來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-01-21 08:52:34 熱度：24
對於大多數人來說，如果要問一瓶可樂多少錢？相信不少人一定會脫口而出三塊，然而最近三塊錢的飲料越來越少，面對着三塊錢的飲料集體消失我們到底該咋看？爲啥廉價飲料买不到了？
一、三塊錢的飲料正在集體消失？
據中國小康網的報道，3元錢已經买不到飲料了”的話題登上熱搜，引發廣大網友的熱議。許多消費者發現，超市3元以下的飲料似乎越來越少了。
此前，一張康師傅部分飲料漲價的告知函，就曾引發網友熱議。其中，中包裝產品（500ml爲主）從3元漲至3.5元，1L裝產品則從4元漲至5元。而最具代表性的4元冰紅茶，漲價1元，又徹底擊碎了年輕人的靈魂港灣。
康師傅客服曾表示，漲價主要是由於原材料、用工成本上漲等原因。此次漲價並非康師傅獨有的現象，2023年早些時候，農夫山泉、養樂多等品牌也已上調部分產品價格。
除此之外，可口可樂、百事、統一這些傳統飲料品牌的產品，價格逐漸突破“3元”，而更多的新銳飲料品牌的產品價格更是直逼5~7元，甚至瓶裝飲用水的價格也在不斷上漲。
一瓶飲料涉及多個領域的原材料，通常包括蔗糖、PET樹脂和紙箱。民生證券研報表示，軟飲料行業成本構成中，糖佔31%、瓶坯PET佔19%、紙箱佔18%。而對於含糖飲料來說，白砂糖價格的起伏決定着飲料價格的高低。
2023年2月以來，受國際地緣局勢和高溫天氣等因素影響，白砂糖價格快速走高。截至2023年11月7日收盤，白糖期貨價格已達到6949元/噸，2023年4月最高點達到了7202元/噸，達近年最高位。
二、爲啥廉價飲料买不到了？
近年來，市場上3塊錢的飲料似乎越來越少見，這一現象引發了消費者的廣泛關注，這件事的原因到底是怎么回事？我們又該如何看待這件事呢？
首先，在過去的消費市場中，3塊錢一瓶的飲料曾是一個深入人心的心理價位基准。這一現象的根源在於行業巨頭如可口可樂等品牌的產品定價策略，它們在制定價格時充分考慮了消費者的購买力、市場競爭狀況以及自身的成本利潤結構。由於這些大品牌的影響力和市場佔有率，其他飲料企業紛紛效仿，形成了一個相對穩定的低價飲品區間。消費者逐漸習慣於以3元作爲衡量飲料性價比的重要標尺，這也讓衆多廠商在該價位段內展开了激烈的競爭。
其次，近年來，全球範圍內的原材料價格顯著上漲，這包括制作飲料所需的水、糖、果汁、茶葉、咖啡、奶制品等基本原料，以及包裝材料、運輸成本等間接成本的上升。這種情況下，維持原有3塊錢的價格定位對許多飲料生產商來說變得越來越困難。同時，隨着勞動力成本增加、環保政策趨嚴等因素影響，生產成本的整體擡高使得“3塊錢飲料”所代表的低成本運營模式難以爲繼。因此，客觀上講，原材料價格的上漲直接衝擊了3塊錢飲料的生存空間，導致其在市場上逐步減少甚至消失。
第三，原材料價格上漲並非是3塊錢飲料消失的唯一原因。事實上，心理預期的改變在很大程度上推動了飲料企業漲價的決策。隨着消費者對健康、品質的需求逐漸提高，飲料企業需要投入更多的資金用於研發、品牌建設等方面，以滿足市場的需求。這些投入都需要通過提高產品價格來獲得回報。同時，隨着消費升級的趨勢，消費者對價格的敏感度也在逐漸降低，這爲企業提價提供了空間。因此，越來越多的飲料企業开始調整價格策略，以提高利潤空間。
第四，盡管消費者對於飲料價格的接受度有所提高，愿意爲更高質量或者更具特色的產品支付更高的價格，但這並不意味着無限制的漲價不會帶來負面影響。如果頻繁或大幅度的漲價超過了消費者的心理承受範圍，可能會導致部分消費者回歸至更加經濟實惠的選擇，或是減少購买頻率，從而引發飲料市場需求的短期或長期衰退。在這種情況下，企業在追求利潤最大化的同時，也需要平衡市場需求與消費者滿意度，通過精細化管理、創新研發和優化供應鏈等方式，盡量減輕成本上升對終端售價的影響。
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