借力數字化做強國潮品牌

原標題：借力數字化做強國潮品牌

隨着對傳統文化認同感的加深，國貨“潮品”如雨後春筍般出現在各類消費場景中，成爲一段時間以來我國消費的一大亮點。國潮熱不斷深入人們的衣、食、住、行、遊、購、娛，既爲國貨品牌帶來了難得的機遇，也折射出中國消費者的喜好之變。中央經濟工作會議提出，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，爲壯大新型消費指明了路徑。

所謂“國潮”，是具有中華傳統文化特色、民族元素和古典風範並兼具現代氣息的潮流、風格、創意、標識、行爲和產品的代名詞。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，2022年，美妝、穿搭、食養和家居領域與“新中式”相結合，穿國潮、喫國潮、用國潮形成潮流。借助國潮熱，不少國貨品牌頻頻爆火“出圈”，成爲市場的流行風向標，打造出國風流行、國潮湧動、文化產品與優秀傳統文化融合的品牌效應。國潮的流行，彰顯着中國制造水平的提升，體現出當代中國旺盛的文化創造力。關注精神價值、喜歡表達的年輕人，成爲國潮產品的重要消費群體，他們更擅長使用社交媒體等分享推薦國潮產品，爲國產品牌推廣創建了良好的消費生態。

在這一過程中，數字化平台成爲助力國潮產品“出圈”的關鍵渠道。華服穿搭、古代樂器、國風舞蹈等垂直小衆的圈層頻現各視頻網站；紀錄片《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》、文藝晚會《上元千燈會》《端午奇妙遊》等國風類節目頻獲點贊，變成熒屏上的“香餑餑”；一些數字化平台深入洞悉用戶需求，從搜索內容中發現用戶的喜好，探索出不少新玩法，把商業元素與用戶潛在的購物興趣巧妙結合，消費潛能得到有力釋放。在持續創新與多元化探索的過程中，國潮產品利用數字化手段從網紅走向長紅。

不過，對處於成長期的相關企業和品牌而言，仍存在一些亟待解決的問題。比如，產品質量與設計創新不足、品牌數字化建設和營銷推廣方式單一、產品文化底蕴欠缺等，在某種程度上影響了有關品牌的質量提升。特別是產品雷同、品質服務滯後、跟風模仿等“內功不足”現象，與品牌追求持續效應形成了鮮明反差。

對此，要堅持問題導向，以數字化爲抓手，立足品牌、企業、消費者的多元化角度，採取多種舉措，激發國貨品牌發展潛力，最大限度增強其市場競爭力。

從品牌層面看，推進相關產品的數字化轉型，布局完善5G、千兆光網、物聯網、雲計算、人工智能等數字消費基礎設施，吸引更多資本關注品牌的創新力量與潛在價值，採取多樣化的數字手段加強品牌建設與技術創新。在充分認識國潮產品價值的基礎上，科學部署品牌的發展方案，有針對性地強化品牌的文化傳承與研究，提高其文化內涵。尤其要在品牌的數字化建設層面下功夫，深耕品牌文化和產品質量，創新思維模式，不斷提升品牌的市場競爭力。

從企業視角看，相關企業要善於運用大數據、區塊鏈、人工智能等技術，加強消費需求的精准數據分析和預測服務，依據不同年齡、不同類型的消費者偏好，優化國潮產品設計，豐富產品類型，提升產品質量，補齊產品形式單一的短板，形成既獨特又頗具內涵的品牌效應。同時，合理應用算法推薦技術，在捕捉市場需求的基礎上深挖優秀傳統文化精致元素，將其與現代科技相結合，推動制造技術創新和商業模式創新，研發具有審美和價值雙重意蕴的新品、精品、名品，滿足不同層次的消費需求，贏得市場口碑。

從消費者方面看，國潮品牌要用好新一代數字技術，在銷售渠道、品牌傳播等方面將线下消費與线上消費、物質消費與精神消費、產品消費與服務消費有機融合。擴展諸如雲消費、雲遊覽等消費場景，給消費者帶來全新的消費體驗，營造多元化、個性化、圈層化潮流。在數字化、沉浸式體驗方面，充分考慮消費者的心理需求，創新營銷方式，打造視覺效果和風格表達獨樹一幟的國風潮流，持續提升品牌吸引力。 （作者：吳寧寧 來源：經濟日報）

隨着對傳統文化認同感的加深，國貨“潮品”如雨後春筍般出現在各類消費場景中，成爲一段時間以來我國消費的一大亮點。國潮熱不斷深入人們的衣、食、住、行、遊、購、娛，既爲國貨品牌帶來了難得的機遇，也折射出中國消費者的喜好之變。中央經濟工作會議提出，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，爲壯大新型消費指明了路徑。

所謂“國潮”，是具有中華傳統文化特色、民族元素和古典風範並兼具現代氣息的潮流、風格、創意、標識、行爲和產品的代名詞。《2023“新中式”潮流生活數據報告》顯示，2022年，美妝、穿搭、食養和家居領域與“新中式”相結合，穿國潮、喫國潮、用國潮形成潮流。借助國潮熱，不少國貨品牌頻頻爆火“出圈”，成爲市場的流行風向標，打造出國風流行、國潮湧動、文化產品與優秀傳統文化融合的品牌效應。國潮的流行，彰顯着中國制造水平的提升，體現出當代中國旺盛的文化創造力。關注精神價值、喜歡表達的年輕人，成爲國潮產品的重要消費群體，他們更擅長使用社交媒體等分享推薦國潮產品，爲國產品牌推廣創建了良好的消費生態。

在這一過程中，數字化平台成爲助力國潮產品“出圈”的關鍵渠道。華服穿搭、古代樂器、國風舞蹈等垂直小衆的圈層頻現各視頻網站；紀錄片《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》、文藝晚會《上元千燈會》《端午奇妙遊》等國風類節目頻獲點贊，變成熒屏上的“香餑餑”；一些數字化平台深入洞悉用戶需求，從搜索內容中發現用戶的喜好，探索出不少新玩法，把商業元素與用戶潛在的購物興趣巧妙結合，消費潛能得到有力釋放。在持續創新與多元化探索的過程中，國潮產品利用數字化手段從網紅走向長紅。

不過，對處於成長期的相關企業和品牌而言，仍存在一些亟待解決的問題。比如，產品質量與設計創新不足、品牌數字化建設和營銷推廣方式單一、產品文化底蕴欠缺等，在某種程度上影響了有關品牌的質量提升。特別是產品雷同、品質服務滯後、跟風模仿等“內功不足”現象，與品牌追求持續效應形成了鮮明反差。

對此，要堅持問題導向，以數字化爲抓手，立足品牌、企業、消費者的多元化角度，採取多種舉措，激發國貨品牌發展潛力，最大限度增強其市場競爭力。

從品牌層面看，推進相關產品的數字化轉型，布局完善5G、千兆光網、物聯網、雲計算、人工智能等數字消費基礎設施，吸引更多資本關注品牌的創新力量與潛在價值，採取多樣化的數字手段加強品牌建設與技術創新。在充分認識國潮產品價值的基礎上，科學部署品牌的發展方案，有針對性地強化品牌的文化傳承與研究，提高其文化內涵。尤其要在品牌的數字化建設層面下功夫，深耕品牌文化和產品質量，創新思維模式，不斷提升品牌的市場競爭力。

從企業視角看，相關企業要善於運用大數據、區塊鏈、人工智能等技術，加強消費需求的精准數據分析和預測服務，依據不同年齡、不同類型的消費者偏好，優化國潮產品設計，豐富產品類型，提升產品質量，補齊產品形式單一的短板，形成既獨特又頗具內涵的品牌效應。同時，合理應用算法推薦技術，在捕捉市場需求的基礎上深挖優秀傳統文化精致元素，將其與現代科技相結合，推動制造技術創新和商業模式創新，研發具有審美和價值雙重意蕴的新品、精品、名品，滿足不同層次的消費需求，贏得市場口碑。

從消費者方面看，國潮品牌要用好新一代數字技術，在銷售渠道、品牌傳播等方面將线下消費與线上消費、物質消費與精神消費、產品消費與服務消費有機融合。擴展諸如雲消費、雲遊覽等消費場景，給消費者帶來全新的消費體驗，營造多元化、個性化、圈層化潮流。在數字化、沉浸式體驗方面，充分考慮消費者的心理需求，創新營銷方式，打造視覺效果和風格表達獨樹一幟的國風潮流，持續提升品牌吸引力。 （作者：吳寧寧 來源：經濟日報）

（責任編輯：符仲明）

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