來源： 上遊新聞 發表時間：2024-01-27 00:36:04 熱度：33
原標題：奢侈品牌聯名極光藍，大牌年輕化爲何紛紛選擇得物？
春節將至，作爲一年中最重要的營銷節點，各大時尚品牌紛紛开“卷”龍年限定。錨定年輕人的奢侈品牌，也有不一樣的玩法。德國奢侈品牌MCM與得物App首次聯名，推出“震鱗九子”龍年新年聯名限定極光藍手繩，隨MCM春節龍運禮盒在得物App獨家限量贈送。
據悉，聯名手鏈以得物品牌色——極光藍和MCM經典幹邑色作爲核心色系進行主體編織，搭配得物轉運珠、MCM龍字吊牌及捕夢網作爲裝飾，將龍字融入傳統的結繩技藝中，吊牌上的龍字由著名甲骨文、金文研究學者高有鵬以甲骨文爲範本創作而成。時尚的設計感背後，不僅有龍年开龍運的吉祥寓意，更蕴含雙方對中國傳統手工藝的追溯與傳承。
將年輕化作爲重要战略的MCM，自去年5月官方入駐得物App以來，多次在新品發售中將得物作爲獨家合作平台，還持續性打造貼近年輕人的創新玩法。去年，MCM在上海安福路开設“MAXI 玩家百貨”限時店，得物App作爲限時店的獨家合作平台，不僅全球獨家首發年度重磅新品，還讓年輕消費者經歷“了解產品-體驗產品-线上購买-分享體驗”的沉浸式發售體驗。
深度聯名的背後，得物App正成爲品牌贏得年輕用戶的主場。據了解，2023年，在得物App，奢侈品的增速持續保持高雙位數增長，且奢侈品消費者年輕化趨勢明顯，“Z世代”佔比持續上升。
MCM曾基於得物App對年輕消費趨勢的真實洞察，爲得物年輕人提供AREN MAXI VISETOS斜挎包、MAXI VISETOS慕尼黑手提包2款獨家新品。時間過去僅僅半年，MCM品牌官方頁面已有13萬人訂閱，品牌更在短時間內進入得物App奢包類目top10，一款經典的“菜籃子”托特包在得物上有超過7萬人下單，67萬人點擊了“想要”進行收藏。據悉，MCM接下來還會與得物平台开啓獨家款、話題款、聯名款等更多的合作場景和營銷活動，加深合作。
得物App聚集了國內最年輕也最有消費力的用戶——在“95後”爲代表的“Z世代”人群中的滲透率高達70%。他們的消費能力強、支付意愿高，是一群愿意爲熱愛买單、追求節日儀式感的年輕人，也是主導和引領着未來十年消費趨勢的用戶。
“一只Coach包在得物賣出10萬只，年輕人旺盛的潮流消費需求，持續推動着奢侈品在得物的交易表現，任何品牌都不會忽視逆勢上漲的亮眼數據。”時尚人士表示。在去年“得物520禮物季”的營銷活動中，Coach與得物深度共創，通過用戶畫像以及興趣分析選品，並與得物達人共創了多條視頻內容，吸引了超過2000萬年輕用戶的關注和互動，Coach品牌日均成交額實現3倍爆發。
除了MCM、Coach以外，更多奢侈品牌正在聚焦建立與得物的深度合作，西班牙奢侈品牌LOEWE 羅意威在得物推出新品快閃，品牌全新系列在得物獨家首發；英國時尚品牌self-portrait宣布正式入駐得物App，首發2023秋冬系列摩登單品及新品限定禮盒；法國高級時裝品牌LANVIN、意大利品牌Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）、亞洲潮流時尚品牌WE11DONE、瑞士制表品牌艾美表等也都宣布官方入駐，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。
在越發激烈的市場競爭環境下，抓住新一代消費人群顯然比以往更加重要。已經有越來越多大牌意識到，得物App聚集的年輕人群以及“社區+電商”雙輪驅動的獨特模式，能夠幫助品牌從產品設計、新品發售、情感溝通各環節都更直接地對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透到年輕人的心智，爲品牌开啓全新的年輕化增長賽道。
上遊新聞 周靜
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