來源： 新華社 發表時間：2024-01-12 16:31:41 熱度：17
原標題：新華視點｜老字號“新生”記
百年老字號的品牌傳承，既要堅守傳統技藝，也要跟上市場變革的趨勢。近年來，如天津鴕鳥墨水、老美華鞋服、飛鴿自行車等中華老字號企業通過改制發展、技術研發、產品出新、渠道拓寬等探索，緊貼時代脈搏，在保持工藝特色的基礎上不斷創新發展，實現與市場需求的“雙向奔赴”。
始創於1935年的鴕鳥墨水是中華老字號之一。走進位於天津市南开區的鴕鳥墨水廠，墨香撲鼻。國風韻味十足的文創彩色墨水、色彩豐富的小巧墨囊、時尚感十足的海外定制墨水，爲這家有近90年的老字號品牌注入新的發展動力。
鴕鳥墨水在國內不斷推出新品、开拓創新，還通過參展參會、積極布局，逐漸受到海外市場的青睞。2023年，鴕鳥墨水實現了營業額29%的增長，新自動化墨囊生產車間也即將投入使用。面對市場更迭，老字號“鴕鳥”並未黯淡退場，反而重新煥發生機。
老美華1911年在天津創立，1993年成爲中華老字號。企業裏不少手工匠人堅持技藝傳承，其手工制鞋技藝已被列入國家級非物質文化遺產名錄。其門店之一就坐落在繁華的天津市和平區金街上。千層底鞋、改良布鞋、津派旗袍、連袖男裝等鞋品服飾琳琅滿目，各類國風元素盡顯傳統之美。
老美華以“老”聞名，以“老”立身，品牌本就深受廣大中老年群體喜愛，但打破顧客們對企業“僅適於銀發群體”的“老印象”卻並不簡單。老美華除了深耕“銀發經濟”外，還積極培育國貨潮品，進行直播帶貨，吸引着越來越多的年輕人。
在中國，每個人都對自行車有獨特的記憶。曾經，大街小巷、城市農村都是自行車。1950年，飛鴿品牌正式成立，成爲新中國第一個自行設計和生產自行車的民族品牌，享有“中國第一車”的美譽，2006年成爲中華老字號品牌。
近年來，飛鴿自行車發揮老字號品牌優勢，通過加大科研投入、打造全系產品、注重個性化定制服務、线上线下齊推廣等多重手段，提升品牌價值。從“新中國自主研制的第一輛自行車”到新時代轉型發展，飛鴿自行車在傳統與現代的交融中煥發着新的活力。
制片人：李傑
編導：李宗胤
記者：徐思鈺
攝像：胡震澤
報道員：賈洪光
統籌：王健、張旭東
片頭制作：夏勇
監制：張平鋒
出品人：孫志平
新華社音視頻部出品
標題：新華視點｜老字號“新生”記
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