非凡大師向前一步，“降維打擊”蓄勢待發

原標題：非凡大師向前一步，“降維打擊”蓄勢待發

風起於青萍之末。2023年9月才發布上市的華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，悄然之間已在全球高端腕表市場上掀起波瀾。

華爲新發布的這個超高端智能腕表不僅在“智能手表”的賽道裏“很能打”，甚至被時尚媒體“出圈”地劃歸到傳統高端腕表的地盤裏。《智族GQ》最近把華爲首款黃金智能腕表——華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師，列進了2024年开年刊的腕表專區。這也是這家一线時尚男刊建刊百年來，第一次在腕表專區刊登智能手表。

在同期百達翡麗、江詩丹頓等動輒售價百萬、千萬元，品牌歷史超過百年的歐洲“老大哥”們的映襯下，未滿“周歲”的超高端智能腕表華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師顯得格外耀眼、卓爾不群、與衆不同。就如同很多年之前，在大鳥伯德和魔術師約翰遜統治的籃球場上，新來了一個叫喬丹的年輕人。

一個新時代，或許正在开啓。

非凡大師向上“跨界”：藝術與科技完美融合

在傳統的市場與產品分類裏，江詩丹頓、百達斐麗爲代表的傳統腕表與智能腕表涇渭分明，被視爲兩個截然不同的物種。這些歐洲傳統腕表被定義爲頂級奢侈品，單款產品售價動輒超過百萬、千萬元，還經常玩“全球限量、私人定制”的概念，把每一枚腕表都定義爲獨一無二的非標藝術品。而智能腕表本質上屬於標准化的電子數碼消費品，售價通常從幾百元到數千元，最高也就1萬元出頭。

然而華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師這個超高端智能腕表問世之後，作爲“智能腕表裏的奢侈品”已經开始向上“跨界”，讓傳統腕表與智能腕表之間的界限开始變得模糊。

華爲的首款黃金智能腕表，爲何就能跟歐洲傳統頂級腕表品牌們“平起平坐”？1月29日，官方發布的華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師匠心工藝視頻，已經給出了答案——在“歐洲豪門”們引以爲傲的材料、設計和手工制造工藝方面，華爲毫不遜色，以手工精工細作來打造具備珍藏價值的黃金智能腕表，以匠心鑄就品味，以品味詮釋非凡。

這個時長不到1分鐘的視頻，從手工鑲嵌、拋光打磨、鐫刻等細節層面，深入展示了產品黃金級的制表工藝和精益求精的設計理念。華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師採用高級腕表鑲金工藝，由高級陶瓷工藝大師在光澤可媲美寶石的納米微晶陶瓷表圈上，純手工鑲嵌六段獨特設計的18K黃金。在鑲嵌過程中，每一段金條都需要與表圈適配多次才能達到最完美的效果。而在進入鑲嵌工藝之前，每一段金條先要經過6道鍛造、4道回火工藝以及手工拋光、打磨等多道貴金屬加工工藝，最終呈現出鏡面級高光，帶來堪比珠寶的頂級質感。

表殼部分，華爲首款黃金智能腕表選用了超堅固非晶鋯合金材質，這一材質具備高強韌度與強悍的抗腐蝕性，在重量上相比傳統的不鏽鋼材質減輕了17.4%，並通過真空壓鑄、拋光、注塑、噴砂、鐳雕等30余道工藝對其進行精雕細琢，盡顯精益求精的工藝美學。

表盤部分，華爲首款黃金智能腕表採用了33道精工研磨工藝打造的藍寶石玻璃原材，在通透性與質感上都達到了當下奢侈品腕表的頂級水准。

手工組裝的三格鏈間金鈦表帶，則是在雙色PVD工藝的加持下，歷經14道工序、累計122.5小時的加工時間，最終呈現出金色與鈦黑色相輔相成的極致質感。

藝術與科技的完美融合，是這款黃金智能腕表最大的特色，也是它相對於傳統腕表的一大優勢。就拿表圈上鑲嵌的黃金來說，它不僅“中看”還“中用”，是實現北鬥衛星信息功能的信號增強金屬，讓這款手表在華美的“高顏值”之下展現出非凡的通信能力。

細究這則短視頻傳遞出的細節信息之後，你會發現華爲黃金智能腕表在材質、設計、手工工藝等領域都已經能夠媲美傳統頂級腕表品牌的水准。而這些領域也正是歐洲老大哥們的“護城河”，是其實現產品高溢價的關鍵支柱。換句話說，華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的輕輕“向前一步”，已經展現出向上“跨界”進軍傳統高端腕表市場的底氣與實力。

當然，華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師現在只是走出了萬裏徵途的第一步，當前江詩丹頓和百達斐麗都不會將它視爲是自己的主要競爭對手。但誰又敢斷言華爲的跨界顛覆式創新，不會徹底改變高端腕表市場的行業格局呢？

歷史已經證明，很多跨界殺入的外來者，最終都會成爲改寫行業格局的顛覆者——傳統汽車行業遇到了特斯拉，柯達跟富士在膠卷市場上捉對廝殺，卻沒料到數碼相機的崛起敲響了膠卷行業的喪鐘。而華爲在過去十多年中，已經在全球智能手機市場上，證明過自己跨界殺入陌生市場後發制人的強大能力。

顛覆式創新錯位競爭，“降維打擊”蓄勢待發

在歷史悠久的歐洲傳統腕表豪門品牌面前，2023年新發布的華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師目前算是“後起之秀”。然而憑借華爲強大的系統性科技創新實力，這款智能腕表卻有可能通過錯位競爭策略，在數字化智能應用方面對傳統腕表進行“降維打擊”，從而贏得超高端用戶的認可。

傳統高端腕表從本質上看基本還屬於機械制品，而華爲黃金智能腕表在媲美傳統腕表的華美精致軀殼之下，還藏着智能設備的強大智慧內核。從數字科技含量方面看，二者之間存在着明顯的代差。

熟悉現代軍事史的朋友們都知道，當正面战場上交战雙方的武器出現明顯代差之時，战局大概率會出現一邊倒的局面。

作爲代表中國智造的標杆科技企業，華爲在科技創新方面持續投入所建立的優勢，就構成了華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師在智能服務領域對傳統腕表進行“降維打擊”的战略基礎。2022年華爲投入研發金額全球排名第四，僅次於谷歌、臉書和微軟，研發費用佔全年收入的25.1%，華爲持有有效授權專利超過12萬件，研發員工佔比達55.4%。

战略方向找對了之後，巧妙的战術也能起到事半功倍的效果。華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師敏銳地察覺到其核心目標用戶群在健康管理領域的痛點與剛需，就重點將健康管理領域的數字化智能應用與服務，作爲其錯位競爭發起“降維打擊”的主战場。

在中國，高端智能腕表的核心目標用戶群體是35-55歲的高收入人群。這批70、80、90後人群，可謂見證了各類數碼產品在中國的更新換代——聽音樂從隨身聽到CD、MP3、智能手機；看電影從錄像機到DVD再到PC、智能手機；看時間從機械表、石英表、電子表再到手機、智能腕表。他們始終走在潮流的前线，追求卓越的產品性能和極致的體驗；他們對自己的判斷非常自信，最關心的是產品能否解決自己的關鍵痛點。

美國學者伊麗莎白發現，人群中，收入最高的20%比收入最低的20%工作時間更長，他們需要花更多時間努力打拼自己的事業。長此以往，身體健康就會承受更大的風險。這也給工作壓力大、節奏快的高端商務人士們敲響了警鐘。絕大部分人每年的體檢報告上，多多少少都會有一些指標亮了紅燈，讓人們對自己的健康狀況產生擔憂。但現如今各行業競爭越來越激烈的背景下，沒有幾個人敢真正放松下來，很多人最後還是只能一邊喝着枸杞自我安慰，一邊自嘲“熬最晚的夜，看最早的太陽。”

華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師緊抓這批核心目標用戶在健康管理方面的焦慮與剛需，這款黃金智能腕表針對高發病率的心髒健康、血管健康、睡眠呼吸暫停、呼吸健康領域，打造了強大的智能功能應用。

這款黃金智能腕表的用戶只需指尖輕觸腕表側下方功能按鍵電極，即可採集30秒心電信號，並配合華爲心電分析提示軟件生成心電圖報告，針對成人竇性心律、心房顫動、室性早搏和房性早搏等異常情況發出警報。借助高性能的 PPG 和 ECG 傳感器，華爲黃金智能腕表可實現30秒便捷智能分析動脈彈性，篩查動脈硬化風險，並提供分層分級的專業健康建議。

這一類強大的健康管理創新應用，其實只是華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師在數字化智能應用領域強大實力的冰山一角。這背後依托的是華爲深耕全球智能腕表市場多年來積累的科技創新優勢，以及在運動健康領域服務海量用戶的經驗。

全球行業分析公司Counterpoint最新報告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%。其中華爲出貨量同比增長56%，以14%的市場份額位居全球第三、全國第一。截至2023年8月，華爲智能穿戴產品全球累計出貨量已超1.3億，服務超4.5億用戶，其中有累計超過1300萬人參與了華爲的健康研究項目。其APP全球月活超過1億，合作研究機構超過110家，累計接入了超過640個運動健康領域的生態應用。

華爲智能腕表在運動健康領域一直有着持續的系統性投入。華爲在全球已經擁有西安、東莞、芬蘭3大運動健康實驗室和10大研究所，並且正在加速產、學、研、醫的融合，通過智能穿戴專業研究在全球的布局，幫助全球更多用戶掌控自己的健康。這也意味着，運動健康領域的體系化競爭力，未來將幫助華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師持續在健康管理等數字化智能應用方面擴大對傳統高端腕表領先優勢，讓“降維打擊”可以時刻蓄勢待發。

從更廣闊的時空坐標系來看，華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師超高端黃金腕表這一次向上“跨界”，某種程度上也可以視爲一場跨越400年，中國智造對發源自歐洲的鐘表行業的超時空回應。

1601年，意大利傳教士利瑪竇進京給萬歷皇帝送了2架自鳴鐘，源自歐洲的鐘表此後不斷進入明清皇家的生活中，也逐漸改變了中國的計時方式。到現在，故宮還收藏超過1500多件主要來自英國、法國和瑞士的鐘表，而像卡地亞這樣的國際奢侈品牌也持續在故宮辦展，展示其鐘表藝術品爲品牌造勢。

如今華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師的向上“跨界”，雖然只是走出了第一步，但憑借數字科技創新底蕴所帶來的“降維打擊”，或許將會改變整個行業格局。非常期待有一天，華爲WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大師在“枝繁葉茂”之後，也能帶着更多代表中國手工工藝與藝術巔峰的智能腕表珍品，走進盧浮宮、白金漢宮裏去辦展。這也算是中國智造對歐洲鐘表發源地的一次致敬，完成一個歷史的輪回。

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