全球最吸金IP盤點：迪士尼佔1/4卻無緣榜首 中國僅一家

2024年1月1日，初版米老鼠形象的版權在經歷兩次“續命”後到期，這個始於1928年的大IP，自誕生以來已狂賺522億美元，然而它甚至還不是全球收入最高的IP。

根據“全球總收入最高的跨媒體制作榜單”，四象從中提取了排在前100位的吸金大鱷，它們靠的是什么？沒作品也能大賺特賺？有中國IP上榜嗎？不妨一起來看看。

注：由於許多IP版權方不再披露授權商品銷量等數據，榜單必會涉及到統計不全的問題，也難免會有人工因素導致的錯漏，如有更多信息，歡迎在評論區補充探討。

文 | Roxie 圖 | 四象設計部

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最吸金的100個IP，你聽過多少？

歷數有史以來最賺錢的20大IP，其中小一半都和迪士尼有關，然而，榮登最賺錢IP榜首的卻是任天堂的寶可夢。

由“放電耗子”皮卡丘領銜，寶可夢自1996年誕生以來至少狂攬了880億美元的收入，已經抵得上一個小國的GDP了。

寶可夢在我國以前的名字是“寵物小精靈”和“神奇寶貝”，完美契合了大衆對養成系的喜好，試問誰不想揉一把皮卡丘圓嘟嘟的臉蛋，再和它共度漫長歲月呢？

話雖如此，活在二次元的虛擬角色，憑什么能在三次元賺個不停？光看前20名可能還不夠明顯，不如把範圍放寬至“最賺錢的100個IP”，再來分析分析。

這些IP裏有不少你會覺得眼熟，如多年之前就出現的老朋友。沒錯，來自上世紀20年代的經典之作，至今仍在大賺特賺。

除了資格最老的小熊維尼（1924）、米老鼠（1928），超人（1938）和蝙蝠俠（1939）都已是將近九旬的“老骨頭”，卻不妨礙它們仍在大銀幕上飛天遁地，同時佔領手辦店裏的櫥窗位置。

漫長的歷史給了以上IP積累的時間，論賺錢效率還得看千禧年前後噴湧的熱門IP。誕生於1990~2009的IP佔據了榜單近一半的名額，侏羅紀公園、獅子王、魔獸世界、哈利波特、海綿寶寶、暮光之城、阿凡達、憤怒的小鳥……大概不會有人一部都沒看過/玩過？如果真有，請務必留言和小編認識一下。

原神是當前百強名單中唯一來自2020年及以後的IP，神裏綾華、鐘離、公子、散兵……大概總有一款紙片人是你的天選（氪金）對象。當然，立了大功的“汪汪隊”雖誕生於20前，也吸引了大量20後，作爲啓蒙動畫風靡全球，坐擁億萬小小粉絲。

從各大IP的出身來看，能讓人直接打錢的遊戲IP終究是敗了——影視和書籍才是最爲成功的孵化器，其中動畫和漫畫的表現又尤爲亮眼。

不提本文反復出現的米老鼠，面包超人、魔法俏佳人、藍精靈、汽車總動員、玩具總動員、冰雪奇緣都是收入超過100億美元的動漫IP。

來自玩具的大IP相對較少，但也佔有一席之地，比如經歷了爆紅和落寞、又在2023年用真人電影打了翻身仗的芭比。三麗歐於上世紀70年代推出的卡通形象Hello Kitty系列一炮而紅，意味着只要外表足夠可愛，沒有影視實績照樣可以大賣周邊。

也別忘了劇院魅影和媽媽咪呀，它們的成功證明了消費者不止是視覺動物，優秀的音樂作品同樣能賺得堆金積玉。

02

大IP的錢，被誰賺到了手裏？

米老鼠雖然無緣榜首，但靠它起家的迪士尼早就不缺IP，不僅在前五名當中霸佔四位，100強中更有多達23項。

很多你能叫出名字的IP ，都屬於迪士尼爸爸，但其實本來不是它的原創——星球大战來源於盧卡斯影業，鋼鐵俠、美國隊長、蜘蛛俠等衆多英雄皆收自漫威……通過資本運作，迪士尼成功把諸多IP收入麾下，變成了長盛不衰的新資本。

緊隨其後的是華納兄弟，靠DC、哈利波特、樂一通等電影與動畫IP闖進100強，佔據了12席。來自日本的索尼同樣深耕影視圈，共有7大IP上榜，高居第三。

歷數所持IP數大於等於2個的版權方，會發現它們幾乎全都是美國或日本的企業，僅沃貝這一家加拿大公司憑史努比和草莓娃娃露面。美國的文娛行業先發優勢明顯，日本亦已形成百花齊放的局面，相較而言，國產IP還處於起步階段。

這一點在榜單上也很明顯，中國企業裏僅有米哈遊的原神進入前100名，堪稱手遊出海的標杆，但其實在2021年的報道中，騰訊的王者榮耀也曾上榜。無法否認的是，僅憑少數誘人氪金的遊戲，很難在IP界霸榜，還需尋找更多利潤點。

是什么讓一個IP持續盈利？突破原生渠道似乎是一個公認的法則。

分析可知，不少收入排名前100的IP紛紛出圈跨界，甚至比原本所在的領域更加吸金，哈利波特系列便是一個有力的例子：它的電影票房、圖書收入和授權商品銷售幾乎平分秋色，再加上遊戲、電視和影城參觀等方面的收入，想不賺都很難。

無論IP最初以哪種形式收獲了核心消費者，想要持久賺錢，必須不斷用新的內容或商品吸引更廣泛的用戶。當內容與商品形成互作用力，又可推動IP價值持續走高。

例如，寶可夢本是任天堂推出的一款遊戲，但非遊戲渠道的收入佔了九成以上，最大頭的便是授權商品的銷售額，而這種靠“賣周邊”賺錢的趨勢同樣體現在星球大战、冰雪奇緣等大IP身上。

當然，如果把目光投向三麗歐旗下的Hello Kitty、庫洛米、玉桂狗等卡通形象，會發現它們根本沒有什么可供二創的作品，從一开始就是單純賣周邊吸金，也闖出了一條屬於自己的發財路。或許這一切並不需要什么意義，萌不就是最大的意義？

新的一年裏，這些陪伴我們已久的IP還將繼續攬金，同時更多新鮮誕生的IP也在躍躍欲試，誰不想躺着也能賺錢呢？只要還有人肯买單，與IP相關的流光溢彩的幻夢，永不會結束。

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