旅遊市場“春意足”！國內遊火爆出入境遊雙向復蘇丨一线調研看新局·新年新氣象

“我們在廣東佛山的主題就是‘逛喫’，不僅看了一場精彩的舞獅表演，還喫了很多特色美食。”1月4日，來自北京的楊婕回想起剛剛結束的跨年旅行，仍然意猶未盡。“我已經和朋友約好了，今年清明假期繼續相約去揚州玩。”楊婕向記者表示。

新年，旅遊市場迎來“开門紅”。根據文化和旅遊部數據中心測算，今年元旦假期，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。與此同時，出入境旅遊也迎來了一個小高峰。據國家移民管理局統計，今年元旦假期全國邊檢機關共查驗出入境人員517.9萬人次，日均172.6萬人次，已恢復至2019年同期水平。

國內遊恢復正常節奏

新年的第一個假期，全國多個省份收獲了亮眼的旅遊成績單。

據廣東省文旅廳初步測算，元旦假期，全省接待遊客1447.9萬人次，同比增長78.1%，較2019年增長8.5%；實現旅遊收入89億元，同比增長99.1%，較2019年增長12.1%。甘肅省文旅廳發布的簡報顯示，元旦假期，全省共接待遊客320萬人次，初步測算實現旅遊收入19.5億元，分別較上年同期增長32%和68%，分別達到2019年同期的128%和116%。福建省數據顯示，元旦假期全省共接待遊客939.37萬人次，實現旅遊收入60.74億元，按可比口徑同比分別增長159.6%和211.6%，比2019年同期分別增長13.7%和18%……

熱度不減的同時，文旅消費亮點紛呈。冰雪遊、溫泉遊、避寒遊等冬季出行主題熱度大幅上漲。飛豬數據顯示，元旦假期冰雪遊預訂量同比去年增長126%，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。其中，哈爾濱更是“火出圈”。據測算，截至元旦假期第三天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，均達到歷史峰值。與此同時，看煙火表演、看燈光秀、聽演唱會等多種玩法也成爲消費者的熱門選擇。

“哈爾濱‘火出圈’再次印證了本地化場景、反差化呈現、創新型業態、情感化傳播是城市營銷和旅遊推廣的法寶。這啓發各地要深挖本地傳統文化元素和符號，以現代化、時尚化、體驗化的方式嵌入到消費場景和旅遊業態中，並且以大衆易感知、易接受的方式形成裂變式傳播。”北京第二外國語學院旅遊管理系主任宋昌耀在接受證券時報記者採訪時表示。

不難發現，在發布相關數據時，無論是遊客人數還是旅遊收入，各地不約而同地與2019年進行對比。中銀證券研報認爲，相比2023年各假期，2024年元旦假期未再出現去年“五一”假期的報復性出遊，旅遊市場已恢復常態；但出遊人次和收入較去年中秋國慶的恢復程度均有所提升，市場景氣度仍然較高，看好市場後續的理性繁榮。

中國旅遊研究院院長戴斌認爲，從過去幾個節假日的遊客出遊距離、停留時間、目的地遊憩半徑等微觀指標表明，國內旅遊市場已經恢復了正常的發展節奏。“從2024年开始，旅遊經濟的年度、季度和節假日市場的主要指標，特別是國內旅遊人次、旅遊收入等指標將不再與2019年做比較，只會發布正常的同比和環比數據。”戴斌說。

出入境旅遊復蘇提速

“免籤了！有想一起去泰國的小夥伴嗎？”1月2日，在中國與泰國宣布自3月起永久互免對方公民籤證的消息發布後，來自雲南昆明的小趙立即興奮地在朋友圈轉發了這則消息。“我去年就一直想出國玩玩，正好碰上中泰免籤，今年必須把泰國遊提上日程。”小趙說。一直以來，泰國就是中國出境旅遊市場的熱門目的地。航旅縱橫大數據顯示，剛剛過去的元旦假期裏，泰國位於出國熱門目的地第一位，前往泰國的民航旅客量近4萬人次。中泰免籤政策一經發布，相關出境遊產品的熱度便迅速躥升。同程旅行有關負責人表示，消息發布半小時內，平台上泰國旅遊搜索熱度就較前日同一時段上漲了158%。

不僅是泰國，去年12月1日起，中國正式對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6國持普通護照人員實施免籤入境政策。據國家移民管理局統計，免籤政策實施以來，截至2023年12月31日，上述6國來華人員共計21.4萬人次，較上月環比上升28.5%，其中持普通護照免籤入境共計11.8萬人次，佔同期6國入境總人次的55.1%。免籤政策帶來的效應已經充分顯現。

去年以來，盡管旅遊市場持續火熱，但受限於籤證政策、航班恢復緩慢等因素，出入境旅遊的復蘇表現一直不及國內遊。不過，隨着國際航班的快速恢復和主要目的地籤證政策的便利化，出入境旅遊已明顯升溫。攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%。飛豬發布的元旦假期出遊快報顯示，出境遊預訂量同比2023年增長超3倍。

業內普遍認爲，出入境旅遊的熱度會從元旦假期延續至春節假期。同程研究院相關負責人表示，泰國是中國遊客最關注的目的地之一，永久互免籤證將利好中國與泰國之間的旅遊和商務往來。今年春節有8天長假，預計泰國仍然是熱度較高的出境遊目的地。

“值得期待的是，中央經濟工作會議要求切實打通外籍人員來華經商、學習、旅遊的堵點。籤證、移民、口岸、支付和互聯網使用等長期困擾入境旅遊發展的一些深層次障礙，有望從2024年开始陸續得到解決。”戴斌表示，隨着更多國家實施對華免籤和航班增密後票價下降，出入境旅遊市場景氣度將加快修復。

上市公司搶灘旅遊市場

記者採訪中發現，多家上市公司已經在緊鑼密鼓地布局旅遊市場，尤其是抓緊推出面向春節、“五一”等假期的產品和服務，部分產品已售罄或預約一空，或提前鎖定未來業績。

峨眉山A近日在互動平台表示，今年春節期間，公司將持續打造第25屆峨眉山冰雪溫泉節，提升旅遊消費熱度，同時還推出了“引團入峨”若幹措施，包括全山遊、大團遊、入境遊等優惠政策，持續刺激國內外團隊遊市場。麗江股份則結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設計挖掘了一批具有麗江特色“年味”的旅遊產品。

酒店方面，飛豬有關負責人告訴記者，在去年“雙11”的“囤旅遊”熱潮中，一部分酒店商家在2024年所有節假日提供的基礎庫存，包括春節、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被預約一空。萬達酒店及度假村副總裁王鑫表示，以公司熱銷的長白山、三亞、西雙版納等目的地酒店套餐產品爲例，部分訂單核銷預約已排到3月。

2024年被視爲出入境旅遊市場全面恢復的關鍵一年，有望給業績帶來更多增量。同程旅行有關負責人表示，公司一方面通過與馬來西亞、泰國、新加坡等熱門目的地建立合作關系，爲消費者提供多樣化出境遊產品和服務，另一方面也在持續優化出境遊、郵輪旅遊、籤證服務等度假服務體驗。攜程旅行則瞄准入境遊市場，在攜程國際版上线了“中國旅遊指南”，包含酒店預訂、旅行建議等多個板塊，力爭在2024年服務的入境遊人數比2019年增長超150%。

在冰雪遊持續火熱的背景下，國內出境遊運營龍頭衆信旅遊在2024年春節期間推出了“追光者”冰雪系列主題產品，涵蓋冰島一地、北歐四國+冰島、芬蘭、挪威+冰島、俄羅斯摩爾曼斯克+北冰洋、英國、愛爾蘭+冰島等多樣搭配的多條线路產品。衆信旅遊集團北歐產品中心總監黃照陽表示，春節假期安排發布後，春節前後出發的該系列產品報名速度迅速攀升。除此以外，公司春節出發的南極產品已全面售罄。

航司方面，多家航空公司持續增开境外航线，機票價格也逐步回落。南方航空此前披露，冬春航季計劃每周執行超2000班次國際及地區航线，環比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不斷加快澳新、東南亞及日韓等傳統市場的航班恢復節奏，還在中西亞、中東等共建“一帶一路”國家不斷开闢新航线。

“伴隨着甲辰龍年春節假期的‘超級黃金周’，國內旅遊和國民休闲將轉入繁榮發展的新階段，出入境旅遊市場的復蘇進程將進一步加速。”戴斌表示。他進一步預測，2024年國內旅遊出遊人數、國內旅遊收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。業內人士分析，展望2024年，旅遊市場進一步修復，酒店、出行等板塊業績向好的概率較大。

責編：朱雨蒙

校對：姚遠

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