“智能當道”衝擊傳統腕表？業內人士：或將帶來更充沛的行業活力

原標題：“智能當道”衝擊傳統腕表？業內人士：或將帶來更充沛的行業活力

近日，國內登山家李宗利成功完成四姑娘山大峰、二峰、三峰連攀的事跡衝上熱搜，其登山過程中佩戴的華爲WATCH Ultimate 非凡大師在多次極端天氣的考驗下表現出超強功能也成爲腕表圈話題，引發行業熱議，“智能腕表”和“傳統腕表”之爭也再度被關注。

據全球行業分析公司Counterpoint最新報告顯示，2023年第三季度全球智能手表出貨量同比增長9%。其中華爲出貨量同比增長56%，以14%的市場份額位居全球第三。

智能手表如此迅猛的發展速度，不少消費者不禁好奇：智能手表是否會對傳統手表行業帶來衝擊？對此，紅星新聞記者日前對多位消費者和品牌進行了走訪，看消費者的購买偏好是否發生了傾斜？以及面對不斷細分的腕表使用需求和場景，傳統的腕表行業又將如何應對？

智能手表“當道”？

消費者：智能、傳統對應不同使用場景與用途

“購买WATCH Ultimate的用戶幾乎都是潛水、登山等極限運動的愛好者。”位於成都萬象城智能生活館的一名工作人員告訴記者，“他們的下手速度相當果斷，甚至不需要工作人員進行介紹。”據悉，華爲推出的HUAWEI WATCH Ultimate非凡大師智能手表，憑功能與外觀設計上的多方面創新吸引消費者的關注。“雖然我不太用得到手表上極限運動的功能，但智能手表的出現確實方便了我的生活”，一名正在店內選購電子產品的劉先生表示，當無法直接從手機接收消息時，而智能手表卻依然可以推送實時信息，不會錯過關鍵的信息和電話。

記者在採訪中獲悉，也有部分消費者認爲，智能手表和傳統腕表二者並不衝突，分別適用於不同的消費場景。36歲的李先生是一名腕表狂熱發燒友，他告訴記者，“運動時，我選擇佩戴智能手表，能更好地監測我的心率和運動時長等數據。”而傳統腕表對於李先生來說，更像一枚裝飾品，不同的款式可應用於不同的穿搭與場合，能更好展現出個人品味。

在從事海外留學教育的張女士看來，智能手表更偏“電子產品”。劉女士認爲，她會在智能手表功能失效或使用出問題時進行換新。“而購买新的機械手表，我只考慮預算和款式。”劉女士強調，對於機械手表的調校，每次都能讓她有滿滿的儀式感。

面對智能手表的不斷推陳出新，部分傳統高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬寶龍在2017年推出品牌首款命名爲Summit的智能手表；2018年，HUBLOT宇舶表於當年國際足聯俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統高端腕表涉足智能手表領域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀功能以及產品定位。

HUBLOT宇舶表BIG BANG e 2020 歐洲杯™智能腕表

毫無疑問，智能手表在運動方面，尤其是戶外運動上的數據記錄及功能，讓不少消費者心動不已。同樣，傳統高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進行研發與技術更新。在走訪過程中，成都歐米茄、浪琴等多家腕表品牌的工作人員告訴記者，成都的潛水表銷量一直很不錯，成都的消費者對於這種功能性較強且外觀時尚的款式有一定的偏愛。

面對新變化

傳統高端腕表觸達更加細分市場

智能手表的不斷發展，一定程度上意味着消費者在信息觸達、使用場景等多方面有了更多的選擇。而對於傳統高級腕表品牌來說，如何打造更多元、靈活的社交語境，來觸達更加細分的消費者，以此達到購买轉化的目的，一直是其不斷探索和突破的重點。

記者發現，如今，通過連接傳統節日、體育賽事、先鋒人物以及相關行業的跨界合作等，都是高級腕表品牌全方位與細分領域的消費者對話的重要途徑。

隨着農歷龍年春節的不斷臨近，傳統腕表品牌將“龍”元素搭配其經典的產品系列，陸續推出龍年生肖腕表，中國龍加上品牌的經典元素，讓每款腕表都極具特色，也爲消費者提供了更爲豐富的選擇。

江詩丹頓Métiers d'Art藝術大師系列

The Legend of the Chinese Zodiac中國十二生肖傳奇之龍年腕表

在賽事合作方面，作爲奧運會正式計時夥伴的歐米茄，爲奧運賽事的精准計時也讓體育愛好者留下了深刻印象；2023年，勞力士宣布未來十年將繼續冠名贊助上海大師賽；在即將召开的PRADA杯第37屆美洲杯帆船賽期間，沛納海將再度擔任意大利Luna Rossa Prada Pirelli帆船隊官方贊助商……高端腕表品牌都將體育賽事的精神融入到產品設計本身中，與這部分消費者產生更爲直接的溝通。

歐米茄海馬系列300米潛水表“巴黎2024”特別版特制奧運禮盒

沛納海全新Luminor庐米諾系列Luna Rossa Carbotech™碳纖維腕表

除此之外，瑞士高級制表品牌羅傑杜彼長期與超跑品牌蘭博基尼合作，自2021年起品牌也與世界各地的藝術家合作，碰撞出多款個性十足的藝術作品……種種合作碰撞，都不難看出高端腕表正在通過不同領域跨界合作貼近不同領域的消費者。

羅傑杜彼全新王者系列星際鏤空藝術家合作腕表-空山基

除了通過跨界合作來夯實產品线，記者也看到，近年來，高端腕表品牌也不斷通過電商平台的布局，接近偏好线上消費和數字技術的年輕消費者。

不難看出，傳統高端腕表正在以更加多元化的營銷和銷售渠道觸達更廣泛的消費人群。有業內人士認爲，如今更加細分的消費者、多元化的使用場景與日益年輕的消費理念的產生對傳統腕表來說，並不意味對工藝和文化傳承的忽視，相反這勢必爲高端腕表行業帶來更充沛的活力以及更貼近時代與生活的商業模式轉變。

紅星新聞記者 張煜 羅文藝

責編 常薇

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