業相關的報告，報告綜合了多家第三方專業數據機構調研數據。經過幾年的沉澱，露營產業已完成新興業態向成熟市場的過度，在政策...

露營成爲近年來非常有代表性的潮流生活方式之一。“品牌營銷界”近日發布了一份露營產業相關的報告，報告綜合了多家第三方專業數據機構調研數據。經過幾年的沉澱，露營產業已完成新興業態向成熟市場的過度，在政策與市場的雙向驅動下，露營產業必將拉動各行各業經濟成長，未來可期。

報告指出，愛奇藝 2022 年率先推出國內首檔戶外露營體驗真人秀《一起露營吧》，憑借對露營興趣群體和潮流趨勢的洞察，節目播出兩季便成爲觀衆選擇露營裝備和目的地時的“場景化種草機”。在社交平台上，網友跟隨兩季節目曬出同款露營穿搭、美食、裝備和露營小遊戲“種草”“拔草”筆記。節目中，露營場景裏多樣化的露營攻略，無形中促進着露營產業和周邊產業的進一步發展。

跟風打卡的熱潮也延伸到露營城市和露營地的選擇上，報告中提到，在社交平台上可以看到，用戶通過露營綜藝來反向種草露營城市。《一起露營吧2》第一期浙江安吉主題城市露營，帶火了安吉小杭坑露營地，成功上榜攜程中安吉9大露營地推薦No.1。“一部綜藝帶火好幾座城，成功點燃了觀衆的露營熱情。”報告指出，綜藝+旅遊的搭配組合已然體現了綜藝與城市旅遊兩個不同產業間的需求和互動關系，達到“綜藝+城市文旅”的效果。《一起露營吧》通過綜藝內容爲觀衆刻畫的理想畫面，爲城市文旅注入了新的活力，進一步激活了露營綜藝IP的商業價值。

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數據來源於攜程官網

在露營產業逐步走向成熟的同時，得益於露營綜藝構建的理想化露營場景，“精致露營”進一步走進大衆視野，成爲新時尚生活方式的代表。《一起露營吧》作爲愛奇藝推出的首檔完全以露營爲主體的真人秀，跟隨市場趨勢和用戶興趣在兩季內容上不斷推陳出新，首季以新手友好度高的價值信息輸出展开，着力展現露營攻略和舒適體驗感，打破真人秀與觀衆生活場景的壁壘，激發大衆的露營熱情。第二季以社交露營爲主題，以全新的環節設計滿足年輕人社交復建的強需求，讓觀衆在綜藝中再次找到露營的新鮮感也爲大家的下一次露營提供了更多想象空間。

近六成年輕人每月至少參與戶外活動一次，其中徒步、騎行、露營最受年輕人喜歡。當下，“露營熱”不僅代表着年輕群體對潮流生活方式的偏愛，更是年輕人社交首選的放松場景。在露營消費群體中 90 後、00 後佔比攀升至43%，而80 後佔比44%，78%的95後表示在露營過程中更容易找到興趣一致的朋友。品牌營銷界在《這份露營報告裏，藏着年輕人的祕密》中提到，隨着露營潮流的不斷升溫，內容驅動和攻略分享也在無形中影響大家的消費決策，多個线上平台以“露營”爲主題打造的綜藝內容已經成爲大衆了解露營資訊的第一渠道方式。