從心理學來說，快樂是個體主觀上對被滿足或獲得後作出的一種情緒反饋。遊戲能夠帶來快樂，這不是什么「祕密」，但如何讓這種快樂更持久一點，用行業黑話來說，就是如何提升用戶留存——這一問題在新世代用戶面前，恐怕就要稱之爲「行業祕訣」了，畢竟日新月異的數字娛樂產品，使得創造快樂不再是遊戲的專利。

而在制造快樂的路上，《蛋仔派對》成爲了注意力爭奪战的大贏家：在低迷的用戶增量時代中逆流而上，這款國民派對遊戲率先突破5 億用戶，日活也再創新高，刷新各種意義上的行業裏程碑，將更多新世代用戶留了下來。當《蛋仔派對》的產品競爭力，運營方法論不斷被推到聚光燈下，它是如何讓用戶發自內心熱愛並留下來？在我們看來，對這一問題的探究恰恰是對市面上各種客觀分析《蛋仔派對》成功論的重要補充，畢竟，情緒價值一直是數字文化產品不可忽視的組成。

我們先拋出一個結論：在蛋仔島，快樂跟喫飯喝水呼吸一樣自然，而且這一切都是免費的。

發自內心地真誠融入，零壓力造就「真快樂」

個體感受是一種「情感玄學」，難以被洞悉和左右。對於遊戲研發者來說，要激發用戶快樂感受，就必須要拋下「鉤子」，讓用戶發自內心地融入，在情緒的不斷疊加中完成氛圍感的塑造。而「蛋仔島」作爲遊戲的核心社交場景，則是一切快樂的起源，恰到好處地包容 5 億用戶的每一種情緒。

遊戲很大程度上既是模擬現實，又在「異化」現實。以遊戲社交舉例，設計者往往會套用生活中的人際交往模板，但又無法做到現實社交中的水乳交融，而必須依賴「道具和設施」去觸發親密關系。而「蛋仔島」直接舍棄了這些硬規則，用戶登島之後，不必借助任何意義上的媒介，從「抱一抱」就能开始交互，縮短的社交距離，自然融入的社交場景，成功地拋下了快樂的鉤子。

更直白來說，簡單、直接、高效，是「蛋仔島」的社交方程式。得益於此，每個人都能更快地推开歡樂大門。一個很典型的場景是，現實中的 i 人僅僅用一個抱舉動作，就能跨越性格差異，與陌生蛋來一次激情碰撞，解鎖一場浪漫的環島遊，從享受當下到獲得快樂感受，現實中的語言和表情都不再是重點，這大概就是《蛋仔派對》社交機制的超越性意義。

而這種機制更深層次的意義在於，它不設立任何目標，不用擔心社交焦慮，用戶自主探索、自由融入，可以說切中了對追求快樂的真諦。正如前面所說，快樂是一種難以捉摸的個體感受，給予用戶發揮空間，反而能掙脫條條框框，讓情緒價值在持續的交互中不斷傳遞，真正意義上地達到留存用戶的效果。

比如，「蛋仔島」流行的「舉高高」，就堪稱自由探索的範本。一群陌生人默契地穿上相同的衣服，通過互相抱舉的方式不斷疊加，直到疊成一串「蛋仔糖葫蘆」，表面上用戶基於相同興趣的「疊加」，實際上則是情緒傳遞融合之後形成的集體共鳴，使得用戶發自真心地融入期間，造就了如此歡樂的場面。

無壓力、不尷尬的互動，使得「蛋仔島」的社交活動深入人心。爲了將這種「深入人心」的力量變得更加「打動人心」，《蛋仔派對》還會高頻推出各種新設施，讓用戶玩得更出彩，進一步「助燃」島上的互動氛圍。比如躲進井蓋中，隨機整蠱幾個路過的蛋仔；躍上蹦極台，享受自由落體的快感；前往溫泉池，與陌生人在蒸騰的熱氣中談天說地.....如此種種，以形式穿透情緒，從情緒裂變快樂，最真實的快樂，永遠都是發自內心的。

當然，不可忽略的是，以「原創+共創」底色、 「PGC+UGC」雙主軸發展模式的支撐下，《蛋仔派對》海量多元的內容生態，同樣起到了重要的作用。通過「一次性」滿足用戶體驗需求，「一站式」打造歡樂社交，與「蛋仔島」的熱烈社交氛圍，共同構成一個鏈接不同地域、不同圈層、不同年齡的「數字生活體」，既詮釋了產品歡樂定位的本質，也與普世的快樂哲學形成高度契合。

遇見平行時空的自己，「共創的快樂」更高級

通過對《蛋仔派對》社交機制洞察不難發現，每一種快樂都能與現實情緒共鳴，每一種身份和性格也能互換。而在遊戲中，很多用戶除了在「蛋仔島」邂逅歡樂之外，他們自己同時也是創作者與快樂締造者。地圖與內容創作者們在完善的激勵體系支撐下，他們將創作當成日常，在平行世界解鎖另一重人生際遇，發自真心地爲 5 億用戶共創快樂。

很多人從「蛋仔島」快樂出發，开啓了創作之路。創作者「啡色小熊」在全職奶爸期間，偶然登島邂逅了一群快樂的「島民」，便用 UGC 工具實現了兒時想做一款屬於自己遊戲的夢想，並持續創作了大量好玩有創意的地圖，收獲了超過 2100 w 人體驗，其中「心靈廢墟」地圖更收獲了 630 w+的遊玩人數，更成爲了官方籤約作者，持續獲得穩定豐厚的收益。而創作者「蘿卜章魚燒」則把自己對普世情感的理解，「裝入」到一張張地圖中，既探討愛情的無私，也從新角度喚醒人們對世界的觀察，用創作打开一扇「任意門」，鏈接了一個更大的世界。

也就是說，創作帶來的快樂，是免費的，是無價的，更是個人精神世界與平行時空的全新交融。因此在「蛋仔島」，除了創作地圖，也有越來越多的人將其他蛋仔趣味內容的創作與傳播視爲自我表達，情感抒發的出口。比如寶媽「羅西瓜」借助沙發、椅子等最常見的家居物品，與兒子一起模擬真人版的蛋仔闖關，並做成了視頻上傳到網站，成功打开了職業新通道。

無論是創作者，還是內容傳播者，他們見識過「蛋仔島」的歡樂，就自發地把它擴散出去，讓更多人去發現和感受快樂。基於這樣的共同愿景，用戶的情緒價值被高度凝聚在了一起：集合衆人所能、突破想象上限、共創無限歡樂。12 月 29 日即將啓航的 年度UGC大事件「樂園嘉年華」，便以樂園共創爲主旋律，將快樂推向巔峰極致。據官方透露，在此次特別的嘉年華蛋仔島中，島上的建築展位、主題花車和載具等場景與設施，全部都由工匠蛋們共創完成，他們將發自內心熱愛轉化成令人驚嘆的想象力和創造力，爲蛋仔島抹上了亮眼的原創與共創底色。

從早在半個月前的鋪墊來看，本次活動就通過「超級工匠招募」確立了原創+共創的基調，吸引了數以萬計的創作者迭代創意，打造個人展台，再經過全體用戶投票選出 500 個「超級工匠」及其展台作品，以此構成嘉年華龐大共創內容生態的重要拼圖之一。

從形式上，這些展台是「縮微的景觀地圖」，代表了創作者對「蛋仔島」的歡樂精神的創新解構，而內核上，則是從「內容共創」出發，調動「官方搭台、創作者唱戲、用戶投票」的全生態關系鏈條，共創出一張汲取了全民情感力量的歡樂藍圖。同時，官方還推出「自定義載具」功能，爲創作者打开集合了趣味性和自由性的創作場景，實現更加多元化的內容創作。

在情感與內容交織的之下，超級工匠展台和載具將作爲此次嘉年華重磅內容，亮相 12 月 29 日的共創「樂園集市」當中。與此同時，爲了將共創的快樂進一步放大，《蛋仔派對》還將推出「主題花車遊行」「跨年燈光秀」等活動，既爲 2023 年的每一份用戶情感找到了快樂的「收尾」，也代表了一種祝福：乘着歡樂的風，徜徉下一個寬廣的天地，是對 5 億用戶，也是對《蛋仔派對》自己。

以「樂園嘉年華」作爲一個觀察樣本，如果說「蛋仔島」社交場景是通過不設限的交互，給予個體的快樂體驗，那么蛋仔 UGC 所倡導的共創精神，則將個體主觀感受升華到更高階的共創快樂，高級的快樂，從來都不是着眼於自己，而是懂得去分享、去綻放、去溫暖他人。

結語

快樂，究竟是一道哲學題，還是一道生活題？我們認爲是後者，它就是千千萬萬人日常生活的重要組成部分。無論是在現實時空，還是在虛擬世界，快樂就應該是像喫飯喝水呼吸一樣自然，是不需要外力就能獲得的，就像在「蛋仔島」輕松自如的交互，也是創作者天馬行空的自由揮灑。

同時，我們也會去思考：當個體感受與一個千億規模產業形成了緊密關聯時，它究竟意味着什么？

以《蛋仔派對》爲例，它在相對低迷行情下從年頭活到年尾，固然有提振產業士氣的效果，而從社會學來說，它更像是一座精神橋梁，將 5 億人的情感、思考和情緒帶入到虛擬數字體中，形成一個堪比AIGC 的「超大數據庫」，爲每個人輸出定制化的快樂，這從某種意義上已經超越了其所取得一切商業成就，是它作爲一款真正的全民合家歡產品的底色。

標題：爲5億用戶定制專屬快樂，它把自己卷成了一個快樂GPT

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