來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-01-06 17:06:09 熱度：16
开年第一周，哈爾濱出人意料地一炮而紅，這座寒冷的城市突然成了最熱的話題。各地遊客在此真切感受到了什么是“冰與火”，用東北人自己的語言評價：這個“老鐵”，槓槓滴。
這樣的場景似曾相識。去年，淄博燒烤、貴州村超、天津跳水，輪番登場，接二連三，羨煞不少城市，更有諸多文旅局長上門取經。哈爾濱此次爆火，又引發新一輪的“分析與解讀”，特別是文旅行業的官員與專家急迫地尋找城市出圈的“規律”，希望破譯制造流量的密碼，以期引來那“潑天的富貴”。
我恐怕要潑點冷水了。當今網絡社會下的傳播有着極其復雜的生成機制，存在着諸多不可預知、不可復制、不可掌控的偶然因素，流量又存在着巨大的雪球效應和濾鏡效果，會遠遠超出我們傳統認知的所謂因果鏈條。
因此，現在看似很多頗有道理、邏輯自洽的“闡釋”，更多是“事後諸葛亮”式的總結，是看到“果”後反向倒推“因”，兩者之間是不能簡單畫等號的。
2023年12月31日，黑龍江省哈爾濱市，遊客在冰雪大世界遊玩。
當然，這種討論並不是完全無意義的，至少可以讓後來者少踩一些不必要的坑。但心急喫不了熱豆腐，如果其他地方照方抓藥，以簡單“拿來主義”的精神機械模仿，恐最後畫虎不成反類犬。
這並非危言聳聽，文旅行業在這方面喫過的虧、交過的學費已經不少了。譬如，千篇一律的仿古街、毫無特色的“特色小鎮”、大同小異的“文創產品”甚至“想你的風吹到了XX地”的旅遊路牌。如果說這是旅遊“硬件”的跟風，那自去年以來，多個文旅“頂流”城市的走紅更多是“軟件”的升級，這就更不是可以簡單模仿的，也不是一句“真誠是永遠的必殺技”可以一言以蔽之的。
淄博、天津、哈爾濱看似有一些共同之處，但他們先後走紅背後的根本原因完全是不同的，更是不可復制的。以哈爾濱爲例，是大衆一種網絡化的自發組織，沒有中心，但多節點，這不是哪個部門、哪個組織可以策劃的。事實上，在元旦前夕，哈爾濱冰雪大世界還因爲退票事件遭遇重大的網絡輿情。但哈爾濱用大氣的做法、謙恭的態度、熱情的接待成功化解這一“危機”，並因此贏得普遍的好感。
無法被模仿，卻可能去超越。其他城市不必過度羨慕頂流城市，一味跟着流量走。鐵打的城市，流動的流量，很多地方都有成爲下一個哈爾濱的潛質。棘手的問題是，如果這“潑天的富貴”真的砸到你的頭上了，你接得住、留得下嗎？我不知道有多少城市有十足的信心給出堅定的答案。
當下的文旅行業正在發生顯著的變化。旅遊已經成爲中國人滿足美好生活需求的不可缺的一部分。更重要的是，人們不再滿足上車睡覺下車拍照這樣走馬觀花式的旅遊方式了，尤其是年輕人來到一個新的城市，不僅要看風景，還要曉風俗、觀生活、察人情，深度參與到這個城市之中，也就是所謂體驗式旅遊、沉浸式旅遊。因此，在文旅方面有雄心的城市得有自己的定位、自己的個性、自己獨特的內容。
老辦法是行不通了。如果還想靠簡單挖個湖、建個亭、搞個四不像的古鎮來收門票，如果還是誰紅，你就模仿誰，那就注定被淘汰。這也是近年來“反向旅遊”這種“新景觀”的深層原因所在。喊了多年的旅遊供給側改革這次是真來了，誰改得快，誰就佔先機，誰改得徹底，誰就能制勝。
作者：原野
來源：央視網
標題：哈爾濱，無法被模仿但可能被超越
地址：https://www.vogueseek.com/post/42877.html
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
上一篇 : 《敦煌如是繪》今天揭幕！可體驗古人秉燭觀壁畫
