來源： 數策中台 發表時間：2024-02-07 16:26:00 熱度：23
原標題：2023年度中小企業創新報道年刊（附下載）
今天分享的是【2023年度中小企業創新報道年刊】 報告出品方：阿裏雲
隨着消費者對傳統文化的關注度提升，過年穿搭正在經歷一場傳統與時尚的融合革命。龍年元素與非遺技藝的巧妙結合，既體現了對傳統的尊重，又彰顯了時尚的魅力。這種趨勢不僅推動了傳統文化的傳承，也爲過年穿搭市場帶來了新的增長點。
選擇既能日常穿着又帶有刺繡等非遺元素的國風新裝，傾向於簡約風格，體現其追求實用與美學並重的生活方式。
追求融合傳統龍紋、色彩鮮豔的非遺服裝。他們選擇的是既有龍元素又不失新潮的設計，展現獨特自我。
深入推廣漢服、唐裝等非遺服飾，多元化營銷策略至關重要。個性化定制、與文化IP、影視動漫的聯名合作及跨界合作，豐富了產品內涵，拓寬了市場影響。限定款、聯名營銷等手段提升了附加值和情感價值。线上线下結合的新品推廣活動，激發了消費者購买欲望。
龍年春節期間，融入紅色、金色和龍圖案的年味元素的服飾成爲熱銷品類，新中式漢服/唐裝潮流盛行，傳統工藝制品如刺繡、扎染等備受到更多關注，展現出傳統文化的深厚底蕴和現代時尚的魅力。
消費者對於玄學商品的需求不僅源於傳統文化的影響，還包括對個人幸福和社會身份的追求。從電子木魚的+1+1，到層出不窮的功德遊戲，到各類轉運首飾，新年期間更是有許多商家推出了好運套餐，以餐飲+體驗爲載體，增加簡化的开運儀式+口彩流程，爲消費者提供一種身心合一的吉祥體驗，創造出新的市場機會。
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