國產年代大劇《繁花》爆火，贊助商們也贏麻了？

原標題：國產年代大劇《繁花》爆火，贊助商們也贏麻了？

隨着《繁花》的爆紅，不僅劇情和演員備受矚目，還把一衆同款消費徹底盤活，同款citywalk，同款套餐、同款套房、同款酒等等一律供不應求。

其中也炒熱了不少品牌，這得益於《繁花》中的廣告與劇情完美融合，甚至還贏得了網友的一衆呼聲：《繁花》的廣告，根本沒看夠！據不完全統計，《繁花》播出期間，包括人頭馬、雅詩蘭黛、阿瑪尼、百事可能等40多個品牌在劇集裏出現。其中，既有奢侈品牌，也有大衆熟悉的國民老品牌。

在劇中，高奢品牌頻頻出現，與《繁花》的氣氛完美融合，可以說是贏麻了。

雅詩蘭黛

首次涉足電視劇贊助的雅詩蘭黛，憑借《繁花》的熱播，便成功吸引了無數目光。在劇中，雅詩蘭黛的產品頻頻亮相。無論是至真園的高級領班敏敏向姐妹炫耀的新口紅，還是菱紅精品店中售賣的白金面霜，都充分展現了雅詩蘭黛的高貴品質，同時又巧妙地融入劇情，爲故事增色添彩。令人驚嘆的是，有網友發現劇中出現的雅詩蘭黛產品及廣告海報與三十年前幾乎如出一轍。可以說，王家衛對每一處細節都精心打磨，就連廣告都不例外。

阿瑪尼

在王家衛媲美時尚畫報的審美鏡頭加持下，阿瑪尼與胡歌飾演的“寶總”的結合，猶如繁花中的一抹亮色，相得益彰。第一集开篇，“寶總”身穿阿瑪尼高級定制閃亮登場，質感與腔調滿滿。深色大衣、戧駁領條紋西裝、量身定制西服這三件服裝的轉變，也預示着從“阿寶”到“寶總”的蛻變。在阿瑪尼的映襯下，一個風度翩翩、果敢堅毅的儒雅霸總躍然熒幕，鮮活而動人。網友說阿瑪尼只需要將《繁花》剪一剪就是一個品牌大片。

人頭馬

上世紀八九十年代，廣東、香港、上海等地商業蓬勃發展，洋酒逐漸成爲高端場合的必備飲品。而人頭馬作爲頂級幹邑白蘭地的代表，自然成爲了這些場合的寵兒。人頭馬作爲官方贊助商頻頻亮相，主要出現在商務宴請和私人會所兩大場景中。無論是至真園的高級餐廳還是和平飯店英國套房，人頭馬都是酒桌上的焦點。馬爹利、軒尼詩的幹邑白蘭地XO，以及尊尊尼獲加藍方威士忌等洋酒品牌也紛紛亮相，與劇情相互輝映。

五糧液

第五集中，寶總與爺叔交談時，提到了“五糧液四百八”。92年的五糧液應該是“長城鐵蓋”，雖未在劇中露出“真容”，但卻是那個年代當之無愧的“酒王”。當時的上海人均月收入還不到500，而一瓶五糧液卻高達480，是茅台價格的兩倍，足見其頂流地位。

1994年，五糧液以5.78億的銷售額坐上了白酒行業的第一把交椅，成爲“中國酒業大王”。1998年更是以28.14億的營收成功在A股上市，相比之下，當時的茅台營收僅6.28億，還不到五糧液的四分之一。盡管茅台頻繁出現在劇集裏，但90年代的中國，各種重要場合的用酒非五糧液莫屬。

除了這些高端品牌，我們生活中隨處可見的日常品牌也在《繁花》中得到了精彩的呈現。這些品牌不僅僅是簡單的產品植入，更是與劇情緊密相連，成爲了故事中不可或缺的一部分。

百事可樂

當汪小姐聽到寶總和李李的緋聞時，小賣部老板遞上的一瓶百事可樂，仿佛成爲了她內心波動的象徵。那句“黃河路就像汽水瓶，輕輕一撬即刻噴湧”，不僅巧妙地比喻了人生中的巨變，也爲汪小姐即將到來的命運轉折埋下了伏筆。當汪小姐在公交車上攪動着手中的百事可樂，氣泡翻湧的畫面與她心緒不寧的情緒相互呼應，讓人感受到那個時代人們內心的波動與不安。可以說，百事可樂在劇中的多次出現，不僅是一種產品植入，更是與劇情緊密相連的情感載體。

博士倫

在《繁花》中，博士倫隱形眼鏡的植入可謂是別出心裁。當汪小姐收到寶總贈送的博士倫新年禮物時，她站在和平飯店的觀景台上，激動地歡呼：“好清爽！”這一幕不僅展現了汪小姐輕裝從容上陣、迎接全新人生的華麗蛻變，更是一語雙關的廣告文案。這一巧妙的植入方式，讓觀衆在欣賞劇情的同時，也自然地感受到了博士倫的產品特點。

光明乳業

光明乳業，作爲上海的老牌企業，承載着無數老上海人童年的回憶。而王家衛巧妙地在《繁花》中重現了這些記憶的場景，引發了上海市民的情感共鳴。古早的刷牆廣告、家家戶戶門口的奶箱、穿梭在弄堂裏的牛奶車以及牛奶棒冰等熟悉的畫面，將觀衆帶回了上個世紀90年代的上海。雖然有些觀衆認爲送奶車的外觀略顯新舊，但這些小瑕疵並不影響光明乳業在劇中的品牌形象。

美團

作爲互聯網時代的新興品牌，美團在《繁花》中的廣告植入方式可以說是別具一格。一段看似尋常的“情報信息網”小賣部老板與路人的闲聊場景，卻悄然將美團的品牌信息融入其中。畫面風格與正片如出一轍，知道“上美團團購看看”的台詞出現，觀衆在觀看時並沒有察覺到異樣，直到釋出台詞“上美團團購看看”，才恍然大悟這是廣告。這種彩蛋式的廣告，不僅延續了劇中人物的設定，還填補了劇情信息空白，讓觀衆更加深入地了解了劇中的世界觀。這無疑既提升了美團的品牌形象，也贏得了觀衆的認可和喜愛。

除了這些品牌商外，還有純甄、唯品會、vivo、美素、新康泰克、山楂樹下、RIO等多個品牌的植入。而這也正是因爲《繁花》的高質量劇情，才吸引了衆多品牌商的青睞，他們愿意與這樣優秀的作品共同合作，實現品牌與藝術的完美結合。這種共贏的局面，不僅讓《繁花》成爲了商業與藝術的典範，更爲未來的品牌營銷與影視合作开創了新的篇章。

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