在「抖in 新風潮·龍年超有梗」开闢營銷新場景，衆多服飾品牌實現生意爆發！

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龍年春節漸近，大家紛紛添置新衣，美美地打扮自己，爲辭舊迎新增添一份喜慶。今年，抖音電商大服飾行業活動「抖in新風潮」在年貨節前重要節點，前瞻性洞察龍年穿搭新趨勢，打造龍年潮流熱點，推出「龍年超有梗新品趨勢發布」主題活動，制定趣味策略玩法，聯動明星達人、頭部品牌，助力服飾品牌新品種草，爲參與品牌帶來2024年生意开門紅！

本次活動自今年1月4日开啓，到1月12日圓滿收官，吸引了霞湖世家、貓人、DSP、羅蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡賓、Dissona、 Lee、ERDOS等衆多服飾行業頭部品牌商家參與。在「龍年超有梗」主題活動期間，參與的品牌商家新品供給數提升23%，重點男裝綜合行業貨架GMV佔比提升3.9%。其中，霞湖世家龍年新款衛衣貨架GMV佔比29.71%，訂單量突破2400，貓人中國紅保暖套裝禮盒貨架GMV佔比31.66%，銷售超過5600單，DSP新款紙袋人龍年保暖毛衣貨架GMV佔比37.1%，訂單超過1300單，有效激活了用戶的龍年新裝消費需求。

打爆新品，品牌玩轉龍年穿搭新潮生意

造梗、玩梗正成爲年輕人表達自我、營造氛圍的社交方式。抖音電商大服飾行業通過洞察發現，春節將至，消費者在穿搭上傾向融入中華龍的元素，不僅體現濃濃年味，更代表“威嚴神祕”的祥瑞力量護體，通過在穿搭上玩出梗，表達年輕人的龍年穿搭態度。

「龍年超有梗」則抓住這一消費趨勢，聯合明星達人打造“有梗”的龍年特色消費場景，而以霞湖世家、貓人、DSP爲代表的服飾品牌，結合龍年潮流穿搭和品牌調性，紛紛推出重磅新品，精細化覆蓋興趣人群，實現上新即爆。

專業男裝品牌霞湖世家上新「龍年款萬針刺繡大紅加絨圓領長袖新年衛衣」，衣服整體設計細節融入中國風元素，背後萬針大刺繡精致華美、簡約大氣，搭配新年紅應景喜氣，加絨保暖，時尚好看又百搭，“排面滿滿”；新品「拒水鵝絨服」採用特氟龍三防工藝手感舒適，輕巧便攜，可水洗好打理。活動期間，兩款新品成功賣爆，凸顯了消費者的新春消費熱情。

25年專業科技內衣品牌貓人玩轉龍年穿搭，推出貓人新年紅FUN紅禮盒，爲消費者帶來保暖科技新體驗。貓人FUN紅禮盒內含熱八度極寒德絨五合一保暖套裝，精選澳洲美利奴羊絨及天然桑蠶絲，結合消費者新年對“翻紅運”的期許，收獲大量用戶的喜愛。

潮牌DSP營造新年氛圍感，上新「紙袋小恐龍休闲套頭毛衣」新品。品牌從IP形象紙袋人出發，採用親膚軟糯的半邊絨紗，將潮流元素結合有趣的嵌花圖案，基礎版型設計，時尚百搭，成爲男士毛衣品類中的熱賣單品。

豐富玩法加持，實現品牌力和經營力躍升

爲了幫助品牌商家實現全域爆發，「抖in新風潮·龍年超有梗」活動提供了多元玩法，聯動內容場和貨架場，幫助商家快速匹配興趣人群，加速貨品實現快速爆量，助力商家生意成交。

·超有梗明星，官宣龍年超有梗新品

抖音電商與知名脫口秀達人龐博合作，發布「龍年超有梗」定制視頻、平面海報，爲活動造勢。活動期間，抖音電商發布「龍年超有梗·新品趨勢」展現國潮品牌風採，並聯動衆多達人爲產品精准種草。

比如，霞湖世家「龍年新款衛衣」在「龍年超有梗·新品趨勢發布」頻道和主會場重點展現，並在龐博脫口秀爆梗短視頻中首發露出，衝上「龍年元素時尚單品大合集」種草榜單；品牌邀請@大頭Hanna、@Vlogger-夏俊、@粵粵YUE等多位達人，進行場景化種草，展現「龍年新款衛衣」亮點。結合多種玩法，此款衛衣收獲近2500訂單，貨架GMV佔比將近30%。

·超有梗穿搭，打造熱點內容，打通轉化鏈路

「抖in新風潮·龍年超有梗」活動上线#撐場面的龍年穿搭和#龍年超有梗新品兩大話題，引發消費者的討論和關注。明星、達人緊跟熱點，分享龍年新穿搭，展示了羽絨服、大衣、毛針織衫、衛衣、保暖內衣等不同品類服飾品牌的潮流態度。截至目前，相關話題的總播放量突破3億。

其中，DSP打通全鏈路種草，邀請@甄小瑩、@不是小段等達人展現龍年新穿搭，並在短視頻中分享「DSP紙袋小恐龍休闲套頭毛衣」新品，通過優質內容營造滿滿的新年氛圍感。活動期間，隨着#撐場面的龍年穿搭 話題登上抖音熱點總榜TOP 5，DSP新品覆蓋到更多興趣用戶，通過直播加推、優惠券疊加等玩法，此款新品訂單量破1300，貨架GMV佔比超過37%。

與此同時，本次活動推出“抖in龍年新品趨勢金榜”，通過達人短視頻導流+商品卡打標加推+金榜頻道頁曝光引流相結合，爲重點優價貨品推薦種草，並以限定圖搜提升種草效率，幫助服飾品牌商家找到精准客群，實現內容場和貨架場的高效聯動，助力品牌銷量爆發。比如潮牌Lee在活動期間，牛仔褲商品卡日均GMV環比增長78%。

·重磅營銷配送，助力品牌品效爆發

活動期間，平台爲參與活動的服飾商家提供星圖達人配送、達人大場配送、營銷配送等權益，進行100%的生意扶持。通過星圖達人種草，千萬熱點達人總曝光超過2400萬，總互動量超過164萬，小藍詞展現率100%。

活動期間，@溫迪Wendy、@叫我甜小姐、@張振澤_等多位達人爲貓人沉浸式種草貓人新年紅FUN紅禮盒，爲消費者體驗發熱德絨技術同樣厚度更保暖、8倍彈力柔軟親膚、立體剪裁更貼身等產品核心亮點。貓人合作達人視頻總曝光量超過1000萬，獲贊超過17萬。

作爲抖in新風潮IP打造的龍年开年之作，「抖in新風潮·龍年超有梗」通過場景內容、趨勢引導、明星達人聯動、貨架場資源等方面多元發力，強化了用戶對龍年穿搭新趨勢的認知，聯動服飾行業多個品類，構建趨勢營銷場景，從而打爆龍年新品營銷，爲服飾品牌帶來品牌聲量和銷量的雙增長。

未來，依托「抖in新風潮」IP，抖音電商將攜手更多品牌，探索更潮流、更有趣的營銷玩法，引領不同時期的消費趨勢，爲品牌商家帶來更多的生意增長路徑。

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