文旅“內卷風”刮到上市公司！這家企業向股東送4A景區門票，不限股東本人使用！

來源：e公司

繼哈爾濱文旅花式營銷帶火當地旅遊業後，近期“山河四省”（河南、河北、山西、山東）也競相加入行業內卷，急切盼望迎來“潑天的富貴”。

連日來，“河南文旅”一日狂刷數十條視頻，促使相關話題登上微博、抖音等各大平台熱榜，河南省文化和旅遊廳官方抖音粉絲量也迅速突破百萬。在古裝帥哥“迎公主”，車站門前送鑽石等操作後，河南籍文旅上市公司也加入了內卷行列，开始向股東送門票。

1月17日晚間棕櫚股份公告，爲答謝廣大股東長期以來對公司的關心和支持，同時慶祝公司成立“四十周年”，公司將开展“棕櫚股份2024年度股東回饋活動”，向公司股東免費贈送公司下屬參股的部分4A級旅遊景區門票。

2010年登陸資本市場的棕櫚股份，是一家以風景園林景觀設計和營建爲主業的綜合性園林企業。該公司控股股東爲河南省豫資保障房管理運營有限公司，實控人爲河南省財政廳。

不過這家河南籍上市公司此番贈送的景區門票，卻都不在河南。

據披露，贈送門票的爲棕櫚股份下屬三個景區，包括梅州市雁山湖國際花園度假區，位於廣東梅州市梅縣區雁洋鎮；陽朔三千漓中國山水人文度假區，位於桂林陽朔興坪，景區相望20元人民幣背景地標山水，距離“陽朔”高鐵站車程約6公裏；貴陽雲漫湖國際休闲旅遊度假區 ，位於貴陽市貴安新區馬場鎮。

就在1月17日，棕櫚股份還在投資者互動平台表示，公司在河南暫未有參與運營策劃的文旅項目。

“您在2023年12月20日如果持有本公司股票，就可以參與本次活動。我們是以這個時間節點登記股東名單的。只要掃描二維碼填報信息，我們這邊收到後就會給您發送門票憑證。”1月18日早間，棕櫚股份證券部人士這樣回應記者致電。

公告也明確，本次滿足參加活動股東範圍條件的公司股東，需在活動報名時間“2024年1月18日至2024年1月31日24:00”期間使用微信掃一掃功能掃描二維碼，並按照報名指引填寫相關資料，即可完成報名。成功報名後，公司將及時進行後台審核並向符合條件的股東發送包含電子門票二維碼信息的手機短信。股東登記報名並收到包含電子門票二維碼的手機短信後即可使用二維碼掃碼入園，最遲使用有效期至2024年12月31日24:00止。

記者嘗試掃描公告提供的二維碼看到，活動報名資料較爲簡易，僅需提供股東姓名、身份證號碼及手機號碼。

棕櫚股份表示，股東可憑收到的電子門票二維碼自行選擇前往上述三個景區，並掃碼入園。公司此次贈送的電子門票二維碼可累計掃碼三次（即包含三張免費門票），三張門票不限定具體景區，可由使用者自行決定在上述一個或多個景區使用。使用電子門票二維碼累計掃碼次數達到三次後該二維碼將自動失效。

同時，本活動電子門票二維碼可不限定股東本人使用。不過活動限定股東報名一次。若股東重復報名，將只保留其第一次提交的報名信息。使用人可在活動時間內直接前往景區，無需提前預約。若景區人數衆多出現排隊等候的情況，使用人應遵守景區的相關規定和秩序。

在棕櫚股份之前，也有文旅企業通過股東回饋方式推介旗下酒店、旅遊產品。

例如2023年9月，祥源文旅就對符合條件的股東及股東代表乘坐公司旗下安徽齊雲山景區月華索道（雙程）+橫江竹筏、湖南張家界黃龍洞遊船+語音講解、湖南鳳凰沱江遊船、湖南張家界百龍天梯（雙程）實行票價免費，同時活動期間，對符合條件的股東及股東代表住宿公司旗下齊雲山祥富瑞度假酒店、黃山祥源雲谷度假酒店、湖南鳳凰古城祥源熊公館實行指定房型住一間送一間優惠。

2023年8月，海峽股份也在公司西沙旅遊航线开通十周年之際，對符合條件的股東給予優惠價格乘坐公司“長樂公主”輪遊覽三亞至西沙旅遊航线的回饋。

棕櫚股份業務範圍覆蓋了粵港澳大灣區、長三角經濟帶、黃河流域、成渝城市群、海南自貿區、國家級新區等國家重點區域，但近年來受宏觀經濟環境、房地產政策調整、園林施工行業競爭加劇等影響，公司整體盈利能力持續下滑。

2021年、2022年，該公司分別虧損7.52億元、6.91億元。2023年前三季度，棕櫚股份依然虧損，不過虧損幅度收窄至2.81億元，同比增長24.14%。對於此番股東回饋活動，棕櫚股份認爲不會對公司經營情況產生重大影響。

棕櫚股份此番股東回饋活動，恰逢近期資本市場文旅板塊走強。由於國內多個省份積極推介，文旅行業成爲社會熱門話題，也一度受到資本市場熱捧。

自2023年12月28日至2014年1月16日，Wind餐飲旅遊指數整體上漲近12%。個股中，長白山從2023年12月28日至今，已收獲最大超187%的漲幅。不過從1月17日起，餐飲旅遊板塊整體回落，棕櫚股份近兩日已幾乎回吐前期漲幅。

責編：萬健禕

校對：高源

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