本職幹不好，跨界掙錢還倒車，這個喫相！

原標題：本職幹不好，跨界掙錢還倒車，這個喫相！

今日，#GOODBAI牛仔外套抽檢不合格#登上熱搜，由演員白敬亭創立的品牌“GOODBAI”陷入了質檢不合格的泥沼。

明星做副業早已不是稀罕事，成立自己的服裝潮牌也成爲很多明星的選擇。

但近些年明星品牌翻車不斷，不可避免地讓消費者對這些所謂的明星效益產生信任危機。

01

只顧營銷，其實品控問題早有跡可循？

1月30日，上海市市場監管局通報21批次監督抽查不合格秋冬服裝，演員白敬亭成立的服裝及生活方式品牌“GOODBAI”赫然在其中。

經檢驗，“GOODBAI”品牌的“漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”的pH值實測爲9.0（標准值應4.0～8.5），與國家強制性標准要求不符，而pH值不合格容易引起皮膚過敏。

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該款牛仔外套此前在店內售價699，當前已經無法購买。

今日，“GOODBAI”官方對此事致歉，並承諾所有購买過該產品的消費者均可按原購买渠道申請退貨退款。

有些網友順藤摸瓜，發現早就有消費者在吐槽“GOODBAI”的品控。

之前申請了專利的“GOODBAI蓬蓬鞋”，被不少消費者吐槽鞋子的自重很重，走起路來很累，頂腳又掉跟，是個不中用的繡花枕頭。

甚至有些消費者收到貨品後，竟發現疑似是別人穿過用過的產品。

买的褲子，疑似是別人穿過的，褲子口袋裏還有遺漏的耳機；买的麻花毛衣，拆开包裝的時候發現疊法不像未拆品，還有好幾處的殘次，毛线都是斷开的。

還有消費者投訴，“GOODBAI”官方旗艦店的客服，態度差，解決問題的效率不高。

“GOODBAI”的發貨速度也被很多消費者詬病，預售的商品最長等過一個月，甚至還要額外跟消費者收快遞費。

一系列的操作，讓白敬亭的粉絲和好感白敬亭的路人紛紛开麥：“就是因爲這個原因脫粉的...”

還讓影迷對白敬亭的角色濾鏡瞬間蕩然無存......

這些問題，每一件都不算小，放在其他任何一家品牌店內，消費者多少都會得到應有的道歉和賠償。

但“GOODBAI”不僅處理問題的態度傲慢，商品定價普遍偏高，店鋪內很少做活動，跟前期大肆宣傳的也完全不統一。

雖然有人認爲白敬亭只是品牌創立者，不直接參與生產。

但事實上，他是“GOODBAI”品牌背後公司的最大股東，持股41%，所以品牌的質量問題跟白敬亭本人脫不开關系。

更不要說從品牌創立初期开始，白敬亭就曾送過不少藝人朋友自己品牌的服飾，很多藝人也是很給面子，紛紛上身給白敬亭做宣傳。

白敬亭私下喜愛穿搭的潮男頭銜，加上這些藝人朋友的宣傳，“GOODBAI”確實在短時間內打響了名號。

而近期有人還發現，白敬亭的副業還衍生出了新的方向。

在"GOODBAI"實體店鋪的旁邊，白敬亭似乎要新开一家咖啡店，網絡上釋出的圖片來看，宣傳牆上印有象徵着白敬亭粉絲名稱“白鴿”的logo。

明星做副業本不成問題，但如今因爲品控不達標頻頻翻車，很難不影響到白敬亭本人的風評。

據悉，這並不是明星服裝品牌第一次被抽檢不合格，此前在1月初，“薛之謙服裝品牌羽絨服不合格”曾登上熱搜，品牌方連夜致歉並表示將盡快給購买此產品的消費者退款。

明星踏足服裝行業已屢見不鮮，價格也比尋常品牌普遍貴出不少，引發質疑和群嘲的也不在少數。

大家开始好奇，爲何明星品牌的定價那么高，質量還能不過關，喫相是否太難看了點？

02

溢價這么狠，把粉絲當韭菜？

“GOODBAI”誕生於2021年，是由演員白敬亭成立的服裝及生活方式品牌。

根據“GOODBAI”品牌官網所顯示，GOODEES 2023新年系列的產品，一頂牛仔材質的漁夫帽的價格爲199元。

一件帶圖案的T恤，價格爲409元；一條棉質的運動褲，價格爲499元。

一件圓領衛衣的價格爲699元；而一條設計簡單的印花直筒牛仔褲，價格高達999元。

這些價格不低的潮牌單品，大多都是白敬亭的粉絲或者好感白敬亭的路人粉在購买。

尤其是質檢不合格的"漸變白鴿logo短款修身牛仔外套"所在的“漸變白鴿”系列，“白鴿”是白敬亭粉絲的代稱，因此該系列基本是在吸引白敬亭的粉絲購买。

然而，這款產品卻存在如此嚴重的質量問題。

當然，被嘲諷喫相難看的明星品牌不止白敬亭的“GOODBAI”一個。

此前歐陽娜娜的品牌“nabi“中，成本不足百元，但售價998元的聚酯纖維浴袍就被衆多網友和博主罵出圈。

“nabi”發售的單品，均價都在500元左右，其中包括998元的聚酯纖維浴袍、168元的襪子和388元的圍巾等......

設計和顏色極爲簡單，用料不實在，基本都是只加上一個品牌logo，然後靠着歐陽娜娜的人氣，就能賣到如此離譜的價格，被叫“割韭菜”不過分。

這一次就連粉絲都看不下去了，紛紛表示“貴到離譜”，還有的人表示不懂這是怎么准備了三年的。

2022年暑假才憑借《蒼蘭訣》出頭的王鶴棣，馬上趁熱打鐵般的在12月推出了自己的新品牌。

作爲新人演員，帶給大波新入坑的粉絲不是新的作品，而是自己需要衝銷量的潮牌，實在是讓人捏一把汗。

王鶴棣自己的潮牌“D.Desirable”，开售的時候，還玩上了抽籤購买的形式，每件單品500個名額，商品均價也都在300-800左右。

購买者原本期待值高漲，但實際購买熱情卻低於預期。更令人驚訝的是，抽籤名額居然被公开轉賣，這一行爲不僅讓購买者感到失望，也讓品牌形象受到了嚴重的損害。

王鶴棣試圖通過獨特的飢餓營銷來吸引眼球，然而結果卻讓他的潮牌陷入了名譽危機之中。

與其他一些成功的潮牌相比，王鶴棣的品牌還缺乏足夠的根基支持，使得“D.Desirable”在激烈的市場競爭中顯得力不從心。

而且考慮到市場和王鶴棣個人的影響力，潮牌的價格顯得有些不合理，被博主直接點名吐槽，這直接導致“D.Desirable”在市場上的競爭力受到嚴重的制約。

目前來看，王鶴棣的“D.Desirable”基本沒什么聲量了。

這些偏高的定價，作爲受衆偏年輕人的潮牌來說，即便在目前溢價越來越嚴重的服裝市場中，也不算性價比高的。

俗話說一分價錢一分貨，年輕粉絲選擇爲自己的偶像买單，即便是有粉絲的頭銜，花了錢，就是消費者。

花這樣的高價买回來，得到的卻是與價格不匹配的商品，質量和售後還不到位，也難怪有那么多消費者都想說一句：讓人下頭。

03

只撈錢不管質量，翻車再狠都不爲過

與歐陽娜娜和王鶴棣相比，白敬亭無論是個人，還是“GOODBAI”的品牌名號，都可謂是名氣不小。

所以這讓網友們更加憤怒了，認爲明星品牌的目的可能只是爲了“割韭菜”，不負責任，忽略了質量關。

有網友評價：“我一直覺得他這個衣服賣的好貴，根本不值這個價，而且他的小心思全用在這種亂七八糟的營銷上了，演技台詞是一點進步沒有。”

還有人表達自己的不滿：“對這種开潮牌明目張膽割粉絲非菜的208都沒好感。”

確實，不少明星割韭菜的方式，就是通過开火鍋店、咖啡店、做潮牌這些不太需要門檻的行業，且最容易吸引粉絲去消費，哪怕價格比市面上要貴得多，只要有明星效應，自然會有粉絲爲此买單。

例如薛之謙的火鍋店“上上謙”、王鶴棣即將开業的咖啡店、還有王嘉爾的潮牌等。

這些明星大多數時候只是出名出資，對於品控、經營等專業方面都是門外漢，暴雷的幾率肯定要比尋常品牌更高一些，就像有網友說的一樣：“208割韭菜有幾個不翻車的？”

曾經靠着陳赫的明星光環，“賢合莊”火鍋店曾在全國坐擁超800家門店，但隨着食品安全問題頻出，如今，北上廣深的全部店面已經關閉，而陳赫、葉一茜和朱楨等賢合莊的股東卻早已全身而退。

平時只顧着營銷自己和品牌，出了問題卻不及時處理，沒有給消費者一個合理的解釋，只會給大衆帶來不好的觀感，最終敗光自己的路人緣。

明星潮牌之所以被追捧、市場大，很大程度是因爲明星的光環效應這一天然優勢，若單從產品本身價值來看，未必擔得起如此高的溢價。

僅靠明星效益實現品牌的強曝光，背後缺少對完整商業鏈路的把控，一切溢價不以產品品質作爲支撐的話，最後很容易適得其反，反噬到明星本人。

依靠明星濾鏡固然能吸引一波粉絲买單，但商品終歸是商品，還得回歸基本的價值規律。

質量過硬、設計新穎，才能給包括粉絲在內的所有消費者持續購买的動力，奉行長期主義，才能守住良好口碑。

若只想“一時收割”賺快錢，這“生意經”怕是沒那么好唱。

記得“在看”一下

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