年輕人癡迷遁入鞋界“洞門”

原標題：年輕人癡迷遁入鞋界“洞門”

今年夏天，洞洞鞋再一次登上時尚圈的“C位”。作爲小衆鞋品，洞洞鞋在大衆審美裏絕對算不上好看的鞋，卻在年輕人中快速“收割”了一大批忠實粉絲，不但成爲該群體眼中獨特的時尚單品，甚至還在網絡上衍生出了一種新的潮流門派——“洞門”。

這讓人不禁好奇，洞洞鞋到底有什么魅力，能讓年輕人如此着迷？

因爲醜萌流行

自洞洞鞋20年前面世开始，就因爲醜而开始了“被嫌棄的一生”，2010年甚至被《時代周刊》評爲最糟糕的發明。

洞洞鞋或許也沒想到，二十年河東，二十年河西，今天“醜萌大頭風”已成爲一種潮流。

如今，從淘系品牌到專業戶外鞋品牌再到奢侈品牌，都有推出大頭鞋。比如淘系品牌瑪速主義，平底瑪麗珍泡芙鞋是6月最受歡迎的大頭鞋，月銷量超過7000，價格只要219元，是相對平價的。

而且，不管是戶外鞋、普通帆布鞋還是瑪麗珍單鞋，都會採用“醜萌大頭風”的設計。

KEEN和HOKA的溯溪鞋則因爲含有專業成分，價格在699元-999元。奢侈品牌MARNI的瑪麗珍大頭鞋則要6200元，不少小紅書女孩都在求“MARNI瑪麗珍平替”。

其實對年輕人來說，醜萌大頭風很可愛。

這裏的可愛有兩種含義：一種是人們總說的“醜到極致就是潮”，只要接受了醜東西這種設定，就不是土、不是醜，而是可愛；另一種則是發自內心覺得大頭風很可愛。

“洞門”火了

所謂“洞門”，是指洞洞鞋愛好者（尤指卡駱馳Crocs愛好者）自己創建的潮流門派。穿洞洞鞋就是他們的“信仰”，無論是上班、上學，還是买菜、逛街，洞洞鞋永遠不離腳。

韓思思自稱“洞門人”，她告訴記者，就跟網上人們調侃的一樣，自從嘗試過洞洞鞋後，她就不太習慣穿別的鞋了。“四年前我买了人生中第一雙卡駱馳，然後就一發不可收拾。現在家裏的鞋櫃已經被五顏六色的洞洞鞋填滿，畢竟在絕對的舒適面前，什么皮鞋、涼鞋、高跟鞋全都不堪一擊。”

也許別人會對“洞門人”的瘋狂感到不解，但是韓思思自己卻毫不在意。在她看來，洞洞鞋能受到這么多人追捧是有一定道理的，一方面是因爲鞋子本身足夠舒適，另一方面是因爲洞洞鞋存在很強的時尚性和話題度。

爲了能讓鞋子變得更有趣，卡駱馳推出了許多洞洞裝飾品，以吸引更多的消費者。這種裝飾品的官方名稱爲智必星，而中國的消費者更喜歡稱之爲鞋花。韓思思說，她就喜歡利用各式各樣設計獨特、顏色鮮豔的鞋花來裝飾自己的鞋，讓其成爲獨一無二的時尚作品。“每次我有了新的搭配靈感就會把照片發到網上，別人的點贊和收藏讓我很有成就感。”

在“韓思思們”的不斷努力推崇下，洞洞鞋逐漸“破圈”，從一個小衆時尚單品成爲大衆流行潮品。如今，在大街上穿着洞洞鞋的年輕人隨處可見，網絡上相關話題的討論度也是居高不下。

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記者在小紅書上搜索關鍵詞“洞洞鞋”“Crocs”發現，話題瀏覽量分別高達3.9億和2.2億；在微博上，有關洞洞鞋的話題討論度高達3.8億。

洞洞鞋銷售火爆

話題熱度的飆升也讓洞洞鞋企業實現了銷量的增長。

近日，記者來到北京大興區某商場的卡駱馳門店，進店後首先映入眼簾的是一整架洞洞鞋，其中新款厚底涼鞋被擺在了最顯眼的位置。“夏季到來，洞洞鞋的銷量有所上漲，無論是傳統鞋型還是厚底鞋款都很暢銷。”店員告訴記者，以前顧客大多從經典款洞洞鞋“入坑”，現在爲了滿足消費者對洞洞鞋的不同高度、不同鞋型等需求，卡駱馳推出多種鞋型，其中泡芙款和雲朵款洞洞鞋深受年輕女生的喜愛。

洞洞鞋的銷售火爆也在企業財報上有所體現。卡駱馳的公开財務報告顯示，2022年公司收入達到創紀錄的36億美元，比2021年增長了近54%。2023年第一季度卡駱馳的收入爲8.84億美元，同期增長33.9%。其中卡駱馳品牌在亞太地區收入達1.4億美元，同比增長46.1%，超過了同期北美和歐洲、中東、非洲和拉丁美洲地區的增長率。

值得一提的是，按固定匯率計算，中國市場的收入在該季度的增長超過了110%。如此亮眼數據的背後，想必離不开每位“洞門人”的努力。

爆火後的困擾

很難想象，如今爆火的卡駱馳也曾有過生存危機。

2018年，卡洛馳曾陷入停產危機，先是關閉了近三成店面，後又相繼關掉了位於墨西哥和意大利的生產基地，而這一系列舉措一度被外界視爲倒閉的前兆。不過，2019年之後，當全球陷入“疫情寒冬”，卡洛馳反而成爲受益者。受疫情影響，電子商務銷售獲得強勁增長，與此同時，長時間的居家辦公也讓消費者开始更加青睞舒適的鞋款，因此卡洛馳的銷售額迎來了連番上漲。

不過，在卡駱馳不斷上演增長神話的同時，隱憂也一直存在——單一的設計，讓跟風者能夠輕易追上這股“洞門”潮流。

據悉，目前市面上已經出現很多卡駱馳洞洞鞋的仿品。盡管卡駱馳官方一再聲稱，這些市面上的非卡駱馳品牌貨不會像正版Croslite材料那樣具有柔軟防滑、透氣防臭的功能，但這似乎並不影響消費者購买仿品。

記者在電商平台搜索關鍵詞“洞洞鞋”發現，均價20元、月銷量過萬元的仿冒商品佔據了榜單的前列。除了無牌仿冒品外，在卡駱馳的同類競爭品牌中，斯凱奇、邁樂、回力等也都相繼推出了類似的洞洞鞋款式。此外，不僅洞洞鞋的款式可以被“平替”，就連卡駱馳的鞋花也可以被“平替”。記者從卡駱馳天貓官方旗艦店查詢到，單個正版智必星的價格最便宜爲28元，最貴的則賣到45元；而在拼多多上，最便宜的鞋花僅爲6毛錢一個。

不可否認，爲了豐富產品種類，卡駱馳做了很多努力，比如推出新款、進行聯名合作等。盡管如此，消費者仍普遍認爲其設計還是比較單一，無論是雲朵款、泡芙款，還是光輪款洞洞鞋，從外觀來看都很相似，只不過是在顏色和鞋跟厚度上稍有區別。另外，卡駱馳與其他品牌推出的合作聯名款也被網友嘲諷爲“換湯不換藥”。今年4月，卡洛馳聯合泡泡瑪特推出了聯名系列產品，其中包括一雙聯名款克駱格洞洞鞋以及六套常規款智必星盲盒與一套隱藏款智必星盲盒。有網友表示，所謂的聯名款鞋也不過是以白色洞洞鞋爲基底，添加了黃色放射印花設計，這種單一的設計讓人感到失望。

對於卡洛馳來說，成在洞洞鞋，敗也在洞洞鞋。如今，市場風向正在時刻發生變化，面對不斷迭代的時尚潮流，卡駱馳能否從容應對愈發激烈的競爭環境，又能否延續其增長神話，還需要時間的檢驗。

縱深

年輕人爲什么這么“上頭”？

在加入洞門之前，年輕人的腦袋裏也曾充滿着問號。但一旦加入，年輕人就會把過去的偏見一掃而光，抱着洞洞鞋說“真香”。

根據小紅書“洞洞鞋”相關筆記內容和評論的高頻詞，記者總結出年輕人喜歡洞洞鞋的兩點理由。

首先，百搭、日常，無論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門了。尤其對廣東人來說，無論上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的選擇。在小紅書上關注洞洞鞋的年輕人中，來自廣東的比例最高，接近1/5，遠高於第二名江蘇地區。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已經成爲年輕人展示審美和腦洞的秀場。DIY是小紅書上“洞洞鞋”相關筆記中出現最多的詞，其次還有搭配、嘗試。如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精裝修。年輕人可以通過搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成專屬於自己的“限量版洞洞鞋”。

此外，能增高也是很多年輕人對洞洞鞋上頭的重要原因。洞洞鞋其實有幾種型號，除了跟高2cm的經典款，目前最受歡迎的是跟高4cm的雲朵款和5cm的泡芙款。

坐標德國的小紅書用戶@王番王與就DIY了自己的泡芙洞洞鞋，“穿上立馬增高5釐米，也太顯腿細了吧，一整個愛慘了！哪個女生能拒絕可可愛愛的東西噢。”

綜合中國商報、DT財經等

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