“奴化”幼童，這家品牌攤上大事了！

原標題：“奴化”幼童，這家品牌攤上大事了！

作者：阿輝

來源：互聯網品牌官（ID：szwanba）

01

臨近年底，總有些品牌想要整些幺蛾子，在互聯網邊緣反復試探。

花活玩得好，或許還能博衆人一樂，要是玩不好，那就真成了搬起石頭砸自己的腳，就像今天要提到的這家知名童鞋品牌。

明明是在中國賣童鞋，顏色卻叫“奴僕黃”，你敢信？

“東亞病夫”的帽子都摘多少年了好嗎？

我只能說，它是懂如何在這喜洋洋的日子裏給大家添堵的。

事情是這樣的，前幾天廣州黃女士准備給兒子买雙童鞋，爲此她專門在知名童鞋品牌基諾浦的天貓旗艦店看了下，這一看可不得了，一雙黃色的嬰幼兒寶寶學步鞋在顏色欄赫然標注着“奴僕黃”字樣。

明黃、淡黃、檸檬黃；橘黃、鵝黃、亞麻黃，明明那么多種黃色，它卻偏偏挑了個最能挑撥大衆神經的名字，果然，搞事情還得是你啊基諾浦。

圖源：微博@頭條新聞

感受到被冒犯的黃女士馬上將此事反饋給了店鋪客服人員，對方表示將上報反映，卻並未給出一個合理解釋。

一個值得注意的點是，除了黃色外，該款學步鞋其他顏色均正常標注爲“茶棕”、“白色”字樣，只有“奴僕黃”極爲突出。

這實在讓人難以理解，“奴僕”和“黃色”有什么關系？和“兒童”又有什么關系？爲什么非要這樣定義？

當然，到這裏還不能確定就是店家有意爲之，萬一是工作人員手抖打錯字了呢？

於是黃女士又去了基諾浦京東旗艦店，發現該款學步鞋在京東平台同樣標注爲“奴僕黃”，看來這並非手誤，而是官方命名如此。

此事被曝光後，立馬引起了軒然大波，社交平台上也有許多家長發文表示不滿，希望品牌給出一個合理的解釋。

顯然，與黃女士有同樣遭遇的消費者不止一人。

作爲一家知名品牌，無論是有意爲之還是無心之舉，犯下這樣的錯誤都讓人難以理解，但不可否認的是，經此“奴化”幼童事件，基諾浦算是攤上大事了！

02

喫瓜群衆義憤填膺的時候，品牌方也陷入了輿論漩渦。

有人說這是借“奴僕黃”奴化中國兒童，傷害民族感情不可原諒，也有人說不過就是個烏龍罷了，不要太上綱上线。

那么說到底，基諾浦在這件事中到底冤不冤？

答案似乎顯而易見。

在媒體報道中，另一位消費者韓女士也曾向基諾浦店鋪客服提出質疑，得到的答復是“顏色由國外設計師取名，可能對中文不太理解導致”；另有記者聯系品牌，工作人員則回應稱是由於色卡直譯所造成的翻譯錯誤。

在色卡上，該顏色名爲minion yellow而單詞minion在英文中有着“奴僕”的意思，因此在機器翻譯時就有了誤會。

圖源：網絡

但顯然，無論是哪種原因，品牌方未能盡到核查義務、傷害了消費者情感是既定事實。

畢竟無論機翻還是國外設計師取名，但在上架電商平台前詳情頁、商品sku都應存在審核流程，而整個流程中無一人提出問題，那么問題到底出在哪裏？

事實上，在此前並非沒有品牌使用minion yellow這一顏色。2015年，國際權威色彩機構PANTONE根據美國電影《神偷奶爸》推出了一款新顏色“minion yellow”，進行中文翻譯時，便借助神偷奶爸電影角色將這一新顏色譯爲“小黃人黃”。

圖源：網絡

因此，但凡基諾浦在使用該顏色時做些功課，也不會犯下如此低級之錯誤。

所以歸根結底，這場“奴僕黃”事件，基諾浦挨罵確實不算冤。

截至目前，這款童鞋已經下架整改、相關詞語也進行了更改和刪除，無論天貓還是京東旗艦店都所搜不到該產品，但其造成的影響還沒有結束。

這場“奴化”幼童事件，無論有意爲之還是無心之舉，對消費者以及品牌自身造成的傷害都難以彌補，這也不禁讓人聯想到近年來愈演愈烈的借兒童進行無底线營銷之勢。

03

兒童營銷，本是針對或借助這一特殊群體進行的經營營銷活動，極爲常見。

諸如各行業針對兒童推出專用產品、快餐品牌推出兒童套餐來綁定家長用戶、在六一兒童節推出活動進行懷舊營銷等等。

但近年來，兒童營銷卻有着逐漸失控之勢，“兒童”在品牌營銷活動中往往處於“被冒犯”地位。

就比如去年年中火了一把的“奶辣風”。

所謂奶辣風，就是將放在成年人中也算性感的風格款式做成童裝，一時間幾歲的小女孩們邊穿着露肩、露背、露臍裝，一邊呈現出奶聲奶氣的語氣和姿態。

在商家大力推廣與部分家長的盲目跟風下，孩子們穿着越來越“性感”，儼然成爲了吸引流量、賺取利益的工具人。

這種以“奶辣風”標榜，以“成熟”甚至“性感”爲賣點的童裝，到底是在販賣什么呢？

圖源：微博@四川觀察

又比如曾鬧得沸沸揚揚的“陰間風”童裝事件。

2021年，著名童裝品牌江南布衣被曝出童裝上印有“邪惡”圖案，引發廣泛爭議。

網友發現，當時該品牌一些童裝印有“Welcome to hell”、“ let me touch you”等字樣，翻譯成中文就是“歡迎來到地獄”、“讓我摸摸你”，此外還配有撒旦、骷髏頭等圖案。

如果這些圖案、詞語出現在部分特殊成人服裝上，或許還可以理解爲是自我風格的展現，但印在童裝上，就不免讓人疑惑，品牌方是想要借此向兒童傳達怎樣的信息與價值觀？

若論起性質，這兩件事和此次“奴僕黃”事件可算是基本一致。

對於品牌而言，想要標新立異、劍走偏鋒本無可厚非，但前提是要恪守底线，遵守公序良俗。

畢竟世上品牌千千萬，當你給消費者留下了不好的印象，再想扭轉用戶認知可就難了。

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