蘋果上季度營收終止四連跌：中國市場營收逆勢下滑13%，今年公布AI進展

蘋果重回增長軌道。

2月2日，蘋果公司公布了截至2023年12月30日的2024財年第一財季業績，當季收入爲1196億美元，同比增長2%，預期爲1179.1億美元，這也意味着蘋果在連續四個季度營收下滑後重現增長。淨利潤爲339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長13%。

去年四季度是蘋果iPhone 15系列上市的完整財季，期內iPhone營收697億美元，高於預期的685.5億美元，增長近6%，這對iPhone15機型來說是一個積極的信號。

蘋果在本財季除大中華區外的其他市場都取得了增長，但大中華區收入下滑13%，爲208.2億美元，同比降幅超過預期的235億美元。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，“本財季蘋果公司收入增長，主要是受iPhone銷量的推動，服務業務的收入也創下了歷史新高。”他同時強調，公司的一些增長率實際上比上一季度“大幅加速”，因爲今年12月的季度比去年第一財季少了一周，這是由於蘋果公司的企業日歷的方式。

對於蘋果這份業績，蘋果公司的股價在盤後交易中下跌超過3%。

iPhone營收增長6%超預期

iPhone銷售收入佔蘋果總營收的一半以上，因此iPhone銷量如何對蘋果整體業績有決定性影響。

蘋果第一財季來自iPhone的營收爲697.02億美元，與去年同期的657.75億美元相比實現增長，增長近6%，超出分析師預期。

2023年第四季度是蘋果新款手機iPhone 15系列上市的首個完整季度，不過由於蘋果自身的企業日歷，財季只有13周，比上年同期14周少了一周，但依然取得了不錯的增長。

從第三方機構的統計數據看，蘋果在去年第四季度（對應蘋果第一財季）市場份額領先其他競爭對手，位居第一。

Canalys的報告顯示，蘋果在第四季度以24%的市場份額領跑全球。IDC的數據顯示，第四季度蘋果iPhone銷售爲8000萬部，市場份額爲24.7%。

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特裏（Luca Maestri）表示，蘋果預計3月份季度iPhone的銷售額將與去年513.3億美元的收入相似。

蘋果另外一個非常重要的硬件產品线Mac也在復蘇。第一財季銷售額增長不到1%，至77億美元，與預期相符。上一個財季該產品线同比下降了近34%。

2024年，PC整體市場都有望復蘇重現增長，這對Mac來說是好消息。

不過，蘋果iPad銷量則繼續下滑，當季下降25%，至70.2億美元，略低於華爾街的預期。蘋果沒有在2023年發布新款iPad，這是該產品歷史上的第一次。

庫克表示，iPad的表現“對我們來說並不意外”，“如果你還記得，在一年前我們推出iPad Pro和iPad 10代的那個季度，iPad面臨着非常艱難的競爭。”

包括AirPods耳機和Apple Watch在的可穿戴設備表現也不佳，銷售額同比下降11%，至119.5億美元。

也有分析稱，今年3月蘋果或發布新版iPad和Mac，有助於提高這兩大產品线的未來銷量。

歐盟約佔蘋果全球應用商店收入7%

蘋果海量的用戶基數使得投資者對蘋果服務收入抱有很高的期待。本財季，蘋果服務業務營收增長11%，至231.1億美元，但仍略低於預期。

投資者密切關注蘋果服務業務的增長，其中包括Apple Music等訂閱服務、保修、搜索許可收入，以及Apple Pay和蘋果廣告的支付。

蘋果說，它有22億台活躍設備在使用，許多分析師說，這一數據可以幫助他們預測蘋果服務業務的增長。去年同期活躍設備數量爲20億台。庫克將服務增長歸因於廣告、雲服務、支付和蘋果應用商店等產品。他說，蘋果有超過10億付費用戶，其中包括通過應用商店訂閱的應用。

蘋果服務收入也受到全球各地政策和法規影響。1月26日，蘋果宣布，爲滿足歐盟《數字市場法案》（DMA）要求，蘋果將從2024年3月开始調整在歐洲市場的iOS和應用商店規則，按照新業務條款運營的歐盟地區开發者將可選擇通過應用商店或者第三方市場推出APP應用，也可以通過APP應用使用替代支付手段。

處於歐盟地區的蘋果用戶將首次能夠使用第三方應用商店下載應用，未來購买新iPhone的用戶還將看到一個用於下載其他瀏覽器（如Chrome和Firefox）的新菜單，以取代蘋果自帶的Safari瀏覽器。

在本次財報溝通會上，馬埃斯特裏透露了一個有關蘋果在歐盟的應用商店業務重要性的重要數據：歐盟市場約佔蘋果全球應用商店收入7%。

庫克也表示，現在很難精准預估新規對开發者和消費者的影響，因此公司會緊密關注事態發展，及時進行相關調整。

大中華區營收下降13%

蘋果在除大中華區以外的所有地區都實現了銷售增長，大中華區與上年同期相比下降了近13%，這可能引發人們對蘋果在其第三大市場需求下降的擔憂。大中華區是蘋果iPhone最大的市場，因此iPhone表現備受關注。

整體上來說，蘋果iPhone在中國區表現不錯。IDC的數據顯示，去年第四季度，蘋果市場份額爲20%，同比下滑了2.1%，市場份額位居第一，其下滑幅度也少了其他競爭對手。

不過，在去年第四季度，蘋果其他區域市場都實現了增長，唯有大中華區市場出現了兩位數下滑。財報顯示，期內大中華區營收爲208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。分析師預期爲235億美元。

美洲部門營收爲504.30億美元，而去年同期爲492.78億美元，同比增長2.23%；歐洲部門營收爲303.97億美元，而去年同期爲276.81億美元，同比增長9.81%；日本部門營收爲77.67億美元，而去年同期爲67.55億美元，同比增長14.98%；亞太其他地區營收爲101.62億美元，而去年同期爲95.35億美元，同比增長6.58%。

庫克把大中華區市場表現一部分原因歸咎於美元匯率。他同時強調，在中國城市市場最暢銷的六款智能手機中，蘋果佔據了四款。

對於生成式人工智能（AIGC）的快速發展，庫克表示蘋果已耗費巨大的時間和精力推動其在人工智能領域的發展，並會在今年晚些時候公布具體細節，“這類技術和其他塑造未來的技術，這裏包括人工智能，將繼續投入大量時間和精力。”

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