來源： 品作 發表時間：2023-12-26 08:27:09 熱度：24
原標題：集體商標“莆田鞋”具有負面心智，宜开創“莆田原創鞋”心智品類
圖片來源於莆田鞋官網
莆田鞋是一個以地域劃分的商品品類，代表莆田生產制造的鞋子。
“莆田鞋”也是一個品牌。2022年，“莆田鞋”集體商標（圖形）由莆田鞋業協會申請注冊成功，並陸續授權給准入名單的莆田鞋企使用，打造區域公共品牌。
品作認爲，作爲品類，“莆田鞋”與其他地方鞋子並沒有正面的差異之處。什么是莆田鞋？沒有任何正面的、積極的、有差異的說法。
作爲品牌，“莆田鞋”發展極具挑战。因爲在大衆認知中，莆田鞋就是“高仿鞋”、“復刻鞋”的代名詞。
這種認知如此深刻，以至於莆田鞋超越了莆田產地的範圍，泛指整個假鞋，必然給莆田鞋品類和品牌的發展帶來巨大障礙。
雖然當地一直在打假、鼓勵企業發展自主品牌；但三十多年構成的負面認知很難消除。
並不是說有了官方（行業協會）支持的正牌商標，負面認知就會消除，新的認知會自然達成，全國顧客會認可和購买；
品作從來都不建議對已有認知進行挑战，除非短時間有非常意外的事件發生，否則扭轉負面認知的難度極大、耗時也會很長。
過去的認知是極其負面，怎么樣能夠翻篇呢？
打造“莆田原創鞋”心智品類
正確的做法：
打造一個全新的“莆田原創鞋”心智品類。
極度負面的認知裏也蕴含着打造“不一樣”心智品類的機會。解決“復刻鞋”難題，最好的做法不是忽略原有認知，不是試圖糾正，不是逃避或躲閃，直接正面應對！跟高仿鞋、復刻鞋劃清界限。
“莆田原創鞋”本身就是在顛覆顧客原有的“高仿”、“復刻鞋”的認知，能夠第一時間讓顧客感受到不一樣，這是其他地方所不具備的心智資源。
別的地方“原創鞋”有什么驚喜呢？沒有。莆田不一樣，莆田的生產制作能力極強，有目共睹。缺的就是原創，一旦將焦點放在原創，潛能就能釋放出來。
原創鞋也是行業發展的正確方向，繼續走過去模仿別人的路，就像官方所描述的，三十多年來有制造沒品牌，有工業沒文化。對於“原創鞋”，我們相信莆田鞋企有這樣的愿景，也有這樣的實力。
比“莆田鞋”更好的品牌名
仍舊以“莆田鞋”來正名，是幾乎不可能的；在原有心智的聯想下，每讀一遍這個品牌名，相當於在提醒一遍顧客，“我是莆田鞋，不是正牌的”。
契合“莆田原創鞋”的心智品類战略，選用“莆創”或其他類似含義的名稱，比“莆田鞋”更好。它向世界宣告了一種創造精神、原創氛圍和力量。
莆創也可以發展成爲區域公共品牌。准入門檻中，原創是硬核條件，使用這個品牌必須經得起原創檢驗、具有原創精神與追求。這樣也能夠逐漸讓顧客信服。
企業可能會反問，原創還有必要拿出來說嘛？原創不是自己每天認真在做的事嗎？
對此我們要說，也許鞋企或工廠並不認爲這是一個“創意”，但必須將眼界放到市場上、放到更廣泛的顧客和公衆那裏。
對於莆田鞋來說，過去不原創是它最大的問題，也是人們心目中最重要的問題，更是顧客不愿付高價的原因。
鞋企或工廠認爲沒有力量的，卻可能是顧客最在意的。在“莆田原創鞋”的心智品類品牌思路下，我們更能夠看到莆田鞋業一個更不一樣的未來，它比莆田鞋有更清晰的內涵和指向性。
聲明：本文僅限於心智品類探討，不存在偏見或其他用途，品作對莆田鞋沒有任何惡意；我們期待莆田能夠誕生更多民族制鞋品牌！未經品作許可，任何對此內容的使用嚴格禁止，如轉發請先聯絡。
關於品作
品作取自“作品”，是一家心智品類品牌公司，國內首創心智品類咨詢©，以進入顧客心智的品類，取代常規品類，構建品牌身份，引導顧客認知和內部經營，打造品類第一品牌。品作提供心智品類的發掘與輔導落地服務，包括產品落地、品牌落地、體驗落地、渠道落地、推廣落地。
標題：集體商標“莆田鞋”具有負面心智，宜开創“莆田原創鞋”心智品類
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