來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-01-22 16:57:17 熱度：14
隨着全球化的不斷推進，國際消費市場競爭日趨激烈。在“十四五”規劃中，“培育建設國際消費中心城市，打造一批區域消費中心”被列爲做強內需和推進國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重要環節。在今年廣東省兩會上，廣東省政協常委、廣東省工商聯常委、粵港澳大灣區青年總會主席吳學明提案稱，要打造粵港澳大灣區國際消費樞紐。
缺乏具有國際影響力的本土品牌
新消費模式有待提升
缺乏具有國際影響力的本土品牌
新消費模式有待提升
粵港澳大灣區在地理、經濟、文化等方面擁有得天獨厚的優勢，有條件成爲國際消費樞紐。但吳學明認爲，粵港澳大灣區的消費環境和模式仍與國際標准有差距，亟待提高競爭力及吸引力。
“粵港澳大灣區盡管品牌聚集，但仍缺乏具有國際影響力的本土品牌，並且新品牌活力不足，限制了地區的品牌吸引力。”吳學明表示。數據顯示，2021年以來，首店經濟向京滬聚攏，北京累積开設首點、旗艦店2160家，上海1078家，而廣州只有261家，且國際知名品牌首點僅8家，差距懸殊。
廣東省政協常委、廣東省工商聯常委、粵港澳大灣區青年總會主席吳學明。
吳學明認爲，大灣區城市的消費新業態新模式有待提升。根據人民網研究院2023年1月發布的首期“城市形象”研究報告，深圳市旅遊景區及文體消費領域的商品服務消費口碑一般。吳學明還表示，廣州“千年商都”“美食之都”，佛山“嶺南印象”等IP形象仍不夠突出，缺乏極具創意和體驗感的場景化打卡內容。
除此之外，大灣區城市的國際化及國際消費力也有待提升。根據《國際消費中心城市建設年度報告（2023）》，評測爲Alpha級（綜合型消費中心城市）的只有上海和北京，廣州和深圳等Beta級（特色型消費中心城市）仍未能與東京、紐約、倫敦等頂級國際消費中心城市相提並論。吳學明認爲，大灣區城市對於國際市場的宣傳推廣力度不足，缺乏足夠的國際影響力。大灣區城市商業活躍度及消費商圈的集聚效應不強，且存在發展同質化，缺乏有力的區域聯動。
打造新興城市消費空間
樹立獨特城市文化IP
打造新興城市消費空間
樹立獨特城市文化IP
既要打造粵港澳大灣區國際消費樞紐，吳學明建議積極培養具有國際競爭力的品牌、打造新興的城市消費空間、編制消費新地圖、打造獨特的城市文化IP、大力發展新型消費。
首先，要積極培養具有國際競爭力的品牌，強化大灣區內商業企業的品牌影響力和競爭力，設定激勵政策吸引國際企業設立區域總部。吳學明建議，設立“大灣區品牌專項基金”爲本土品牌提供財政支持和專業咨詢服務，協助品牌進行市場調研、包裝設計和營銷战略的優化，確保本土品牌的品質、設計和服務能夠達到國際市場的標准。通過政策扶持和市場驅動機制，鼓勵創新設計，打造特色品牌，舉辦“大灣區國際品牌博覽會”，引導和支持企業拓展國際市場，尤其是“一帶一路”沿线國家和RCEP成員國市場。
吳學明認爲，廣東有深厚的歷史底蕴，應結合廣東現代藝術、設計和時尚元素，建設文化創意園區打造新興的城市消費空間。同時，依托每個城市的歷史文化和現代時尚，創造具有地方特色的商業街區。“例如，可以借鑑西安‘大唐不夜城’等主題鮮明的夜經濟示範區成功經驗，打造‘今宵大灣區’夜經濟發展空間。這樣既提高城市吸引力，又創造經濟增長點。”吳學明表示，還可以配套編制實體手冊和電子平台上的“消費新地圖”。
此外，還可以將廣東豐富的文化資源轉化爲城市品牌，打造獨特的城市文化IP。例如，實施針對大灣區的商業IP推廣計劃，通過組織營銷活動，提高城市的消費文化認同。結合區域內特色品牌、城市伴手禮等元素，深化與國內外機構的合作交流，加大對外宣傳力度，樹立大灣區的國際消費中心形象。
吳學明還建議大力發展新型消費。他表示，要鼓勵實體企業數字化經營轉型，通過微信小程序、APP等开展线上交易。打造電商直播基地，吸引知名電商在大灣區設立區域性、功能性總部。積極發展“直播經濟”“網紅經濟”。支持新型消費明星項目提質發展。鼓勵策劃主題消費活動，如舉辦購物節、消費季、博覽會，制定“618”“國慶”“雙十一”等促進消費方案。
採寫：南都·灣財社記者 彭樂怡
標題：廣東省政協常委吳學明：打造粵港澳大灣區國際消費樞紐
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