2023年5A級景區品牌傳播力100強榜單

年度百強榜單

隨着年初疫情防控的全面放开，全民旅遊需求及行動呈現飛速增長，“通過品宣借力，實現景區形象重塑及可持續發展”已成爲各大景區重新回歸旅遊市場的重要战略手段。據邁點研究院對5A級景區的相關數據統計可知，截至目前，頭部景區品牌依舊穩居前列，同時品牌特色鮮明的景區本年度也紛紛湧入百強榜單中，整體行業呈現明顯的向上發展勢頭。

1、百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2023年5A級景區品牌傳播力100強榜單”。本年度，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區、樂山市峨眉山景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅遊區、北京八達嶺－慕田峪長城旅遊區、晉中市平遙古城景區、大同市雲岡石窟、黃山市黃山風景區、杭州市西湖風景名勝區進入榜單前十。2023年100強榜單中，共有51個品牌排名環比上升，37個品牌排名環比下降。

此外，共有12個爲本年度新晉百強品牌，分別爲西安市秦始皇兵馬俑博物館、山西省臨汾市雲丘山景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅遊區、南京市鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、江蘇省連雲港花果山景區、天津古文化街旅遊區(津門故裏)、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區、山東省沂蒙山旅遊區、甘肅省張掖市七彩丹霞景區、江西省南昌市滕王閣旅遊區、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅遊區、揚州市瘦西湖風景區。

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2、榜單指數

2023年5A級景區品牌指數均值爲391.24，較2022年指數均值同比上升2.55%（酒店、文旅、景區中僅有景區本年度MBI均值爲增長狀態）。由此可見，景區與旅遊市場發展的關聯性較高，其指數波動情況在一定程度上可直接反映旅遊市場發展的興衰。

基於此，邁點研究院建議各大景區目前應精准把握市場機遇，有效的將自有景區的特色產品與當下旅遊消費者的需求相融合，通過多媒體平台的品牌宣推方式實施客源引流，從而實現客源市場的多範圍开拓。

榜單解讀

1、品牌類型分析

新晉百強數量維度表現（自然景觀新晉品類佔比高達58.33%）

· 自然景觀類：山西省臨汾市雲丘山景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅遊區、江蘇省連雲港花果山景區、山東省沂蒙山旅遊區、甘肅省張掖市七彩丹霞景區、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅遊區、揚州市瘦西湖風景區

· 人文景觀類：西安市秦始皇兵馬俑博物館、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區、江西省南昌市滕王閣旅遊區

· 綜合吸引類：南京市鐘山風景名勝區-中山陵園風景區

· 現代娛樂類：天津古文化街旅遊區(津門故裏)

百強數量維度表現（類型）：人文景觀類（51%）、自然景觀類（39%）、綜合吸引類（6%）、現代娛樂類（4%），整體數值上較2022年未發生具體變化，TOP100景區分布上相對穩定。

百強數量維度表現（細分類型）：山水型景區（14.29%）和山岳型景區（5.56%）呈現增長現象，非物質文化遺存型景區和特色街區型景區爲本年度新晉百強的兩大品類，湖泊型景區（-16.67%）、宗教型景區（-25%）、森林型景區（-50%）、主題公園型景區（-50%）呈現下降現象，整體細分品類的相對集中化發展形式較爲明顯。

2、品牌區域分析

新晉百強數量維度表現（華東區域新晉品類佔比高達50%）

· 華東區域：南京市鐘山風景名勝區-中山陵園風景區、江蘇省連雲港花果山景區、山東省沂蒙山旅遊區、江西省南昌市滕王閣旅遊區、山東省臨沂市螢火蟲水洞·地下大峽谷旅遊區、揚州市瘦西湖風景區

· 華北區域：山西省臨汾市雲丘山景區、天津古文化街旅遊區(津門故裏)、山西省臨汾市洪洞大槐樹尋根祭祖園景區

· 西北區域：西安市秦始皇兵馬俑博物館、甘肅省張掖市七彩丹霞景區

· 華中區域：河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅遊區

百強數量維度表現（區域）：本年度除華北（15.38%）和華東（8.57%）的增長率有所提升外，其余區域爲不變或下滑狀態，華中（0%）、西北（0%）、華南（-14.29%）、西南（-15%）、東北（-25%），整體發展呈現相對不均衡狀態。

百強數量維度表現（省份）：山西省（50%）、河南省（33.33%）、江蘇省（28.57%）、陝西省（20%）、山東省（16.67%）爲增長狀態，天津市爲本年度新晉百強的一大品類，佔比爲22.22%，四川省（-11.11%）、北京市（-14.29%）、雲南省（-20%）、湖南省（-25%）、廣東省（-33.33%）、黑龍江省（-50%）、重慶市（-50%）爲下降狀態，佔比爲25.93%。由此可知，本年度各省份之間的競爭相對激烈，頭部景區對品宣的重視程度有所提升。

基於上述兩大維度，六大數據呈現可知，本年度景區發展呈現如下三大特色：第一，地域特色鮮明、經濟快速發展區域的旅遊目的地在市場份額佔比上逐步突顯；第二，自然景觀類本年度發展活躍，其中景區品牌競爭方面尤爲突出；第三，與國家發展規劃高度一致的旅遊產品發展迅速，如文化傳承類景區。

品牌發展回顧與總結

1、文旅復蘇政策

據邁點研究院不完全統計，本年度共計26個省級行政區發布了相關的文旅復蘇政策，山東省位居第一，去年發布6條，其中《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見》、《關於進一步提振擴大消費的若幹政策措施》兩份爲涉及文旅復蘇的政策性文件，爲進一步提升山東文旅行業的回溫，提供了有效的基石性保障。此外，河南省、福建省、甘肅省、河北省等25個省級行政區，據統計也發布了44條相關的指導性條文。

從整體數據可知，2023年作爲疫後全面开放、文旅復蘇的重要一年，全國各地對文化旅遊的重視程度與日俱增。邁點研究院預測，文旅產業未來一段時間內將可能獲得前所未有的關注和發展機遇。

2、景區運營概況

據邁點研究院不完全統計，2023年全國各地文旅景區市場推介會在時間上較爲集中，主要分布在前兩個季度，其中以3月爲最高峰值，佔全年比重的17.89%，其次爲4月（14.74%）和2月（13.68%），三、四季度的總佔比僅有26.32%。這表明，各地區文旅景區相關工作人員的市場傳播工作主要集中在前半年，對後半年旅遊市場的打造工作弱化現象較爲明顯。

榜單數據說明

“2023年5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源於邁點品牌指數MBI，根據全年邁點品牌指數MBI的318家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主开發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;CI(Comment Index)，指點評指數;OI(OperationIndex)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(CI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在 OTA 網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大衆媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2. 統計時間：2023年1月1日–12月31日

3. 監測範圍：國內5A級景區

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